小紅書KOL的安利在一定程度上影響著粉絲用戶的消費決策，通過這種圈層專業(yè)內容的持續(xù)產出，已聚集一批粉絲的小紅書KOL們正廣布種草內容，實現商業(yè)效益對接。去年，小紅書攜手某美妝品牌的合作成為小紅書KOL達人營銷推廣的經典案例。據稱，當天該品牌活動中產品銷量相當于以往一個月的銷量。

內容賦能+產品激發(fā) 引領內容消費升級

如今，小紅書僅依靠內部算法推薦內容已無法滿足用戶的多元化閱讀需求，深耕內容運營、品類多元、用戶體驗提升才是未來社交電商發(fā)展的核心要點。城外圈客戶服務中心負責人在執(zhí)行500+成功小紅書推廣案例后發(fā)現："內容消費升級是一個漸進的過程，一方面用戶接收的內容供應量空前豐富，注意力分散，需要有類似小紅書這樣的內容+電商平臺模式為他們提供產品的口碑內容，降低選擇成本;另外一方面，市場下沉趨勢更明顯，更多圈層消費者的需求亟待滿足。

(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

小紅書的流量正在進入低速滲透階段，城外圈以技術為基礎提升營銷效率、以全媒體為支撐拓寬營銷場景、用成熟的品牌推廣經驗制定小紅書推廣營銷解決方案，實現原創(chuàng)優(yōu)質小紅書推廣筆記、聯動多領域頭部小紅書達人資源、精準定向目標推廣人群的三大核心推廣策略。城外圈作為智能營銷平臺的先行者，在營銷智能化的AI時代，其商業(yè)生態(tài)也將通過智能投放、智能運營和智能交互，引領行業(yè)擁抱變革。

如何利用好的推廣內容驅動社交電商營銷，城外圈深耕多年智能營銷服務領域，通過眾多大品牌營銷推廣執(zhí)行經驗總結得出：海量小紅書達人資源+大數據智能處理系統助力電商品牌實現營銷戰(zhàn)略升級。

針對有提升推廣效率、擴展營銷場景、定制智能解決方案等需求的小紅書推廣品牌，城外圈對平臺大數據處理系統進行了全面升級。將以往對用戶消費的意圖洞察進行升維，全新的數據處理輸出可以呈現用戶決策心理，勾勒出更精準的用戶畫像;與此同時，城外圈通過微信微博等自媒體生態(tài)數據的監(jiān)測，實現了對用戶全時生活的覆蓋，線上線下營銷數據無縫連接。而城外圈制定的小紅書推廣策略，在用戶和場景的有效識別基礎上，可以高效的賦能品牌進行社交電商營銷。

(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

海量小紅書達人資源 實現營銷場景有效對接

2016年，城外圈首先提出"社交電商與自媒體的雙擎驅動"。進入2018年，城外圈在"媒體資源與大數據處理"雙端進行升級，不斷開拓創(chuàng)新，促進產品升級，釋放品牌在小紅書等社交電商平臺的全新營銷價值。城外圈在策劃某店鋪推廣日淘飲品時，通過精選小紅書“美食、時尚、旅游”類帶貨紅人，撰寫相對應的品牌文章，以“多角度切入+產品軟性滲透”的種草方式智能推薦到精準的用戶群體面前，讓用戶更加了解品牌的宣傳賣點，并引導到淘寶，為淘寶C店帶貨。

這種營銷策略背后的營銷邏輯是通過甄選海量中腰部、多節(jié)點PUGC、多品類真實體驗推薦數據，以圖文視頻的形式打造持續(xù)性多頻曝光，達到受眾對產品“看見—了解—喜愛—搜索”的推廣轉化，從而推動品牌整體關注度攀升、打造品牌口碑、促進銷量轉化。據統計，城外圈此次小紅書推廣活動，為該店帶來了10.8%的銷量提升。

城外圈實現的小紅書營銷場景延展，從線上到線下豐富了消費者的觸達路徑，構建了小紅書推廣生態(tài)的"新場景"。線上流量增速放緩，潛力巨大的線下營銷場景正在成為全新舞臺。依托平臺自身的豐富明星KOL資源整合優(yōu)勢，城外圈可以實現品牌與用戶在營銷場景的有效對接。目前城外圈已經覆蓋包括美妝、護膚、母嬰等主流電商細分行業(yè)，合作超過數萬垂直領域達人資源，給品牌帶來全新小紅書推廣營銷場景流量。

(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

KOL達人資源匹配 品牌營銷流量增長

30萬+品牌用戶都在使用的城外圈，擁有100萬+社會化營銷資源，戰(zhàn)略合作媒體日均PV達到50億+，城外圈無疑成為了品牌營銷推廣服務的優(yōu)選媒體平臺。城外圈小紅書原創(chuàng)內容團隊作為小紅書推廣生力軍，為品牌營銷提供新的流量增長點。基于小紅書平臺內容推薦機制的成熟掌握，城外圈得以更敏銳洞察用戶訴求，同時借助數據處理系統對海量小紅書KOL紅人的深度合作進行目標人群的精準推送。KOL達人資源智能匹配與內容原創(chuàng)能力，實現了廣告內容的千人千面，通過更適合的用戶體驗加速轉化。

背靠成熟的小紅書推廣營銷服務團隊，城外圈具備深厚的電商行業(yè)洞察經驗，與較多品牌建立起深入合作，在每個推廣環(huán)節(jié)提供相應的解決方案。品牌在利用小紅書做運營推廣時，更重要的是要具備品牌戰(zhàn)略、傳播管理、數據分析等更具全局意識的綜合性實力。特別是在互聯網時代，企業(yè)的營銷升級，重心也將由依靠經驗決策，轉變?yōu)橥ㄟ^更科學、準確的大數據分析進行頂層的戰(zhàn)略指導。城外圈在創(chuàng)新營銷思維下，實現精準營銷廣告投放，幫助廣告主實現營銷效果提升轉化，組建大客戶服務團隊，貼身定制營銷策略、廣告創(chuàng)意、媒體投放策略及效果監(jiān)測，推出高效的小紅書營銷推廣解決方案。

(新媒體責編：shang080503)