9月2日，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2019暑期旅游消費(fèi)分析》(以下簡稱“分析”)，根據(jù)途牛暑期旅游大數(shù)據(jù)，對今夏暑期旅游市場客群特征、熱門出游主題、人氣客源地及目的地等信息進(jìn)行了分析。

親子客群唱主角 紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游人氣旺

在今年暑期出游中，上榜十大客源地的城市分別為上海、北京、南京、天津、廣州、武漢、深圳、杭州、成都、西安。從出游訂單人數(shù)看，1-3人訂單占比為28%，4-10人占比為49%，10人以上約為23%，其中，親子家庭為暑期出游最常見組合，“4大2小”、“6大3小”等形式的多個(gè)家庭結(jié)伴出游情況今年明顯增多。

從游客年齡特征來看，26-35歲以及36-45歲兩個(gè)年齡段的游客占據(jù)大多數(shù)，人次占比分別達(dá)到34%、37%;上海、北京、深圳、廣州、杭州、天津、南京、成都、武漢、沈陽等城市消費(fèi)者最舍得花錢，講究出游品質(zhì)，人均旅游產(chǎn)品消費(fèi)位列前十。

在出游主題方面，海島游、避暑游、草原游、游學(xué)游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、樂園游、郵輪游等主題較為熱門。其中，今年恰逢新中國成立70周年，井岡山、嘉興南湖、周恩來紀(jì)念館等紅色旅游景點(diǎn)人氣火爆。同時(shí)，文旅部“第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”名單也在暑期出爐，不少喜愛鄉(xiāng)村旅游的游客紛紛在暑期依據(jù)該份名單前往心儀的美麗鄉(xiāng)村打卡。

家庭組團(tuán)海上過暑假流行 七夕助推旺季出游再升溫

今年，越來越多的父母選擇帶著孩子在海上過暑假，郵輪精準(zhǔn)的親子服務(wù)也獲得了較多家庭的青睞，深度“玩船”成為郵輪游消費(fèi)的潮流趨勢。今年先后進(jìn)入中國市場，擁有全新超量子標(biāo)志性設(shè)施的皇家加勒比海洋光譜號(hào)和極具威尼斯風(fēng)情的歌詩達(dá)威尼斯號(hào)等新船，成為今夏暑期海上度假熱門選擇。在航線選擇上，除了日本、地中海、東南亞方向，歐洲多瑙河河輪及國內(nèi)的三峽、西沙群島方向熱度也不斷提升，越來越多的游客通過更為豐富的航線休閑度假。

與此同時(shí)，“中國情人節(jié)”七夕讓火熱的暑期旅游市場增添了些許柔情蜜意。今年七夕期間，近7成情侶提前半個(gè)月就早早“搶占”房源，藝術(shù)酒店、主題酒店等特色酒店受到年輕情侶的歡迎，被熱播劇《親愛的，熱愛的》帶火的“網(wǎng)紅”酒店——三亞亞特蘭蒂斯酒店，也吸引了大批情侶前往體驗(yàn)明星“同款”浪漫。一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)是，今年七夕一個(gè)人出游的訂單同比去年增加了30%。情侶們捧花依偎撒糖，單身人士也不甘寂寞，成為七夕旅游消費(fèi)新勢力。

熱播劇《長安十二時(shí)辰》帶火西安 境內(nèi)夜游引爆“夜經(jīng)濟(jì)”

途牛旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，暑期出游，境內(nèi)前十名熱門方向分別為云南、海南、上海、北京、福建、江蘇、華北連線、西北連線、廣東、陜西。7至8月的西北，綠草如茵，山花爛漫，是一年中最美的旅游時(shí)節(jié)。越來越多用戶對西北情有獨(dú)鐘，西北旅游持續(xù)火爆，青海湖、茶卡鹽湖、張掖、嘉峪關(guān)、敦煌莫高窟等西北“網(wǎng)紅”目的地人氣激增。此外，由于影視劇《長安十二時(shí)辰》熱播，不少觀眾在暑期前往西安旅游打卡，西安著名文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目大唐西市吸引了大批游客，其中，一周開放一次的“隱市”市集熱鬧非凡，西安大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等西安歷史遺跡類景點(diǎn)人潮洶涌。

三伏天里，夜游需求也快速上升，成為暑期出游的熱門選項(xiàng)。越來越多的旅游城市選擇將夜晚點(diǎn)亮創(chuàng)造獨(dú)具特色的城市景觀，增加夜間旅游消費(fèi)，帶動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。暑假期間，夜景欣賞、夜間文化活動(dòng)、夜間美食體驗(yàn)、夜間購物等人氣火爆，途牛在避暑游產(chǎn)品中也搭配了諸多夜游項(xiàng)目，給予游客更豐富的夏季出游體驗(yàn)，廈門鷺江夜游、澳門環(huán)島夜游、船游舞陽河、珠江夜游、武漢長江夜游、蘇州古運(yùn)河夜游、滿洲里婚禮宮夜景游、青島五四廣場燈光秀、南京秦淮河夜游、北戴河碧螺塔夜游等項(xiàng)目受到較多游客歡迎。值得注意的是，8月8日，中國首個(gè)特色夜間野生動(dòng)物園在上海野生動(dòng)物園開園，游客不出國門，便能在家門口感受到夜間動(dòng)物園帶來的無限魅力。

出境游歐洲目的地升溫 反季游、游學(xué)游熱度居高不下

在今年暑期出境游中，泰國、日本、馬爾代夫、印度尼西亞、俄羅斯、法國、瑞士、意大利、新加坡、馬來西亞位列出境游熱門目的地國家TOP10。其中，7月14日為法國一年一度的國慶日，香榭麗舍大道莊嚴(yán)的閱兵儀式和豐富多彩的民眾活動(dòng)等吸引了大批游客;與去年相比，瑞士、意大利為新上榜目的地國家，歐洲目的地升溫顯著。除此以外，8月1日起，斯里蘭卡免除包括中國在內(nèi)的48個(gè)國家的游客入境簽證費(fèi)用，政策有效期為6個(gè)月。消息發(fā)布后，途牛斯里蘭卡方向跟團(tuán)游和自由行產(chǎn)品搜索量及預(yù)訂量大幅增長。

反季避暑游也為出境游市場增添了不少人氣。除常規(guī)“反季游”避暑勝地澳大利亞與新西蘭之外，今年游客對非洲游關(guān)注度持續(xù)提升。觀賞動(dòng)物大遷徙、追尋“弗朗明戈”、買鉆石黃金、到葡萄酒莊園品嘗美酒等成為較多游客熱衷的游玩體驗(yàn)。人氣排名前十的非洲避暑目的地國家分別為毛里求斯、埃及、南非、肯尼亞、摩洛哥、突尼斯、塞舌爾、剛果、坦桑尼亞、津巴布韋，熱門目的地城市有內(nèi)羅畢、開普敦、哈拉雷、基加利、約翰內(nèi)斯堡等。

此外， 7月底、8月初旅游市場迎來兩波出境游學(xué)高峰。新加坡、日本、泰國等目的地今年熱度不斷上升。熱門游學(xué)目的地國家分別有英國、日本、澳大利亞、法國、新加坡、加拿大、新西蘭、美國、泰國、瑞士。插班、國際課堂、本土營地、名校探訪、人文行走、文化體驗(yàn)、慈善公益等特色主題受到歡迎。

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