新消費、新科技、新格局，“帶上世界來寵你”

上海2019年10月5月 /美通社/ -- 第二屆進博會也開幕在即。作為兩屆進博會最大的日化行業(yè)展商 以及參展商聯(lián)盟副主席 單位，全球和中國領(lǐng)先的美妝集團歐萊雅 的再度亮相將在去年的成功基礎(chǔ)上全面升級 ，通過更大規(guī)模、更高規(guī)格、更多展品、更多體驗、更高科技、更可持續(xù) 的參展形式，響應(yīng) 中國人對美好生活的無限向往 ，共同迎接全面小康的曙光初照 ，也期待以進博會為平臺，為中國發(fā)展開放型經(jīng)濟貢獻更大力量 ，獻禮新中國 70 周年華誕 。

“首屆進博會的成功舉辦造就了國際貿(mào)易發(fā)展史上的一項創(chuàng)舉 ，也讓大家對今年規(guī)模更大、質(zhì)量更高、活動更豐富的第二屆充滿期待。”歐萊雅中國首席執(zhí)行官費博瑞先生表示，“‘ 帶上世界來寵你 ’ -- 這是今年歐萊雅的參展主題 ，是我們對每一位中國消費者的告白 ，也是我們對中國的承諾 。我們希望在進博會打造一個典范性的‘ 新消費 ’ 體驗空間， 讓消費者在零距離接觸全球尖端美妝風(fēng)尚 的同時，更可以探見美妝 ‘ 新科技 ’ 將夢想照進現(xiàn)實的美好未來 。同時，在進博會這樣一個推動共建開放型世界經(jīng)濟的大舞臺，我們也期望能發(fā)揚全球本土化標(biāo)桿企業(yè) 的‘ 新格局 ’ ，啟發(fā)更多人擁抱正在成為全球機遇的中國機遇 ，在中國，與世界‘美美與共’，共享更美好的未來。”

“ 三館 ” 同奏，打造進博會最大的 “ 新消費 ” 快閃體驗展

中國市場已經(jīng)歷了從生存型消費邁向發(fā)展型、享受型消費 ，從實物型消費到服務(wù)型消費 的歷史性跨越，消費升級方興未艾。為進一步響應(yīng)中國消費者對美好生活更高層次、更個性化的向往，除了延續(xù)在 6.1H 品質(zhì)生活展區(qū)的展出 以外，歐萊雅還將首次登陸今年新設(shè)立的 6.2H 高端消費品專區(qū) ，同時進駐法國國家館 ，并共同舉辦豐富多彩的主題活動。

在此基礎(chǔ)上，歐萊雅致力于上演一場“ 三館同奏，交錯疊加 ” 的“ 新消費 ” 體驗華筵 ，將三館總面積約 1000 平方米的展區(qū) 打造成進博會最大的立體式 “ 新消費 ” 快閃體驗展 ，引領(lǐng)“ 世界無邊界、渠道無界限、個性即共性、產(chǎn)品即體驗、消費即社交、分享正能量 ” 的“ 新消費 ” 風(fēng)向標(biāo) ，讓消費者真正成為消費的中心 。

【打卡 “ 告白指環(huán) ” ：留下專屬你的美的告白 】

在6.1H 展區(qū)的歐萊雅展館中央 ，直徑約 8 米 、高約 3 米 的環(huán)形LED顯示屏，構(gòu)成了巨大的 “ 告白指環(huán) ” ，寓意歐萊雅對中國和每一位中國消費者的承諾； 觀眾還可通過互動裝置，將名字或昵稱投影到 “ 告白指環(huán)上 ” ，留下專屬自己的美的告白 ，勢必成為進博會最火爆的 “ 網(wǎng)紅打卡點 ” 之一 。

【全球現(xiàn)象級沉浸體驗登錄 “ 高端區(qū) ” 】

在6.2H 高端消費品專區(qū) ，歐萊雅將攜高檔化妝品部 11 個 全球領(lǐng)先的品牌 ，將科技和藝術(shù)高質(zhì)量結(jié)合 、融入不同主題場景 的個性化沉浸式體驗 詮釋到極致：蘭蔻 “ 菁純玫瑰奢享展 ” 、阿瑪尼美妝 “Armani Box 影院主題快閃店 ” 、科顏氏 “Made Better 綠色星球計劃沉浸藝術(shù)展覽 ” 等全球現(xiàn)象級沉浸式體驗項目 都將集體“空降”于此;在美國COACHELLA音樂節(jié)期間風(fēng)靡加州的圣羅蘭美妝 “YSL Beauty Station 能量加油站快閃店 ” 也將首次登陸中國 。

【活動不間斷：是展場，更是秀場】

歐萊雅還將延續(xù)首屆進博會“ 展臺舞臺二合一 ” 的成功經(jīng)驗，聯(lián)合內(nèi)外部合作伙伴，三館聯(lián)動 組織數(shù)十場涵蓋時尚走秀 、美妝教學(xué) 、科技探索 、綠色樂活 等不同形式、不同話題的“ 美麗說 ” 活動 ，為不同背景的來賓帶來“ 視界和視覺 ” 的盛宴，以及對美更多層次的理解 。

【讓美成為中法友誼的紐帶】

今年逢中法建交 55 周年 ，法國 也成為了第二屆進博會的主賓國 之一。作為促進兩國友好往來的“美的使者”，歐萊雅旗下全球和中國領(lǐng)先的高檔化妝品品牌蘭蔻 將亮相法國國家館，將法式精致優(yōu)雅的生活方式 以高科技 、互動化 、觸手可及 的形式帶給所有心馳神往的中國消費者。

跨越國界的 “ 美 ” ，推動著兩種文明的吸納與共享，見證中法相與而歡 的往來、交流與合作。

新品首發(fā)地，千余 “ 星品 ” 同臺競技，約三分之一中國首秀

進博會堪稱歐萊雅引進新品、制造爆品的 “ 加速器 ” ：在首屆進博會完成中國大陸首秀的四大品牌勃朗圣泉 (SGMB)、浩 仕九九 (House99)、適樂膚 (CeraVe)、三熹玉 (3CE STYLENANDA)已全部上市 ，消費者反饋熱烈;新品牌三熹玉的唇釉和眼影系列、阿瑪尼美妝 “ 紅管唇釉 ” 、歐瓏 “ 無極烏龍精醇古龍水 ” 、科顏氏 “ 安白瓶精華液 ” 等一系列不同品類 的首秀新品，均在正式發(fā)布后成為熱銷爆款 ;“高光星品”蘭蔻定制粉底液的落地方案 也已在政府相關(guān)部門和機構(gòu)的積極支持下加速推進 ;借助進博會的平臺 ，也迎著自貿(mào)區(qū)的東風(fēng) ，歐萊雅越來越多的新品正全速來到中國 。

在2018年旗開得勝的基礎(chǔ)上，歐萊雅今年將帶來千余進口展品 ，數(shù)量較首屆幾乎翻倍 ，有約三分之一 都將是首次跟中國消費者見面 。

【帶上世界來寵你，讓所有人擁有美】

歐萊雅帶來的“星品”將源于全球 3 大洲、 6 個國家 ，來自20 余個 獨具風(fēng)格、互為補充的國際品牌 ，覆蓋護膚、彩妝、活性健康護膚品、香水、護發(fā)、染發(fā)、男士理容、專業(yè)美發(fā)等所有美妝品類 、所有價格區(qū)間 ，滿足從嬰兒、兒童、成人到銀發(fā)族的全年齡消費者 對美的渴望。

【雙星首秀，再掀色彩狂熱】

歐萊雅彩妝大家庭中，還將有中國消費者期盼已久的重磅 “ 大牌 ” 正式在中國大陸亮相 ：一位是青春新潮的好 “ 色 ” 派 ，一位是前衛(wèi)性感的時尚標(biāo)桿 ，11月5日起便能在進博會一睹她們的芳“彩”。同時，現(xiàn)場還將有多個品牌帶來IP 跨界合作的全新限量款系列 。

世界級美妝科技首發(fā)，讓美為你量身定制

歐萊雅認(rèn)為：全球美妝市場正迎來一個屬于每個消費者的 “ 你時代 ” ，個性 成為“你時代”消費者的共性 ，消費者購買的也不再是產(chǎn)品本身，而是體驗以及品牌承載的情感象征 ，而中國消費者 已率先看到了這一新時代的晨曦 。

目標(biāo)轉(zhuǎn)型成為 “ 全球美妝科技領(lǐng)導(dǎo)者 ” 的歐萊雅，正通過科技賦予集團更強大的智能、敏捷度 以及駕馭規(guī)�；�的能力和速度 ，從而更有力地應(yīng)對瞬息萬變的消費者向往和市場格局，并為消費者創(chuàng)造更加個性化和更加極致 的美妝體驗。眾多完美結(jié)合了美妝和尖端科技力量的美妝 “ 黑科技 ” 正是歐萊雅在進博會最大的亮點之一 。

【美妝科技讓愛美的你更懂自己】

區(qū)別于讓消費者被動接受產(chǎn)品，歐萊雅首先聚焦于用科技幫助消費者精準(zhǔn)了解自己的美妝需求 。針對護膚 需求，運用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù) 、與全球皮膚學(xué)專家 合作的肌膚檢測應(yīng)用理膚泉 “ 艾菲卡人工智能痘痘檢測應(yīng)用 ” 、薇姿 “SkinConsultAI 肌膚老化檢測系統(tǒng) ” 、全球首款無電池可穿戴電子紫外線檢測儀 -- 理膚泉 UV Sense 等科技成果可為消費者提供精準(zhǔn)、可靠的皮膚狀態(tài)檢測和護膚方案推薦;針對色彩 ，除了幾乎覆蓋所有彩妝品牌的動態(tài)虛擬試妝鏡 外，巴黎歐萊雅沙龍專屬 將展出在美發(fā)沙龍中部署的全球首個動態(tài)發(fā)色模擬應(yīng)用 StyleMy Hair ，幫助消費者真實享受所見即所的染發(fā)服務(wù) 。

【美妝科技讓美為你定制】

基于每個消費者的個性化需求，歐萊雅可通過科技為消費者量身定制專屬產(chǎn)品 ，讓每個人 都可以擁有專屬自己的美 。美國專業(yè)科學(xué)護膚品牌修麗可的 “Custom D.O.S.E 精華液定制系統(tǒng) ” 將在中國大陸首次揭開面紗 。它可以根據(jù)每個人的皮膚狀況，添加必需的活性成分并精準(zhǔn)設(shè)定成分濃度，因人制宜達到實現(xiàn)功效性和安全性的最佳平衡點。

【美妝科技讓 “ 種草、拔草 ” 為你一鍵到位】

歐萊雅還悉心考慮到了消費者依據(jù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指導(dǎo)購買 的習(xí)慣。美寶蓮紐約的 “ 網(wǎng)紅種草機 ” ，集產(chǎn)品信息展示、 KOL 博主筆記查閱、虛擬試妝及產(chǎn)品購買于一體 ，將線上種草、線下拔草的體驗完整移植到線下門店 ，為線下消費者打造更安心 、更便捷 、更有趣 的新零售體驗。

【更多美妝 “ 黑科技 ” 首發(fā)， 30 天后見】

還有更多重量級的 “ 黑科技 ” 首發(fā)等待 “ 現(xiàn)場解鎖 ” 。

美妝科技改變的不僅僅是產(chǎn)品 ，而是對企業(yè)運作模式的升級 ，也是對人們整個美妝消費路徑的個性化賦能 。這些顛覆性的體驗也蘊含了歐萊雅對美妝科技的理解 --美妝科技 的內(nèi)涵是盡善至美， 要為人們創(chuàng)造便捷 、安全 、健康 、包容 的正能量。

科技不止于表，美妝科技公司幕后 “ 黑科技 ” 首度揭秘

歐萊雅的美妝科技轉(zhuǎn)型不止于消費者直觀接觸的創(chuàng)新 ，而是將科技創(chuàng)新自上而下 、由內(nèi)而外 地融合于集團運作鏈路的所有環(huán)節(jié) ，這一理念也將通過進博會，首次在中國公眾面前 得以全面、充分地闡釋：

【美妝趨勢萬花筒：日化行業(yè) “ 最大 ” 科技創(chuàng)新亞洲首發(fā)】

歐萊雅將通過6.1 展區(qū)中心的 “ 告白指環(huán) ” ，在亞洲首次展示 其自主研發(fā)的人工智能消費者洞察系統(tǒng) -- “Deep Vision 美妝趨勢萬花筒 ” ，堪稱日化行業(yè) “ 最大 ” 的科技創(chuàng)新發(fā)布 。在中國，它能實時從微博導(dǎo)出消費者公開曬出的美妝主題圖片 ，并對相似外觀的圖片進行聚類呈現(xiàn) ，從而幫助消費者洞察專家從宏觀角度 追蹤當(dāng)下的美妝潮流趨勢及動態(tài)變化 ;操作者還能聚焦到任意一張圖片，從微觀視角看到具體的呈現(xiàn) 、消費者的評論 和討論熱度 ，幫助深入分析。Deep Vision還可根據(jù)護膚、彩妝、美發(fā) 三大類及細分品類進行篩選 ，并自動識別圖片相關(guān)的品牌 ，幫助操作者篩選比對。在現(xiàn)場 ，觀眾可站在“ 指環(huán) ” 中心 ，一覽中國美妝消費者 如萬花筒般千變?nèi)f化 、瞬息萬變 的新渴望 。

【前沿跨界科學(xué)解碼美妝未來】

肌膚微生態(tài)、暴露組學(xué)、智能材料、再生醫(yī)學(xué)和數(shù)字技術(shù)等化妝品和其他基礎(chǔ)科學(xué)的交叉領(lǐng)域?qū)⒃杏�美妝產(chǎn)品的未來 。受肌膚微生態(tài)啟發(fā)研制的蘭蔻 “ 第二代小黑瓶 ” 為代表的一系列爆款展品，將詮釋前沿科學(xué)為化妝品創(chuàng)新帶來的無限潛能 。

【工業(yè) 4.0 科技：爆款斷貨或?qū)⒊蔀檫^去式】

歐萊雅還將把在其工業(yè) 4.0 智慧工廠 中必不可少的協(xié)作機器人 帶到會場。工業(yè)4.0科技正支持歐萊雅不斷優(yōu)化從設(shè)計、生產(chǎn)到運輸全環(huán)節(jié) 的敏捷度、靈活度和性能比 ，實現(xiàn)供應(yīng)鏈布局和市場需求變化的無縫對接 ，為爆款產(chǎn)品 源源不斷的供應(yīng)提供保障 。

【閉門造車不如博采眾長】

本次展示的美妝科技應(yīng)用不僅凝結(jié)了歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心、加州創(chuàng)新孵化中心、 ModiFace 等集團自有創(chuàng)新組織的科技攻堅成果 ，也建立在同初創(chuàng)企業(yè)、科技巨頭和皮膚學(xué)專家開放式合作 的基礎(chǔ)之上。理膚泉 “ 艾菲卡人工智能痘痘檢測應(yīng)用 ” 便是歐萊雅搭上“ 中國號創(chuàng)新快車 ” ，攜手阿里巴巴集團 ，在中國首創(chuàng) 的成果，目前已開始惠及世界各地的消費者 。

“ 敢綠 ” 是美的主色調(diào)，三觀和五官一樣正

作為一個專注美麗事業(yè)的集團，歐萊雅對展館的“ 顏值 ” 自然信心十足 。但出類拔萃的“ 顏值 ” 不止是表面好看 ，也貫徹了歐萊雅 “ 美麗，與眾共享 ” 的可持續(xù)發(fā)展承諾 。

今年，歐萊雅將在6.1H 展館內(nèi) 特別設(shè)立可持續(xù)發(fā)展 “ 體驗區(qū) ” ，展示行業(yè)領(lǐng)先、涵蓋全鏈路、全產(chǎn)品生產(chǎn)周期的可持續(xù)發(fā)展理念和實踐 ，以期帶動更多企業(yè)和消費者身體力行 “ 綠色消費 ” 的 “ 新時尚 ” ，成為具有全球視野 和世界擔(dān)當(dāng) 的“ 大國公民 ” 和“ 全球公民 ” 。

【破解首個 “ 零碳 ” 市場的奧秘】

今年年中，中國 正式成為歐萊雅集團首個 “ 零碳 ” 市場 ，即包括工廠、分銷中心、研發(fā)和創(chuàng)新中心、辦公室等完整運營設(shè)施均達成碳中和目標(biāo)。“ 零碳 ” 背后的奧秘也將在進博會揭曉 。

【揚帆出海的新晉 “ 網(wǎng)綠 ” 】

撕拉式開口零膠帶 、100%可持續(xù)紙張 制成、100%可回收材料 填充的新晉 “ 網(wǎng)綠 ” -- 電商綠色包裹 也將重磅登場。綠色包裹的誕生著眼應(yīng)對電商高速發(fā)展的同時 ，快遞包裹帶來的環(huán)境污染 ，由歐萊雅中國和阿里巴巴集團共同研發(fā) 而成。在2018 年天貓雙 11 和2019 年618 購物節(jié)期間，總計400 多萬個 “ 綠色包裹 ” 送達了消費者的手中，高檔化妝品部的電商包裹100% 使用 了綠色包裹。今年，這一成功實踐已經(jīng)被推廣到了亞太地區(qū)其他市場 ，并將在今年的雙 11 中得到更大規(guī)模的普及。

【打造進博會綠色展館標(biāo)桿】

歐萊雅還致力建成進博會最 “ 綠 ” 的展館 之一，約50% 的展館搭建物料 均使用獲認(rèn)證的環(huán)保材料 ，其中不乏眾多“高性能綠色材料” 和綠植花藝 等可再生自然資源 。

讓進博會成為全球 “ 新青年 ” 的發(fā)聲地

歐萊雅還將創(chuàng)造性地把進博會作為和未來青年人才對話的平臺 --11 月 9 日 ，第十屆屆歐萊雅中國“ 真情互動 ” 校園公益活動頒獎儀式 和“職場發(fā)聲地”活動將在歐萊雅展館舉辦，還將通過視頻直播形式與全球 “ 新青年 ” 互動 。通過進博會這樣一個面向全球的開放窗口，歐萊雅希望吸引、聚集和發(fā)展 全球更多有眼界 、有膽識 、有格局 、有意思 的未來人才，共同為更加美好、美麗、包容的世界做出貢獻。

“ 真情互動 ” 校園公益這個最初通過學(xué)生組隊義賣，籌款資助貧困學(xué)生的公益項目，如今已經(jīng)承載了更多使命和意義。歐萊雅突破性地將“ 商業(yè)青訓(xùn) ”、“ 商業(yè)實戰(zhàn) ” 、“人才選拔 ” 嵌入公益平臺 ，為95 后 和00 后 青年人才的成長提供更全面的發(fā)展平臺 。

擁有“ 有趣靈魂 ” 的歐萊雅 ，將職場 定義為“ 游樂場 ” ，人才 變身“ 玩家 ” ，鼓勵跳出思維禁錮去“ 大膽創(chuàng)，認(rèn)真玩 ” 。進博會上，來自全國十余所高校 的義賣“夢之隊”成員，將分享他們的創(chuàng)玩成果 ，展示時代新青年如何在與世界的碰撞中，用他們特有的方式，理解、融合、改變世界 。

全球化本土企業(yè)的 “ 新格局 ” ，做 “ 中國機遇 ” 的國際信使

連續(xù)兩年 ，歐萊雅都是首批確認(rèn)參展 進博會的企業(yè)，并擔(dān)任進博會參展商聯(lián)盟副主席單位，積極為進博會的成功舉辦和中國市場的進一步開放建言獻策。今年，歐萊雅還有幸作為消費行業(yè)代表，支持進博局研究并撰寫中國消費市場行業(yè)報告 。該報告也有望在進博會期間發(fā)布 。

歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏先生 ，全程關(guān)注并深入?yún)⑴c到進博會的各環(huán)節(jié) 中。繼去年在首屆虹橋論壇 發(fā)出“ 拒絕全球化就像拒絕萬有引力 ” 的強音 后，安鞏先生今年再度受邀出席第二屆虹橋論壇 ，在“ 數(shù)字化時代與電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展 ” 分論壇 分享洞見。

除自身參與，歐萊雅更成為了進博會在國內(nèi)外的信使 。年初 ，在法國巴黎 召開的第二屆中國國際進口博覽會推介會 ，歐萊雅作為法資企業(yè)代表鼎力支持中國商務(wù)部分享 “ 進博機遇 ” ，帶動更多法資企業(yè)參與 第二屆進博會。

“經(jīng)過70年的經(jīng)濟騰飛，創(chuàng)造了一個又一個人類發(fā)展史上的偉大奇跡之后，中國對世界的影響 從未像今天這樣全面 、深刻 、長遠 ;世界對中國的關(guān)注 從未像今天這樣廣泛 、深切 、聚焦 ;開放包容、互惠共贏的精神 也從未像今天這樣意義深遠 ”，即將再度來華的安鞏先生表示，“歐萊雅‘讓所有人擁有美 ’ 的使命，就是要發(fā)揮美的力量，讓每一個人和我們的世界擁抱多元的美 。今天，中國已成為歐萊雅全球第二大市場 ;用世界的靈感 幫助中國更加開放富強 ，用中國的機遇 助力世界更加繁榮穩(wěn)定 ，是每一個全球化本土企業(yè)應(yīng)有的 ‘ 新格局 ’ 。我們期待與中國一同續(xù)寫更為開放 、創(chuàng)新 、可持續(xù) 的發(fā)展新篇章 ，讓歐萊雅 ‘ 美美與共 ’ 的夢想 和所有中國人的中國夢交相輝映。 ”

【附錄：首屆展品去哪了？】

首屆首展品牌旗開得勝

去年在進博會完成中國大陸首秀的四大品牌 ：天然護膚品牌勃朗圣泉 (Saint-Gervais Mont Blanc)、與大衛(wèi)·貝克漢姆聯(lián)合創(chuàng)立的專業(yè)男士理容品牌浩仕九九 (House99)、專業(yè)科學(xué)護膚品牌適樂膚 (CeraVe)以及集團首個橫跨美妝和時裝的韓國品牌三熹玉 (3CE STYLENANDA)，都已相繼在大陸上市，消費者反饋熱烈 。

從新品到爆品的 “ 進博效應(yīng) ”

尤其是三熹玉 ，進入中國短短半年 就在天貓 618 購物節(jié)取得彩妝市場排名第七 ，唇釉品類 排名第一 、眼影品類 排名第二 的驚艷成績;繼年初在三里屯的沉浸式快閃店成為風(fēng)靡一時的“網(wǎng)紅打卡點”后，三熹玉即將在 10 月 在北京 開啟中國大陸首家線下旗艦店 。

蘭蔻 “ 全新小黑瓶 ” 系列、阿瑪尼美妝 “ 紅管唇釉 ” 、歐瓏的新款 “ 無極烏龍精醇古龍水 ” 、植村秀 “ 小黑方唇膏 ” 、科顏氏 “ 安白瓶精華液 ” 等一系列首秀于進博會 、覆蓋不同品類 的新品 ，均在正式發(fā)布后 成為熱銷爆款 。

首屆爆款 “ 定制粉底液 ” 上市可期

首屆進博會的“高光星品” --蘭蔻定制粉底液 不僅贏得了消費者的擁躉 ，也在展會后得到了政府相關(guān)部門和機構(gòu) 的關(guān)注。目前，各方正針對其中國落地方案 積極開展調(diào)研，探索政策創(chuàng)新 ，致力早日讓中國消費者享受到國內(nèi)首款真正意義上的定制化美妝產(chǎn)品。

迎自貿(mào)區(qū) “ 東風(fēng) ” 首發(fā)東方

大批新產(chǎn)品、新品牌在進博會前的高效通關(guān) 離不開海關(guān)等監(jiān)管部門的專業(yè)支持和改革措施 。得益于上海自貿(mào)區(qū) 試點實施進口非特殊用途化妝品備案制 ，產(chǎn)品的審批時限 由以往3個月左右縮減為 5 個工作日 ，讓更多展品乘著自貿(mào)區(qū)的 “ 東風(fēng) ” 加速來到中國 ，也為更多新品在中國和其他地區(qū)“ 零時差 ” 上市 ，為中國成為新品全球或亞洲首發(fā)地 創(chuàng)造了基礎(chǔ)，也讓中國消費者第一時間享受到更多更優(yōu)質(zhì)、更高端的國際美妝產(chǎn)品。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)