在近日公布的證券之星“未來(lái)力量”領(lǐng)軍企業(yè)榜單中,香飄飄憑借近些年在健康化、年輕化轉(zhuǎn)型方面的杰出表現(xiàn),成功入選了“新消費(fèi)品牌榜”。

自2005年成立以來(lái),香飄飄便開(kāi)始深耕茶飲消費(fèi)賽道,持續(xù)為消費(fèi)者提供兼具口感與品質(zhì)的茶飲。如今,香飄飄已將自身的品牌形象融入一代消費(fèi)的青春記憶當(dāng)中,是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)民茶飲標(biāo)桿。

然而香飄飄并未選擇固步自封,近些年來(lái),品牌一直在推進(jìn)茶飲產(chǎn)品的健康化、年輕化升級(jí)。2017年,推出杯裝液體奶茶,正式形成“沖泡+即飲”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局;2018年,推出Meco果汁茶,開(kāi)創(chuàng)全新品類——杯裝果汁茶,并在上市一年后銷售額破10億,成為公司旗下又一現(xiàn)象級(jí)單品;2020年,發(fā)力泛沖泡領(lǐng)域,推動(dòng)品類全面創(chuàng)新;2022年,推出瓶裝即飲產(chǎn)品;2024年,加速?zèng)_泡品類年輕化、健康化進(jìn)程,推出“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”及“原葉現(xiàn)泡奶茶”系列新品;2025年,與浙江中醫(yī)藥合作建立健康養(yǎng)生飲品研究院,探索中醫(yī)健康理念在日常消費(fèi)品中的傳承和創(chuàng)新,并推出“五紅暖乳茶”這一從經(jīng)典膏方轉(zhuǎn)化的養(yǎng)身飲品。

其中,作為香飄飄推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵產(chǎn)品,“原葉現(xiàn)泡”系列以“原葉茶現(xiàn)泡 鮮制現(xiàn)喝”為核心賣點(diǎn),一經(jīng)上市,就成為品牌旗下的又一現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。2025年,香飄飄還邀請(qǐng)知名乒乓球運(yùn)動(dòng)孫穎莎為該系列的代言人,并開(kāi)展一系列行之有效的營(yíng)銷攻勢(shì),快速觸達(dá)了目標(biāo)年輕受眾,取得官宣首日線上銷售2000- W+的成績(jī)。

深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),香飄飄也在積極布局全球市場(chǎng)。在2025年的俄羅斯莫斯科國(guó)際食品展上,Meco果茶憑借“真茶+真果汁”的配方、清爽不膩的口感與全新的熊貓主題限量包裝,成為展會(huì)中的備受矚目的明星產(chǎn)品。值得注意的是,該產(chǎn)品還在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)創(chuàng)下了兩年內(nèi)增長(zhǎng)80倍的銷量奇跡。2025年12月23日,公司還宣布將于泰國(guó)建立生產(chǎn)基地,若該基地能成功建成,將幫助香飄飄進(jìn)一步開(kāi)發(fā)泰國(guó)乃至東南亞市場(chǎng),完善全球化版圖。

身為國(guó)民奶茶品牌,香飄飄也不忘履行社會(huì)責(zé)任。多年來(lái),公司踴躍參加抗震救災(zāi)活動(dòng),并聯(lián)合公益組織開(kāi)展流浪貓救助活動(dòng)。疫情期間,公司向中國(guó)紅十字會(huì)基金捐款人民幣1000萬(wàn)元,用于新冠肺炎疫情醫(yī)療物資的購(gòu)買。香飄飄還在推動(dòng)產(chǎn)品出海的同時(shí),積極在海外推廣中國(guó)茶文化。2024年,法國(guó)乒乓球新星菲利克斯·勒布倫在社交媒體上,發(fā)布了一段“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”的開(kāi)箱視頻,并現(xiàn)場(chǎng)展示該產(chǎn)品的沖泡過(guò)程。這條視頻在海外平臺(tái)上得到了廣泛的傳播,在無(wú)形中完成了一次對(duì)中國(guó)茶飲文化的軟推廣。 站在新的歷史起點(diǎn),香飄飄憑借在健康化、年輕化、國(guó)際化上的杰出表現(xiàn),成功摘得“未來(lái)力量”的桂冠。這不僅是對(duì)其過(guò)往努力的褒獎(jiǎng),更是對(duì)其未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ目春�。面�?duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng),香飄飄已展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與活力。我們有理由相信,這位國(guó)民奶茶的領(lǐng)軍者,將繼續(xù)乘風(fēng)破浪,以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱未來(lái),為消費(fèi)者、為行業(yè)、為世界帶來(lái)更多驚喜與可能。

(新媒體責(zé)編：wa123)