藥材好，藥才好!

中藥行業(yè)的經典廣告語。

甚至在**幫APP上，成了考查小學生的作業(yè)題。

用做小學生作業(yè)，主要是這句廣告語的創(chuàng)意所在。

與常見的藥品廣告內容有別，這句廣告語既不講產品功效，也不煽情恐嚇，簡單的六個字，卻說出了中藥的一大特色和實事：只有中藥材的質量好，才能使加工出來的成藥品質好。

眾所周知，無論中藥飲片還是中成藥，中藥材都是源頭。再好的中藥方子，再牛的中醫(yī)大夫，藥不給力，病自然難治好。中藥對中醫(yī)來說，就好比戰(zhàn)場上士兵的武器，士兵槍法再準，沒有槍沒有子彈，也擊退不了敵人。

“藥材好，藥才好”，雖然是仲景宛西制藥的廣告語，但某種意義上，也是為整個中醫(yī)藥行業(yè)做宣傳，是對消費者消費理念的教育和提升，很有公益性。

一支好廣告，僅有創(chuàng)意和宣傳教育還不夠，帶動市場，創(chuàng)造價值才是它的根本。

有業(yè)內人士曾說，是宛西制藥成就了六味地黃丸這一千古名方。因為在2000年之前，雖然六味地黃丸生產者眾多，但消費者的品牌意識不強，產品在消費者心目中的認知度不高。是仲景宛西制藥后來居上，從“藥材好，藥才好”切入，在全國中藥材地道產區(qū)建立藥材種植基地，實施品牌戰(zhàn)略，不僅將仲景牌六味地黃丸打造成市場知名產品，還帶動同仁堂等老字號企業(yè)一起，以品牌促品類，帶火了整個六味地黃丸及補腎產品市場。

如今，六味地黃丸是中國藥品零售市場銷量最大的單品之一，是市場知認最高的傳統(tǒng)經典產品，也是這幾年網售藥品銷量TOP級的產品。

六味地黃丸之所以暢銷不衰，有上千年臨床療效驗證的先天優(yōu)勢，有大眾化的價格和可及性，但歸根結底是消費需求的增加�，F代社會生活節(jié)奏快，熬夜、過度用腦、壓力大、生活不規(guī)律等因素，都可能導致腎虛。

中醫(yī)有“腎藏精，主生殖”之說，現在不育不孕患病率較高，按中醫(yī)理論分析，也是腎虛諸癥較普遍的側面反映。

一句好的廣告語，可以成就一個產品，一個企業(yè)，甚至一個品類。它可以影響或改變我們的消費行為或習慣，甚至可以根植于內心，經年不忘。

如今，“藥材好，藥才好”的廣告語，通過公交車，流動在城市的大街小巷;通過樓宇，懸掛在城市居民社區(qū)或寫字樓的電梯間，通過中央電視臺，響徹在神州大地。

它時時在警醒我們做藥的，不忘承諾，要用好藥材入藥!對于消費者選藥來說，為自己負責、為家人負責，同樣要用心選好藥!

(新媒體責編：syhz0808)