從華為的“華為大學”展廳、福耀集團的“玻璃工業(yè)文明展區(qū)”——越來越多的企業(yè)家開始投資建設企業(yè)文化展館。這些展館遠非簡單的企業(yè)歷史陳列室，而是承載著企業(yè)家對企業(yè)本質的深層思考、對價值傳承的系統(tǒng)規(guī)劃。

12月2日，廣東觀音山國家森林公園發(fā)展歷程展館正式揭幕。這座投資數(shù)百萬元、占地400平方米的展館，系統(tǒng)展示了26年發(fā)展歷程，以民營景區(qū)的成長樣本，深刻詮釋了 “綠水青山就是金山銀山” 的實踐路徑。這里不僅有生態(tài)堅守的時光厚度、文化傳承的創(chuàng)新維度，更寄托了觀音山景區(qū)深耕進取、面向未來的至臻追求。

何以觀音山，何以26年，歲末年初，讓我們首先通過觀音山打造文旅融合創(chuàng)新的角度，通過群眾喜聞樂見的活動，去體驗和品鑒這一水滴石穿、波瀾壯闊的發(fā)展軌跡。

時間的年輪：以恒心鑄就文化地標

觀音山全國楹聯(lián)征集大賽

時間見證：

始于2015年，至今已 連續(xù)舉辦11年，當前馬年楹聯(lián)征集活動正在舉行中。

活動每年面向全球華人征集對聯(lián)，通常圍繞景區(qū)山門、春節(jié)或特定文化主題展開，經過專業(yè)評審后公布獲獎作品并刻掛展示。觀音山全國楹聯(lián)征集大賽中，群眾參與的最高記錄出現(xiàn)在2021年70萬元獎金的征聯(lián)活動中，投稿下聯(lián)數(shù)量達到‌161,713句。截止目前，相關主題視頻播放全網超10億。‌

意義與價值：

文化地標塑造：每年數(shù)萬幅的投稿量，本身就是一個現(xiàn)象級文化事件。 此活動已成為全國最具影響力的傳統(tǒng)文化賽事之一，使觀音山從自然景觀升華為一個“文化高地”。

傳統(tǒng)藝術活化： 成功地將古典的楹聯(lián)藝術帶入現(xiàn)代公共視野，激發(fā)了大眾對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作與欣賞熱情，履行了文化傳承的社會責任。

品牌長效沉淀： 11年的堅持，使該賽事成為景區(qū)最堅固的文化IP，其積累的佳作和口碑，構成了景區(qū)難以復制的軟實力。

觀音山相親大會（東莞觀音山萬人相親會）

時間見證：

始于2010年，累計舉辦40屆

“觀音見證、天賜良緣”。從2010年起，觀音山持續(xù)舉辦的大型公益性相親交友活動，以創(chuàng)新的旅游式相親模式為單身青年提供交流平臺。同時也做了很多以姻緣為主題，比如月老臺、同心鎖、鵲橋，與觀音與姻緣有關的景點和景觀，營造了姻緣之山的濃厚氛圍。截至2025年已成功舉辦40屆，超15萬人參加，成為粵港澳地區(qū)知名的相親品牌。

意義與價值：

該活動通過“姻緣文化節(jié)”等載體，融合傳統(tǒng)文化元素（如月老、紅鸞星君互動），營造浪漫氛圍，幫助單身男女拓展社交圈，提升婚戀成功率；同時，活動注重文化內涵，設置情感咨詢專區(qū)，融入心理指導，推動婚戀觀念多元化，并作為國家級森林公園的特色項目，促進了地方文旅融合與社會和諧。

融合的交響：以創(chuàng)新活化多元體驗

觀音山佛教文化節(jié)

時間見證：

始于2004年，至今已連續(xù)舉辦22年。‌

活動通過連續(xù)舉辦健康文化節(jié)，融合書法、繪畫、文學等公益文化活動，推動了觀音山國家森林公園的生態(tài)保護與文化開發(fā)相結合，‌活動吸引了大量游客和參與者，如萬人相親會累計吸引超10萬單身人士，健康文化節(jié)覆蓋粵港地區(qū)超1.1億人口，增強了觀音山作為社會活動中心的吸引力。

意義與價值：

精神內涵賦能： 為景區(qū)注入了莊嚴、祥和的精神內涵，滿足了游客祈福、靜心、尋求精神慰藉的深層需求，提升了旅游的情感價值。

文化體驗差異化： 形成了“登山覽勝、入園禮佛、參與法會”的獨特體驗鏈，與純自然或純娛樂景區(qū)形成鮮明區(qū)隔。

穩(wěn)定核心客群： 吸引并穩(wěn)固了宗教信仰者及對佛教文化感興趣的游客，形成了穩(wěn)定且虔誠的客源基礎。

觀音山登山節(jié)暨全民健身運動

時間見證：

始于2009年，至今已有17年。

高質量的組織競技性登山比賽、群眾性健身徒步、戶外拓展訓練等體育活動。

該活動自舉辦以來，取得了顯著成效和廣泛影響力。參賽規(guī)模持續(xù)擴大，從早期的上萬人發(fā)展到近年來吸引全國多地選手參與，例如第12屆大賽有超過3000名選手報名，覆蓋東莞、深圳、廣州、惠州及廣西等地，成為粵港澳大灣區(qū)群眾性參與的標志性體育賽事之一。‌

意義與價值：

響應國家戰(zhàn)略： 緊密契合“全民健身”和“健康中國”國家政策，使文旅活動具有時代感和正能量。

拓展客群結構： 吸引了體育愛好者、企業(yè)團隊、戶外運動社團等，有效擴大了景區(qū)客源的市場覆蓋面。

活力形象打造： 塑造了景區(qū)健康、陽光、充滿活力的品牌形象，平衡了宗教文化的靜謐感，展現(xiàn)多元包容性。

觀音山中秋祈福燈會

時間見證：

連續(xù)舉辦6年以上

集中在中秋期間舉辦大型主題燈展、漢服游園會、拜月儀式、民俗演藝、猜燈謎等活動。

意義與價值：

節(jié)慶經濟引擎： 創(chuàng)造了一個強有力的“假日旅游吸引核”，顯著拉動了中秋節(jié)期間的游客流量和過夜消費。

沉浸式體驗營造： 通過絢麗的視覺景觀和豐富的互動環(huán)節(jié)，打造了極具感染力的沉浸式傳統(tǒng)文化體驗場景，深受年輕游客喜愛。

情感連接強化： 以團圓、祈福為主題，與游客建立強烈的情感共鳴，增強了品牌的親和力和游客的歸屬感。

價值的延伸：以擔當回應時代命題

東莞觀音山狀元文化節(jié)

時間見證：始于2021年 已連續(xù)舉辦四年

狀元及第，圓夢觀音山！

每年高考前夕，狀元文化節(jié)通過重現(xiàn)古代狀元及第的場景，如狀元巡游、擊狀元鼓、敲狀元鑼等互動體驗，為學子們提供了一個祈福求祥的平臺，寓意金榜題名、學業(yè)進步。

意義價值：

‌ 這些活動不僅增添了旅游趣味性，也承載了傳統(tǒng)文化中對知識和功名的尊重，幫助考生緩解壓力，傳遞積極的心理暗示。同時，文化節(jié)還融合了教育元素，例如名校推介會為學生和家長提供備考指導和學校資訊，增強了活動的實用性。觀音山狀元文化節(jié)在傳承文化、服務教育和推動旅游方面具有多重價值，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的特色品牌活動。‌

觀音山森林文化節(jié)

時間見證：

2022年開始舉辦，至今已舉辦3年。

活動以森林生態(tài)為核心，整合徒步登山、自然攝影大賽、生態(tài)科普講座、植樹護綠、觀鳥識花等多元化活動。

意義與價值：

生態(tài)價值宣導： 直接呼應其“國家級森林公園”的定位，將靜態(tài)的森林資源轉化為動態(tài)的體驗和教育產品，強化了公眾的生態(tài)保護意識。通過多年植樹行動新增綠化面積超千畝，2023年第二屆森林文化節(jié)啟動“木林森”公益行后，累計種植樹苗數(shù)萬棵，助力觀音山森林覆蓋率提升

產品體驗深化： 超越了單純的觀光，提供了深度、互動的自然教育體驗，吸引了家庭、學生和環(huán)保愛好者等細分客群。

時光淬煉的文化山脈，文旅融合的深耕答卷

二十六載風雨兼程，從一座荒山蛻變?yōu)閲�家級森林公園，觀音山的成長軌跡，是一條以文化為脈絡、以活動為載體、以生態(tài)為基底的民營景區(qū)特色發(fā)展之路。上述七大品牌活動，只是觀音山活動的部分代表，也并非孤立的文化點綴，而是相互交織、層層遞進的有機整體，共同構筑起一座充滿生命力的“文化山脈”。

這是時間沉淀的深耕之美。 每一個持續(xù)五年、十年乃至二十年的活動，都如同年輪，記錄著景區(qū)與游客共同成長的故事，沉淀下無法被快速復制的深厚情感與品牌資產。

這是多元融合的共生之智。 觀音山巧妙地避開了單一觀光或單一宗教的局限，將生態(tài)、文化、民俗、體育、情感、教育等多重元素創(chuàng)造性融合。登山節(jié)呼應“健康中國”，森林文化節(jié)彰顯生態(tài)理念，中秋燈會復興傳統(tǒng)民俗，狀元文化節(jié)銜接現(xiàn)代教育訴求……它們如同一幅拼圖，各自精彩又相互支撐，共同描繪出一個既能仰望精神星空、又能落腳現(xiàn)實生活，既能享受自然之美、又能體會人文之暖的立體景區(qū)形象，滿足了社會大眾多元、高階的文旅需求。

這是超越旅游的價值之光。 觀音山的系列活動，其意義早已超越引流增收的旅游經濟范疇。它們是一個公共文化平臺，全球華人在此以楹聯(lián)對話古今；它們是一個社會情感樞紐，為數(shù)萬單身男女牽起緣分，為莘莘學子寄托夢想；它們是一個生態(tài)文明課堂，將“綠水青山”的理念植入每一位參與者心中；它們更是一個時代精神鏡像，積極響應著文化自信、全民健身、和諧社會的國家敘事。至此，觀音山已從一個旅游目的地，升華為一個具有廣泛社會感召力和文化影響力的“價值共同體”。

回首“何以觀音山，何以26年”，答案就寫在這一場場與時代共鳴、與大眾共情的活動里。它向我們展示了一條清晰的路徑：民營文旅的成功，源于對一片山水持之以恒的生態(tài)守護，更源于將這片山水融入時代脈搏、注入人文靈魂的創(chuàng)新與執(zhí)著。 （張正義）

(新媒體責編：wa123)