寶寶奶粉作為一個重要的環(huán)節(jié)，一直都媽媽們比較關(guān)心的問題，作為奶粉專業(yè)小編，每天都能收到媽媽們的私信，其中奶粉的價錢被提及到的次數(shù)實相當(dāng)?shù)亩�。簡單的說，就是大部分的媽媽想知道為什么有的奶粉貴，有的奶粉便宜?貴的奶粉就比便宜的奶粉好?這一系列的問題，小編下面講給大家解答一下。

嬰兒奶粉的價錢小編看了一下從一百六塊錢到四百左右不等，從國際媽咪App 上的一百出頭的喜寶、herobaby奶粉，到天貓上的四百左右的雅培菁摯奶粉，中間相差這么的價錢到底差在哪了呢，貴的奶粉就是比便宜的奶粉好嗎，這個問題開始之前，先讓我們分析一下貴的奶粉究竟貴在什么地方?

奶粉的定位。許多奶粉商家都會給自己的奶粉定位高端，小編看了一下，奶粉所謂的高端，就宣傳各種稀缺營養(yǎng)元素，像是前一段時間的乳鐵蛋白。小編查了一下關(guān)于此類奶粉的品牌，發(fā)現(xiàn)價錢都不貴，乳鐵蛋白真的有傳說中的那么好?

乳鐵蛋白，這是一種母乳中存在的成分。我們都知道母乳相比配方奶有很多優(yōu)勢，包括提升寶寶免疫力等方面，而一些研究人員認(rèn)為這些優(yōu)勢和母乳中乳鐵蛋白含量比牛奶更高有一定的關(guān)系。但目前還沒有充分的研究證據(jù)證明這點目前關(guān)于乳鐵蛋白的這些優(yōu)勢，諸如提高免疫力等等，大多是從理論上推導(dǎo)出來的，尤其是從牛奶中提取的乳鐵蛋白，添加到配方奶或者直接補(bǔ)充是否能有什么作用，是否能對孩子的健康發(fā)育有幫助?并不清楚。目前乳鐵蛋白能提高兒童免疫力等說法并沒有得到FDA等機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

乳鐵蛋白配方奶”系列奶粉，應(yīng)用而出的時候，比普通奶粉的價錢驟然翻了一倍多，當(dāng)然，添加乳鐵蛋白的確也是要成本的，但別忘了，這些奶粉里面多添加的乳鐵蛋白量上下差了十幾倍，但價格都是翻了一倍，可見暴漲背后的定價策略中，并沒有多少成本掛鉤的考量�？紤]的，無非是目標(biāo)用戶，肯多掏多少錢去購買“添加乳鐵蛋白”這個概念而已。

此外，像是更早之前，奶粉宣傳的OPO，雖然和普通配方奶粉相差無幾，但是價錢卻翻了好幾倍。諸如此類的例子，這里就不一一比較了。

奶粉的宣傳�，F(xiàn)在流行什么都請個代言人宣傳一下，利用代言人提高奶粉知名度。我們先不說請代言人給奶粉帶來了多大的銷量。就說一下代言費用，廣告投放等一系列的操作，這些哪個不需要金錢。巨大的資金投入，最后買單的還是消費者，這么一來一去，奶粉的成本自然就上去了。

下面是小編找的一組數(shù)據(jù)。根據(jù)招股書顯示，2016年至2018年飛鶴乳業(yè)的研發(fā)成本分別只有0.14億元、0.15億元和1.09億元，2019年第一季度為0.3億元。以最新的營業(yè)收入計算，2018年和2019年第一季度的研發(fā)投入占經(jīng)營收入比例分別只有1.05%和1.09%。

比起“寒酸”的研發(fā)費用，在營銷上飛鶴乳業(yè)顯得“慷慨”太多。招股書顯示2017年、2018年和2019年前3個月的銷售及經(jīng)銷開支分別達(dá)到21.39億元、36.61億元和6.65億元，所占的營收比例分別為36.33%、35.23%和24.13%。即飛鶴每賣100元的產(chǎn)品，就有三分之一用于銷售費用。

消費者的心理�，F(xiàn)在媽媽給寶寶奶粉都有一種心理，那就是我不能讓孩子吃的太差，所以那種便宜的奶粉我就不給孩子吃了，最起碼得買個300左右的。小編經(jīng)常收到媽媽們的私信，求推薦300左右一罐的奶粉，根本就沒有問150左右的奶粉。媽媽潛意思里面是就覺得貴的奶粉好，想要追求價高的奶粉。

之前小編還看見過一種說法，說是進(jìn)口奶粉比國外本土的奶粉貴，是因為進(jìn)口奶粉的添加的一些微量元素多，所以價錢上就顯得貴些，小編參考了專業(yè)國際母嬰平臺--國際媽咪App，發(fā)現(xiàn)確實國外奶粉的性價比大多比較高些，國際媽咪創(chuàng)辦于2009年，總部位于德國法蘭克福，致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的國外本土母嬰用品，海外實體自營模式經(jīng)營，滿足了高品質(zhì)用戶的需求，上面的奶粉品牌都是同步于國外商超的，小編看了一下這款A(yù)PP深受國內(nèi)媽媽們的歡迎，切上面關(guān)于的奶粉的介紹也蠻詳細(xì)的。

其實上面的說法也不完全正確，這樣不是國行版奶粉天價的原因，國行版奶粉要進(jìn)入國內(nèi)市場，繳納關(guān)稅、注冊配方、層層代理、宣傳等這些方面缺一不可，這些都需要算進(jìn)成本之中，無形中增加了成本，最終導(dǎo)致奶粉價錢上漲。

關(guān)于奶粉價錢的上漲，原因是多方面的，真正用來研發(fā)的投入是多少，我們也無從得知，只能告訴媽媽們，在選擇奶粉的時候，價錢不是一個必要關(guān)注的條件，選擇的時候還是要根據(jù)自己的實際情況選擇最適合寶寶的奶粉。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)