研究自家養(yǎng)殖竹鼠百種吃法的華農(nóng)兄弟、“遠(yuǎn)離城市喧囂”的田園系美食博主李子柒、在山林中搜尋天然食材的野食小哥……借助網(wǎng)絡(luò)直播和視頻的鏡頭，這些鄉(xiāng)村創(chuàng)作者自創(chuàng)、自拍、自制、自播的“土味”內(nèi)容，原汁原味地展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的生活實(shí)際，成為鄉(xiāng)村生活挖掘與展示的渠道，讓城市觀眾備感好奇并且向往。

由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.11億，占整體網(wǎng)民的26.3%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.5%，農(nóng)村網(wǎng)民的逐漸增多，也為互聯(lián)網(wǎng)直播提供了內(nèi)容的土壤。越來越多的鄉(xiāng)村正在通過“直播+”等新形式，打破信息壁壘，與外部世界建立連接。

是什么原因讓“土味直播”成為新的流行文化?在北京市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張英洪看來，主要取決于內(nèi)容具有與城市不同的特質(zhì)與魅力、現(xiàn)代的信息技術(shù)和傳播方式具有便捷性，已經(jīng)城鄉(xiāng)發(fā)展在近年來的歷史性變化。

“鄉(xiāng)村直播是當(dāng)前直播業(yè)態(tài)中的其中一個(gè)重要內(nèi)容，對(duì)于鄉(xiāng)村來說是一個(gè)非常重要的對(duì)外傳播窗口，同時(shí)也是我們了解鄉(xiāng)村的重要途徑。”浙江傳媒學(xué)院戲劇影視研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁靖華指出，“目前，直播本身的形象直觀與真實(shí)感、新鮮感是鄉(xiāng)村直播能夠吸引人的重要賣點(diǎn)。但是這種新鮮感是不是能夠持續(xù)保持呢?這就很考驗(yàn)我們的直播者和平臺(tái)方了。”

對(duì)此，KK直播市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人祝凱宇表示，鄉(xiāng)村視頻的蓬勃發(fā)展，讓人看到廣大鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)力的解放，也看到直播+的更多可能性。怎樣用直播的新方式講好中國(guó)鄉(xiāng)村故事，也是直播平臺(tái)要思考的問題。

他認(rèn)為，引導(dǎo)和維持鄉(xiāng)村直播的良性發(fā)展的重點(diǎn)仍是內(nèi)容。諸如KK直播平臺(tái)的“直播+文化禮堂”，將鄉(xiāng)村文化禮堂的戲曲展演搬到網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)折子戲等精品展演活動(dòng)進(jìn)行全程直播;與人民網(wǎng)合作推出的《看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放》系列直播活動(dòng)，通過直播平臺(tái)展示現(xiàn)代化美麗鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)文化、生態(tài)、村容村貌、農(nóng)民生活等發(fā)展?fàn)顩r……這樣表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容，野生、真實(shí)、不做作，才能夠引起觀眾的共鳴。

祝凱宇介紹到，KK直播一方面不斷挖掘有創(chuàng)作力的鄉(xiāng)村內(nèi)容生產(chǎn)者，定期展開主播技能培訓(xùn)，為優(yōu)質(zhì)主播提供一個(gè)有效的發(fā)展上升通道，幫助這些鄉(xiāng)村主播用更好的方式傳遞正能量。另一方面，KK直播也致力于營(yíng)造一個(gè)積極正面的氛圍。今年將推出的小程序“KK小鎮(zhèn)”，專門為鄉(xiāng)村內(nèi)容建立分發(fā)平臺(tái)，打造鄉(xiāng)村視頻社交陣營(yíng)，幫助鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者更加集中且便捷地上傳自己的作品，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的內(nèi)容交流，從而為社會(huì)輸出更多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村內(nèi)容，真正講好中國(guó)鄉(xiāng)村故事。

(新媒體責(zé)編：shang080503)