近期，由唯品會協(xié)同廣東省電子商務(wù)協(xié)會聯(lián)合主辦唯品會開放平臺品牌招商會在廣州成功舉辦，廣東省電子商務(wù)協(xié)會副秘書長王丹、唯品會開放平臺總經(jīng)理郭彬、唯品會大有可唯廣告平臺負責(zé)人張偉生等出席了招商會。

這次活動是唯品會Marketplace開放平臺在全國舉辦的13場品牌招商會，吸引了全國家居家裝、家紡日用、家電數(shù)碼、母嬰用品、圖書文娛、汽車用品、功能箱包、生鮮沖飲、食品酒水、體用器械等10余類目的700余商家前來參加。在活動中，唯品會分享成功店鋪運營案例干貨，解答商家入駐唯品會開放平臺的問題，加快商家入駐唯品會的速度。

平臺資源共享 賦能第三方商家

唯品會表示，將與入駐Marketplace平臺的商家共享平臺資源。在十年的發(fā)展積累下，唯品會注冊用戶量已達3.2億，其數(shù)量持續(xù)呈穩(wěn)定上升趨勢，復(fù)購率達84.4%，用戶粘性和富購率也在不斷提高。

另外，唯品會全國自建自營的總倉儲面積達290萬平方米，還設(shè)立了9個海外倉，合計倉儲面積59000平方米，居各大跨境電商平臺首位。在金融方面，金融產(chǎn)品“唯品花”累計開通用戶數(shù)近2000萬。

除此之外，6000:1的活躍用戶數(shù)量與商家數(shù)量比，也展示了唯品會開放平臺的實力。在此基礎(chǔ)上，唯品會表示，將與入駐Marketplace平臺的商家共享平臺資源。

唯品會MP開放平臺全面為入駐商家開放共享數(shù)據(jù)維度、用戶維度、工具維度、倉儲配送、內(nèi)外部流量及平臺系統(tǒng)，建立平臺和商家之間的良好互動。通過高粘性，強購買力的客群，覆蓋廣的社交生態(tài)，以及營銷服務(wù)等資源的支持，助力商家打造高曝光、高轉(zhuǎn)換和高留存的營銷閉關(guān)，幫助商家實現(xiàn)進一步的發(fā)展。

從唯品會Marketplace開放平臺公布之日起，就吸引了諸多商家入駐，入駐商家能夠獲得的增量紅利也尤為客觀。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止至今，已有上千商家開始接洽或已進入進駐流程。而且唯品會“7.29家電家裝節(jié)”活動期間，MP平臺24小時銷售額超過1000萬;唯品會“8.20快搶節(jié)”大促期間，MP平臺ELLE品牌商家某拉桿箱單品在38小時內(nèi)銷售額超過168萬。

精準規(guī)劃扶持計劃 加大商家扶持力度

現(xiàn)如今，唯品會Marketplace平臺已經(jīng)對家居建材、家電數(shù)碼、母嬰用品、食品飲料、圖書文娛、汽車用品、醫(yī)療保健、虛擬產(chǎn)品在內(nèi)的八大品類商家全面開放，并計劃在2018年底前，精選10000家入駐商家，將商品SKU數(shù)量擴充至500萬個，符合《唯品會MP開放平臺招商基礎(chǔ)資質(zhì)標準》的品牌均可入駐，招商活動將持續(xù)到今年9月。

商家入駐Marketplace平臺，唯品會將會為商家解決與用戶互動方面的問題，為商家提供引流、轉(zhuǎn)化、互動的閉環(huán)營銷路徑。通過常規(guī)營銷、工具營銷、活動內(nèi)容營銷、粉絲用戶營銷以及定制化的聯(lián)合營銷服務(wù)，為商家引流;再通過店鋪頁千人千面、商品詳情頁商品推薦、抽獎、新人有禮等方式幫助商家實現(xiàn)有效的流量轉(zhuǎn)化。

在資費方面，唯品會還采用更優(yōu)的資費定價，平臺會有針對性的將平臺扣點返還在商家的OTD廣告投放賬戶中，甚至在2018年12月31日前入駐Marketplace開放平臺的商家，OTD廣告投放返點還會予以翻倍。

考慮到商家的需求不同，唯品會靈活設(shè)置了“旗艦店”、“專賣店”、“專營店”三種入駐形式，方便商家根據(jù)自身需求靈活選擇，以幫助其實現(xiàn)品牌的最大價值。

唯品會還會有針對性地開展提供扶持計劃，有針對性地幫助商家解決入駐時候遇到的問題，盡力減少商家入駐新平臺會遇到的阻力，為第三方商家創(chuàng)建一個良好的競爭環(huán)境，讓品牌商家贏在起點。

(新媒體責(zé)編：shang080503)