隨著中國(guó)社交軟件的興起，表情包在成為人們網(wǎng)絡(luò)日常交流重要部分的同時(shí)，更是衍生成一門新的生意——表情包經(jīng)濟(jì)。

作為中國(guó)頗有名氣的表情包出品企業(yè)，廈門萌力星球網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO林冬冬的夢(mèng)想是，創(chuàng)造出像迪士尼動(dòng)漫一樣在全球受歡迎的產(chǎn)品。他的夢(mèng)想并非沒有可能。憨態(tài)可掬的小熊貓“野萌君”、又萌又可愛的浣熊“萌二”、圓滾滾的“汪蛋”等，這些林冬冬出品的表情包，均是爆款，受到中國(guó)網(wǎng)友熱捧。

表情包是一種利用圖片來表達(dá)感情的方式，是在社交軟件活躍之后形成的一種流行文化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，人們以時(shí)下流行的明星、語(yǔ)錄、動(dòng)漫、影視截圖為素材，配上一系列相匹配的文字，用以表達(dá)特定的情感。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，表情包幾乎是世界通用語(yǔ)言，受到年輕人青睞并廣泛使用。林冬冬介紹，其公司旗下的表情包總下載量已達(dá)14億次，總發(fā)送量超過400億次。

智能手機(jī)在中國(guó)的普及以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，助推了表情包經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。騰訊公司此前發(fā)布報(bào)告稱，今年春節(jié)后，微信月活躍賬戶超過10億。

在林冬冬看來，在表情包誕生之初，表情包并沒有一個(gè)明晰的盈利模式，幾乎所有表情包都是免費(fèi)的。即便某些使用者通過社交軟件“打賞”給表情包開發(fā)者，也只是“杯水車薪”。

擁有眾多爆款表情包后，林冬冬開始探索表情包的產(chǎn)業(yè)化途徑，制成表情包玩偶是他的首選。

“許多年輕人都喜歡在辦公桌上或床頭陳列玩偶。表情包公仔作為他們?nèi)粘Ｊ煜こＳ玫男蜗�，尤其受到歡迎。”林冬冬說，“在去年12月12日一天，我們表情包玩偶的淘寶店實(shí)現(xiàn)了30萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。”

同時(shí)，林冬冬也嘗試進(jìn)行表情包的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))授權(quán)。今年4月，林冬冬與淘寶上的家居賣家合作，授權(quán)家居賣家生產(chǎn)表情包衍生品，成交額接近100萬(wàn)元。一個(gè)月以后，他們又與一家乳業(yè)公司合作，授權(quán)使用其創(chuàng)作的表情包在牛奶包裝盒上，授權(quán)收益超80萬(wàn)元。

另一家表情包出品公司福州漫貓生活文化傳播有限公司也在表情包產(chǎn)業(yè)化的道路上探索。公司CEO胡櫟偉介紹，2014年1月，公司在淘寶開店4天，一款印有表情包的抱枕銷售量超過5萬(wàn)個(gè)。另一款印有表情包的小臺(tái)燈目前累計(jì)銷售量已超過150萬(wàn)件。

伴隨著娃娃機(jī)在中國(guó)的流行，他還與娃娃機(jī)公司進(jìn)行合作，將爆款的表情包制作成玩偶，放進(jìn)機(jī)器里。目前，這些娃娃機(jī)公司的店鋪共計(jì)24家，分布在杭州、泉州、廈門、廣州、長(zhǎng)沙、南昌以及武漢等城市。

記者 付敏/廈門報(bào)道

“對(duì)于手機(jī)用戶來說，他們絕大多數(shù)在使用聊天工具時(shí)都會(huì)使用表情包。”胡櫟偉說，“作為簡(jiǎn)單、有含義的表達(dá)方式，表情包承擔(dān)了文字之外的情感表達(dá)。龐大的用戶群是我們表情包衍生品的潛在客戶。”

目前，在淘寶上，與表情包相關(guān)的商品有近40萬(wàn)件，覆蓋了玩具、數(shù)碼、家具、衣服等眾多類目商品。

“我們現(xiàn)在積極推進(jìn)表情包知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)計(jì)劃。”淘寶表情包商業(yè)負(fù)責(zé)人孟祥元說，“我們?yōu)楸砬榘鼊?chuàng)作者和商家搭建了跨界平臺(tái)。通過平臺(tái)，表情包作者可以和淘寶上的商家進(jìn)行IP授權(quán)服務(wù)，達(dá)成跨界合作。”

對(duì)林冬冬來說，他有更大、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃。為了提高表情包的知名度，他與博物館合作，對(duì)表情包及其衍生品進(jìn)行展出。同時(shí)，他還計(jì)劃與知名藝術(shù)家跨界合作，讓表情包與藝術(shù)結(jié)合。

“表情包的商業(yè)價(jià)值超出了我們的想象。我們需要賦予表情包更多的藝術(shù)性，讓他們不僅走進(jìn)人們的生活，更走進(jìn)他們的心里。”林冬冬說。

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