紫燕百味雞創(chuàng)立于1989年，三十余年深耕佐餐鹵味的研發(fā)與生產(chǎn)，為千家萬(wàn)戶(hù)帶去了美味、安全、健康的體驗(yàn)。近年來(lái)，紫燕百味雞關(guān)注到，Z世代消費(fèi)群體正成為餐飲市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，他們追求個(gè)性、重視體驗(yàn)、注重品牌價(jià)值認(rèn)同。為了進(jìn)一步拓寬品牌發(fā)展的可能性，紫燕百味雞積極探索品牌年輕化、現(xiàn)代化路徑，成為學(xué)生群體、上班族等新一代消費(fèi)者的用餐選擇。

2024 年，紫燕百味雞的門(mén)店進(jìn)駐各地校園，由于品類(lèi)多樣、價(jià)格實(shí)惠，引起了排隊(duì)熱潮，許多學(xué)生積極參與開(kāi)業(yè)活動(dòng)，自發(fā)在社交媒體上種草、宣傳，不僅提高了紫燕品牌的市場(chǎng)占有率，還顯著增加了品牌在年輕人社交網(wǎng)絡(luò)的活躍度和曝光度，大大增強(qiáng)了紫燕百味雞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，與大學(xué)生這一群體聯(lián)系更加緊密。

今年，紫燕百味雞持續(xù)推進(jìn)校園市場(chǎng)發(fā)展，在暑假期間規(guī)劃、布局了一系列門(mén)店，于開(kāi)學(xué)季進(jìn)駐更多高校，在裝修方面，還采用了更加醒目時(shí)尚的門(mén)頭設(shè)計(jì)與空間視覺(jué)，顯著提升了品牌的識(shí)別度與吸引力。隨著校園策略持續(xù)深入，紫燕百味雞在高校拓展上已步入標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的新階段，積累了諸多可復(fù)制的樣本。

考慮到學(xué)生群體對(duì)新鮮感、潮流感的追求，紫燕百味雞針對(duì)性地策劃了一系列品牌活動(dòng)，與學(xué)生們吃在一起、玩在一起。比如開(kāi)學(xué)期間，紫燕百味雞推出了全場(chǎng)8.8折優(yōu)惠活動(dòng)，并贈(zèng)送限定周邊禮品，還通過(guò)場(chǎng)景化海報(bào)和“你的紫燕專(zhuān)屬本名菜”互動(dòng)H5增強(qiáng)傳播趣味與參與感。

近日，紫燕百味雞籃球校園行活動(dòng)正式啟動(dòng)，率先在西安電子科技大學(xué)、湖北大學(xué)和中國(guó)礦業(yè)大學(xué)(徐州)拉開(kāi)帷幕，紫燕百味雞希望將品牌植入校園高參與度的體育場(chǎng)景，進(jìn)一步打破傳統(tǒng)鹵味的消費(fèi)邊界，實(shí)現(xiàn)品牌與校園文化、學(xué)生日常的深度融合。

未來(lái)，紫燕百味雞將走進(jìn)更多高校校園，從門(mén)店設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上新，到活動(dòng)策劃、互動(dòng)形式，以更開(kāi)放的姿態(tài)融入年輕消費(fèi)生態(tài)，讓“紫燕”生機(jī)盎然、蓬勃發(fā)展的形象深植于消費(fèi)者心中，感受到品牌的活力與能量。

(新媒體責(zé)編：wa123)