近日，國內知名移動互聯網大數據監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布《2018年Q3中國移動互聯網行業(yè)發(fā)展分析報告》。報告顯示，2018年第三季度垂直電商增長亮眼。其中，蘑菇街、小紅書等增長領先，蘑菇街9月MAU環(huán)比增長高達42.0%，小紅書同期MAU增速為18.0%。

分析人士人認為，蘑菇街、小紅書等垂直電商能夠實現迅猛增長，與它們獨特的商業(yè)模式不無關系。

小紅書通過主打各種美妝、時尚好物推薦，輔以短視頻、圖文等UGC內容，設立新一代年輕人吃穿玩樂買的生活方式社區(qū)。通過社區(qū)的建立，用戶能在平臺內進行化妝品、護膚品以及其他個人護理產品等“標準品”的分享。同時，小紅書引入大S、蔡徐坤、林允、江疏影、韓火火等眾多明星打造大量內容范本。海量的內容為小紅書的用戶營造了豐富的發(fā)現場景，用戶能夠在平臺上瀏覽內容，進而發(fā)現與自身具有相關性的具體標簽，并能通過內容上的嵌入式鏈接進行購買。

蘑菇街為用戶打造了時尚穿搭社區(qū)，其時尚內容來源有三：時尚達人、內部編輯團隊和用戶UGC。其中，時尚達人是平臺最優(yōu)質的“時尚資產”。時尚達人們能夠憑借對視覺、工藝、潮流趨勢的獨到理解，為用戶推薦服飾穿搭、產品推薦，并以此成為用戶抉擇時尚“非標準品”的一大驅動因素。

同時，蘑菇街近兩年發(fā)力以直播形式來呈現內容，匯集各路時尚達人在平臺進行直播，在9月，蘑菇街的日直播量高達3000小時。再加上蘑菇街平臺為中國本土時尚品牌的發(fā)展提供了肥沃的生長土壤，使得用戶在平臺上越來越多地展現出“瀏覽-發(fā)現-購買”的行為模式，而且這種行為模式又通過用戶的分享不斷吸引更多用戶的加入。

截至2018年9月30日，蘑菇街上擁有超過48000名時尚達人，活躍著超過18000名時尚主播。

以愛好共鳴為觸發(fā)點，蘑菇街連接了用戶和時尚達人、商家三方主體，并培養(yǎng)了用戶通過喜好與對時尚的自主選擇，達成獨立消費的行為習慣。而由消費者-主播(達人)-品牌(商家)形成的牢固的“三邊網絡”，也是蘑菇街區(qū)別于同行的另一個重要特征。

在蘑菇街這個平臺上，時尚達人、商家與用戶緊密地結合在一起，任何一方都從中受益。用戶跟隨達人獲得時尚內容和靈感，向商家購買時尚商品;達人聚合用戶粉絲，通過為商家提供更多的曝光來變現;商家也通過他們的傳播得到品牌的強化和溢價的提升。

分析人士指出，在時尚產業(yè)比較發(fā)達的日本和美國，有與蘑菇街定位較為類似的平臺。日本最著名的時尚零售商Start Today的內容平臺叫Wear，這是日本最大的潮流搭配應用，用戶在這里可以了解最新的時尚。美國時尚電商平臺REVOLVE也是靠KOL戰(zhàn)略走紅，其打造的是一個能夠引領、啟發(fā)消費者時尚觸覺的生活方式平臺。

在既沒有618，也沒有雙11購物狂歡節(jié)的第三季度，蘑菇街、小紅書仍能實現迅猛增長，這也從一定程度上反映了垂直電商的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(新媒體責編：shang080503)