2018年11月14日，第六屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎在上海龍之夢酒店舉行頒獎典禮，上海海琛旗下旅行箱品牌愛可樂Echolac，憑借“愛可樂旅行箱×回憶專用小馬甲 和寵物旅行”活動案例，斬獲最佳社媒營銷創(chuàng)新獎。

(愛可樂CMO上臺領獎，左四)

愛可樂旅行箱案例項目背景——

Echolac是創(chuàng)立于1964年的旅行箱品牌，因成功研制出世界首例ABS樹脂手提箱而聞名于世。50年來，Echolac獲得了日本最佳外觀獎、德國消費品測試冠軍、中國工業(yè)設計箱包類最高獎-紅星獎等一系列榮譽。

半世紀以來，Echolac愛可樂在歐洲和東南亞久負盛名，遠銷至歐美、日本、印度、馬來西亞、阿聯(lián)酋、沙特、臺灣、香港等60多個國家和地區(qū)。但在中國箱包市場，愛可樂急需提升品牌傳播量!

2018年8月，愛可樂作為TOP20旅行箱品牌，受邀參加天貓箱包超級品類日。節(jié)日定位為“升級你的生活”，愛可樂以“升級旅行”為導向，將#先鋒旅行箱#作為傳播話題，聯(lián)合微博大V@回憶專用小馬甲、旅行攝影師@晃爺駕到、馬拉松女王小七關，傳遞個性鮮明的旅行主張，展示愛可樂新品王朝旅行箱(DYNASTY)的先鋒姿態(tài)!

創(chuàng)新詮釋旅行的態(tài)度 讓品牌更具備溫度

這項案例最大的創(chuàng)新亮點在于：

1、品牌和KOL的傳統(tǒng)合作方法一般是發(fā)微博打廣告，愛可樂旅行箱跳出常規(guī)，從回憶專用小馬甲的粉絲屬性、偏好出發(fā)，為他量身定制創(chuàng)意海報，以“帶寵物去旅行”為亮點，以溫情和趣味性強關聯(lián)回憶專用小馬甲的粉絲，讓粉絲主動分享自己與寵物旅行的故事;

2、對旅行的方式進行深度思索，跳出狹隘的地理旅游，將旅行拓寬為“人生之旅”、“個性之選”;

3、以#我只做先鋒旅行家#作為微博傳播話題和主線思路，愛可樂利用“先鋒旅行”這一較為高級的概念，吸引關注;

4、聯(lián)合剛剛獲得微博之王稱號的@回憶專用小馬甲，將他養(yǎng)貓養(yǎng)狗成為大V的歷程包裝成一種獨特的旅行方式——萌系先鋒旅行。

5、聯(lián)合旅行攝影師@晃爺駕到，將他在零下三十幾度的冰雪世界里馳騁17000公里只為追尋北極光的故事，包裝為一種升級旅行。

6、結合馬拉松女王小七關豐富的越野、馬拉松、騎行之旅，打造運動先鋒旅行家的概念。

7、從各個角度詮釋“先鋒旅行家”的涵義和態(tài)度，以及引導粉絲分享自己的旅行故事，形成話題態(tài)勢。

營銷效果見證

經過前期策略和執(zhí)行，帶來了以下效果：

1、達到傳播量600萬，互動討論數(shù)1萬多，Echolac愛可樂旅行箱品牌聲量大幅提升;

2、培養(yǎng)了用戶心智，從評論看，粉絲對品牌這次活動的好感度都很不錯，有利于品牌逐步培養(yǎng)潛在用戶;

3、借助產品在海報中的露出，以及微博鏈接、天貓搜索框引導，將用戶引入線上旗艦店。讓新用戶認識品牌的價值觀，向老用戶加強品牌的先鋒感，為后期轉化打下心智，最終天貓旗艦店自主訪問增長869%，銷售提升;

4、天貓旗艦店轉化率高于站外的一般轉化率(0.2%)。

“愛可樂旅行箱×回憶專用小馬甲 和寵物旅行”借助了萌寵、旅行攝影、跑步領域的KOL形象，打造先鋒旅行家升級旅行的概念，傳播愛可樂的先鋒品牌地位，并積累了更高的話題聲量。梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎(Mawards)，是中國地區(qū)第一個圍繞著“營銷創(chuàng)新”為定位的獎項，獲得本屆最佳社媒營銷創(chuàng)新獎，充分肯定了Echolac愛可樂的營銷創(chuàng)新及成果。

Echolac, all for better journey. 愛可樂，一切為了更好的旅行。

(新媒體責編：shang080503)