一場(chǎng)由“比特幣”暴跌引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)正在蔓延至上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

過(guò)去一年，比特幣跌幅近八成。曾幾何時(shí)，幣圈大佬們紛紛轟轟烈烈地出場(chǎng)為各種平臺(tái)幣站臺(tái);因比特幣暴漲，從中嗅到了機(jī)會(huì)的自媒體開(kāi)始紛紛開(kāi)拓區(qū)塊鏈垂直媒體，一時(shí)間區(qū)塊鏈自媒體出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并且不斷傳出融資消息。然而現(xiàn)在呢，大佬們悄悄撤退，數(shù)千家區(qū)塊鏈自媒體也開(kāi)始宣布“死亡”，與此同時(shí)，想發(fā)幣融資也發(fā)現(xiàn)已經(jīng)找不到投資機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng)了。

比特幣一年

跌幅近八成

幣圈熊市持續(xù)一年了，而且不見(jiàn)止跌趨勢(shì)。

此前有個(gè)段子刷屏朋友圈：我有個(gè)幣圈的朋友，去年和我聊買樓，還是北京二環(huán)哪個(gè)樓盤，今年我們晚飯的時(shí)候偶然相遇，他對(duì)我說(shuō)：您好，這是您的外賣。

雖說(shuō)是個(gè)段子，但也真實(shí)反映了過(guò)去一年幣圈現(xiàn)狀，一幣一別墅終究不過(guò)是幻想。

火幣全球官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至記者發(fā)稿時(shí)間，比特幣價(jià)格為3823.71美元(約人民幣26498元)，2018年1月1日比特幣最高價(jià)格攀升至17510美元，隨后進(jìn)入下跌通道并且時(shí)不時(shí)來(lái)一場(chǎng)單日暴跌，自2018年1月1日以來(lái)比特幣價(jià)格跌幅近80%。

而導(dǎo)致比特幣下跌的原因，證券時(shí)報(bào)記者通過(guò)多位分析師觀點(diǎn)綜合來(lái)看，主要有以下幾點(diǎn)：

第一，2017年比特幣價(jià)格上漲瘋狂，漲幅超過(guò)20倍，這種驚人漲幅在沒(méi)有任何消費(fèi)場(chǎng)景下不可持續(xù)，2018年的下跌幾乎是必然趨勢(shì)。

第二，2017年12月比特幣期貨合約在芝加哥期貨交易所上市，同時(shí)各大交易平臺(tái)上線期貨合約交易，提供1：5、1：10、1：20的杠桿交易，這給做空比特幣提供了渠道，投資者不僅可以通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)買賣交易比特幣，還能通過(guò)期貨合約做空比特幣，因此催生了一批比特幣空軍。

第三，區(qū)塊鏈技術(shù)落地情況進(jìn)展不大，導(dǎo)致投資者對(duì)比特幣價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)疑，投資者信仰開(kāi)始動(dòng)搖，還有什么比投資者信心重要?散戶不進(jìn)場(chǎng)，交投不活躍，此前暴漲的比特幣沒(méi)人接手，投資者爭(zhēng)相賣出，幣價(jià)狂跌。

區(qū)塊鏈里的

媒體生意

2017年下半年，Coinvoice創(chuàng)始人魚文輝在區(qū)塊鏈火熱時(shí)期加入了創(chuàng)辦區(qū)塊鏈媒體工作中。“那個(gè)時(shí)候剛好遇到監(jiān)管，很多幣圈的網(wǎng)站和媒體都被約談，反而引來(lái)更多人去關(guān)注區(qū)塊鏈，又出現(xiàn)了一些新的機(jī)會(huì)。”當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)還沒(méi)組建完成就遇到了國(guó)家的重拳監(jiān)管，但在魚文輝看來(lái)，倒也不是件壞事，“很多新的需求又跟上來(lái)了。”

創(chuàng)辦區(qū)塊鏈媒體之前，魚文輝曾經(jīng)采訪過(guò)不少業(yè)內(nèi)的技術(shù)大咖和專家，發(fā)現(xiàn)由于外界對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)這個(gè)新事物總是帶有各種誤解和無(wú)知，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)真正鉆研技術(shù)的人內(nèi)心很孤獨(dú)、很失落，同時(shí)又十分無(wú)奈，“我們最開(kāi)始把這個(gè)平臺(tái)定位為普及區(qū)塊鏈知識(shí)，做了許多線下活動(dòng)，采訪了許多鏈圈的人，從技術(shù)和概念的角度去做。”魚文輝說(shuō)。

魚文輝介紹，這些區(qū)塊鏈媒體大致可分為四類：科普類、評(píng)測(cè)類、資訊類和行業(yè)分析類，但大多數(shù)集中在資訊類。而這些區(qū)塊鏈媒體的盈利模式，正是許多人為之趨之若鶩的原因。據(jù)證券時(shí)報(bào)記者了解，這些區(qū)塊鏈媒體背后跟著一群龐大的“金主”，愿意在上面投放廣告的人，主要是區(qū)塊鏈項(xiàng)目方，還有交易所。“廣告接得最多的是資訊類的媒體，真正做得影響力比較大的是很少做廣告的。”魚文輝告訴證券時(shí)報(bào)記者。

另?yè)?jù)一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在很多做區(qū)塊鏈公眾號(hào)的人是本身就沒(méi)什么工作的，辦個(gè)區(qū)塊鏈公眾號(hào)，有時(shí)候一個(gè)月的收入可能接近他們一年的收入了。“一條軟文，普通的自媒體開(kāi)價(jià)兩千至三萬(wàn)不等，如果是大的平臺(tái)就是這個(gè)價(jià)格的十幾倍了。”該人士告訴記者。

但如今，由比特幣暴漲催生了一大批區(qū)塊鏈自媒體行業(yè)正在上演絕地求生的戲碼，“裁員、轉(zhuǎn)型、停更、封號(hào)、倒閉……”

區(qū)塊鏈自媒體

大批“死亡”

判斷一個(gè)行業(yè)火不火有一個(gè)重要標(biāo)志是有沒(méi)有相應(yīng)細(xì)分垂直媒體出現(xiàn)，區(qū)塊鏈及Token項(xiàng)目需要有媒體、名人的背書以及聚集起忠誠(chéng)度高的種子用戶，在比特幣暴漲、三點(diǎn)鐘無(wú)眠社群的渲染下，一批媒體人爭(zhēng)相涌入，圈地圈錢。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2018年，涌現(xiàn)出上千家區(qū)塊鏈自媒體，但自從幣圈進(jìn)入寒冬，區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展冷靜下來(lái)后，行業(yè)里對(duì)于媒體需求就大大縮減。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，火星財(cái)經(jīng)在2018年有5輪融資，其中A輪以及A+輪融資時(shí)的估值分別為1.5億人民幣、3.3億人民幣，但這5輪融資具體金額尚未披露。

“其實(shí)都是噱頭，真正拿到正規(guī)機(jī)構(gòu)大額融資的區(qū)塊鏈自媒體屈指可數(shù)，不超過(guò)15家，其他大部分都有虛夸成分，拿著數(shù)字代幣去做融資，但是現(xiàn)在大多數(shù)平臺(tái)幣價(jià)值是歸為零的，也就無(wú)所謂融資，不過(guò)就是噱頭。”魚文輝向證券時(shí)報(bào)記者表示。

相較于這些頭部區(qū)塊鏈媒體，那些在熱潮中蜂擁而至卻還沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的“自媒體”，一來(lái)沒(méi)有融資，二來(lái)沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，因此面臨著較大的資金壓力，擺在他們面前的是堅(jiān)持還是撤退。

據(jù)證券時(shí)報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2018年下半年，已有81家較為知名的區(qū)塊鏈自媒體被封號(hào)或者停更。

自媒體人劉某向證券時(shí)報(bào)記者表示，“目前確實(shí)行業(yè)整體狀況就是在轉(zhuǎn)型、裁員，收縮戰(zhàn)線，但也有少部分媒體很堅(jiān)定，在區(qū)塊鏈領(lǐng)域繼續(xù)深入，但是數(shù)量非常少。事實(shí)上，頭部區(qū)塊鏈自媒體都還活著，倒下的都是三四流自媒體，這些自媒體倒下很大原因就是無(wú)利可圖，主動(dòng)撤離。”

魚文輝向證券時(shí)報(bào)記者表示，此前公司開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，支持媒體可以多達(dá)80-90家，但現(xiàn)在已經(jīng)不行了，很多自媒體就一兩個(gè)人維護(hù)，更新速度很慢，甚至停更。此前區(qū)塊鏈自媒體更多偏向服務(wù)角色以及營(yíng)銷商角色，而不是行業(yè)監(jiān)督者，發(fā)聲者，很多自媒體是沒(méi)有核心內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的，到處都是快訊，轉(zhuǎn)載內(nèi)容也沒(méi)人看，也沒(méi)有生產(chǎn)原創(chuàng)能力，自然在行業(yè)寒冬時(shí)就面臨倒閉。

值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在大批區(qū)塊鏈自媒體倒下的同時(shí)，發(fā)幣融資已經(jīng)不像以前那么樂(lè)觀，為其站臺(tái)背書或者營(yíng)銷的公眾號(hào)變得毫無(wú)影響力，自媒體人劉某向證券時(shí)報(bào)記者介紹稱，目前發(fā)幣融資已經(jīng)不活躍了，主要是比特幣價(jià)格大跌，導(dǎo)致市場(chǎng)信心崩塌，根本募集不到錢，而投資機(jī)構(gòu)也在收緊戰(zhàn)線，發(fā)幣首先要引入投資機(jī)構(gòu)的錢做基石輪，如果投資機(jī)構(gòu)不入局，發(fā)幣自然也就消停了。

(新媒體責(zé)編：wb001)