卡通IP“萌芽熊”誕生于2017年,憑借呆萌治愈的表情包走紅網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)作公司智間網(wǎng)絡(luò)抓住短視頻平臺(tái)的紅利期,打造了“萌芽熊”系列三維動(dòng)畫短視頻,故事從獨(dú)特的植物視角出發(fā),講述一個(gè)個(gè)暖心治愈的日常故事,整體節(jié)奏輕松舒緩,卻直戳心靈最柔軟的地方,使之成為了現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅IP。

2018年,憑借線上新媒體的強(qiáng)大流量支撐,萌芽熊與諸多知名品牌展開了跨界授權(quán)合作,展現(xiàn)出該IP無限的商業(yè)合作價(jià)值,同時(shí)也受到業(yè)界多方的認(rèn)可,同年榮獲“百度最具價(jià)值IP”、“CCG原創(chuàng)IP大賽一等獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

2019上半年,隨著團(tuán)隊(duì)制作與運(yùn)營的不斷精進(jìn),“萌芽熊”繼續(xù)斬獲各項(xiàng)內(nèi)容、IP大獎(jiǎng),包括抖音短視頻影像節(jié)金映獎(jiǎng)-最具人氣獎(jiǎng)、中國授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)-年度新銳IP等。

2019下半年,“萌芽熊”再次榮獲南京(國際)動(dòng)漫創(chuàng)投大會(huì)第一批次扶持資格,同時(shí)入圍了2019亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng) – “年度新秀獎(jiǎng)”提名,這兩項(xiàng)殊榮更是將“萌芽熊”的品牌價(jià)值推上了新的高度。

亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)是由國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(Licensing International)主辦,是亞洲授權(quán)業(yè)界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。今年的競爭尤其激烈,提名申請(qǐng)數(shù)量同比增長近28%,參與提名的公司覆蓋中國大陸,香港,臺(tái)灣,日本,韓國,菲律賓,新加坡,馬來西亞、荷蘭等多個(gè)國家和地區(qū),其中包括:漫威、魔獸世界、HELLO KITTY、B.Duck等等。與萌芽熊同時(shí)提名年度新秀獎(jiǎng)的還有大英博物館等知名IP。

而南京(國際)動(dòng)漫創(chuàng)投大會(huì)第一批次扶持資格同樣是含金量極高的獎(jiǎng)項(xiàng),這場匯聚了動(dòng)漫研發(fā)機(jī)構(gòu)、播出平臺(tái)、版權(quán)及發(fā)行、行業(yè)協(xié)會(huì)及學(xué)術(shù)研究、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)等共240余位專業(yè)人士的盛會(huì),經(jīng)過決策團(tuán)激烈的綜合評(píng)定,萌芽熊最終摘得動(dòng)漫創(chuàng)投大會(huì)一等獎(jiǎng)的殊榮。

本次創(chuàng)投大會(huì)由國家廣播電視總局宣傳司、南京市人民政府指導(dǎo),江蘇省廣播電視局、中共南京市委宣傳部主辦,江蘇省影視動(dòng)漫協(xié)會(huì)、南京廣播電視集團(tuán)、江蘇優(yōu)漫卡通衛(wèi)視共同承辦,能在全國16個(gè)頂級(jí)項(xiàng)目中取得首位,足以見得“萌芽熊”在專業(yè)領(lǐng)域受到的認(rèn)可。

如果說之前的萌芽熊更多的是獲得千萬用戶的認(rèn)可,那么現(xiàn)在的萌芽熊,已經(jīng)朝著專業(yè)的方向邁進(jìn),并獲得不小的成就。

上線以來,萌芽熊在全網(wǎng)已有2000多萬粉絲,其中抖音1588萬,快手445萬,微博120萬,短視頻點(diǎn)擊次數(shù)超20億。

萌芽熊一直秉承原創(chuàng)制作,取材方向來源于身邊人的遭遇和經(jīng)歷,同時(shí)粉絲的反饋、分享也會(huì)成為萌芽熊的故事素材來源。

以火爆全網(wǎng)的“鎖心篇”為例,動(dòng)畫內(nèi)容以“觸動(dòng)內(nèi)心”為出發(fā)點(diǎn),通過吸睛的畫面、創(chuàng)意的形式、治愈的對(duì)白,多方面同時(shí)戳中觀者,收獲大批粉絲及點(diǎn)贊,該短篇截止目前為止播放量已超過6900萬。

根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,萌芽熊的粉絲人群大多為18-30歲的女性群體,這樣的群體年輕且情感細(xì)膩,更容易被打動(dòng),也為后期IP衍生產(chǎn)品的售賣提供堅(jiān)實(shí)而有基礎(chǔ)的保障。

“萌芽熊”之所以如此成功,甚至獲得不少國際大獎(jiǎng),靠的不完全是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,還有IP品類上的優(yōu)勢。萌芽熊以多肉熊童子為原型,其植物屬性即便放眼國際IP也未見一二,同時(shí),其通過呆萌形象闡述戳心故事達(dá)到治愈的效果,在國際市場上也非常稀缺。

“萌芽熊”已經(jīng)成為授權(quán)界一顆冉冉升起的新星,其所具備的IP商業(yè)價(jià)值受到了業(yè)界與合作方的一致認(rèn)可。未來,“萌芽熊”將繼續(xù)以治愈為核心精神,不斷精進(jìn)內(nèi)容制作,在更多領(lǐng)域發(fā)揮其品牌價(jià)值。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)