10日晚，中國(guó)版“貧民窟的百萬(wàn)富翁”在眾人“圍觀”之下誕生了——一名25歲的江蘇公務(wù)員，從100多萬(wàn)答題者中殺出重圍，“血戰(zhàn)”近一個(gè)小時(shí)，捧得全部101萬(wàn)獎(jiǎng)金。

一夜暴富神話(huà)的締造者是“芝士超人”，一款映客旗下的在線(xiàn)答題APP。這次，參與答題的用戶(hù)需要一直答題，答錯(cuò)者出局，不斷淘汰，直到剩下最后一人。鏖戰(zhàn)26題后，冠軍決出。

直播答題被稱(chēng)為“2018年第一個(gè)風(fēng)口”。沖頂大會(huì)、百萬(wàn)英雄、百萬(wàn)贏家、芝士超人……眾多平臺(tái)入局，帶著相似的玩法，相似的名字，甚至是相似的獎(jiǎng)金數(shù)額。它們是曇花一現(xiàn)，還是2018年真正的熱點(diǎn)?

知識(shí)+金錢(qián)+娛樂(lè)=熱點(diǎn)

全民答題的熱潮在今年年初蔓延開(kāi)來(lái)。

所有平臺(tái)像是約好了一般，玩法幾乎一樣：12道題，每題答題時(shí)間10秒，答對(duì)所有題目者平分當(dāng)場(chǎng)所有獎(jiǎng)金。獎(jiǎng)金池則從5萬(wàn)元到上百萬(wàn)元不等。

題目難度飄忽不定，闖關(guān)成功的人數(shù)也多寡不均。9日，小李參加了6次今日頭條旗下“百萬(wàn)英雄”的答題場(chǎng)，共收獲37元。“就這么點(diǎn)錢(qián)，你還玩得這么開(kāi)心?”有人不屑。小李回答：“那怎么了，自己靠知識(shí)掙的，這是榮譽(yù)!”

知識(shí)專(zhuān)家方軍告訴科技日?qǐng)?bào)記者，直播答題這樣一種現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)，是“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)”走向大眾的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。“它之所以流行，是因?yàn)榘阎�識(shí)、金錢(qián)和娛樂(lè)這三個(gè)火爆要素?cái)嚢璧搅艘黄稹?rdquo;

“直播問(wèn)答是很巧妙的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。APP獲得新用戶(hù)的成本已經(jīng)越來(lái)越高。直播答題，看起來(lái)是在撒錢(qián)，其實(shí)是以較低成本拉來(lái)了用戶(hù)，還進(jìn)行了品牌宣傳。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授唐錚則表示，在線(xiàn)競(jìng)答有轟動(dòng)效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，但不一定就有文化價(jià)值。

金主入場(chǎng)，未來(lái)路有多長(zhǎng)

光砸錢(qián)，不賺錢(qián)，能行嗎？

就在大家還在疑惑時(shí)，1月9日，花椒旗下答題平臺(tái)“百萬(wàn)贏家”迎來(lái)“金主”美團(tuán)，辦了場(chǎng)美團(tuán)答題專(zhuān)場(chǎng)，吸引400萬(wàn)人參加。

也是9日，趣店旗下大白汽車(chē)分期宣布成為“芝士超人”首位廣告主。10日晚上“血戰(zhàn)到底”專(zhuān)場(chǎng)的101萬(wàn)獎(jiǎng)金，就由大白汽車(chē)出資。

“目前‘芝士超人’確實(shí)很火爆，每天都能收到各種廣告主的需求。”“芝士超人”相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，大家也都在探索其他變現(xiàn)渠道，“芝士超人”在現(xiàn)階段甚至都做不到摸著石頭過(guò)河，因?yàn)楦�本沒(méi)有石頭。“在線(xiàn)競(jìng)答行業(yè)方興未艾，每一個(gè)小的嘗試和改變都將對(duì)行業(yè)和用戶(hù)產(chǎn)生巨大的影響，我們一定會(huì)謹(jǐn)慎對(duì)待發(fā)展中的每一次選擇，但我們不會(huì)裹足不前。”

在唐錚看來(lái)，直播問(wèn)答的主要目標(biāo)，是發(fā)展新用戶(hù)，它更像是一個(gè)短期行為，為APP引流。但“芝士超人”在接受采訪(fǎng)時(shí)特意強(qiáng)調(diào)，它是一款獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的APP，未來(lái)他們會(huì)不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行形式和內(nèi)容的優(yōu)化，進(jìn)一步延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。“《開(kāi)心辭典》可以一路長(zhǎng)紅13年，我們發(fā)展形勢(shì)還是非常樂(lè)觀的。”

那么，答題就只是答題嗎?直播答題背后是否有其他深意?

方軍從知識(shí)付費(fèi)的角度做了更深的思考。也許，現(xiàn)在的“答題”，是在為平臺(tái)的其他動(dòng)作試水。之前，有傳言說(shuō)今日頭條可能推出知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。“我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，巨頭進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的方式，不一定就要重復(fù)之前的傳統(tǒng)模式。”他說(shuō)，“我們不妨猜測(cè)，‘百萬(wàn)英雄’會(huì)不會(huì)成為今日頭條打開(kāi)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的新方式?”

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