10月15日晚8點(diǎn)，2025年天貓“雙11”預(yù)售正式拉開(kāi)帷幕。首小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，35個(gè)品牌成交破億元，1802個(gè)品牌成交同比翻倍，活躍用戶數(shù)與破億直播間數(shù)量均超去年同期。其中，國(guó)貨美妝品牌表現(xiàn)尤為亮眼，不僅在預(yù)售中創(chuàng)下佳績(jī)，更以“文化+科技”的雙輪驅(qū)動(dòng)，在全球市場(chǎng)掀起新一輪“中國(guó)風(fēng)”熱潮。

預(yù)售首小時(shí)：國(guó)貨美妝成“黑馬”

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，預(yù)售開(kāi)啟首小時(shí)，淘寶直播付定金用戶實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，破億直播間數(shù)量超過(guò)去年同期。值得注意的是，參與今年國(guó)貨出海綜藝節(jié)目的12個(gè)美妝品牌集體爆發(fā)，多個(gè)品牌躋身成交破億行列，部分品牌銷售額同比增幅超200%。這一成績(jī)的背后，既是消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品質(zhì)的認(rèn)可，也是品牌全球化戰(zhàn)略的階段性勝利。

李佳琦的“出海實(shí)驗(yàn)”：從巴黎快閃店到全球舞臺(tái)

今年早些時(shí)候，李佳琦帶領(lǐng)12個(gè)國(guó)貨美妝品牌登陸法國(guó)巴黎，開(kāi)設(shè)快閃店，以“東方美學(xué)傳播者”的身份，將石斛蘭、冬蟲(chóng)夏草等中醫(yī)藥成分，以及故宮紋樣、甲骨文等傳統(tǒng)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，向世界展示中國(guó)美妝的獨(dú)特魅力。這場(chǎng)被業(yè)內(nèi)稱為“文化出海標(biāo)桿案例”的活動(dòng)，不僅讓海外消費(fèi)者直觀感受到“中國(guó)風(fēng)”的審美價(jià)值，更通過(guò)李佳琦的直播間影響力，直接帶動(dòng)了品牌海外銷量的增長(zhǎng)。

文化賦能：百年品牌煥發(fā)新生

國(guó)貨美妝的崛起，離不開(kāi)對(duì)文化基因的深度挖掘。以百年品牌雙妹為例，其創(chuàng)立于1898年，1915年便憑借粉嫩膏在巴拿馬世博會(huì)斬獲金獎(jiǎng)。如今，雙妹將海派文化的“東情西韻”與“天圓地方”的東方哲學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過(guò)“Dia妹妹”和“Jia妹妹”的品牌形象，傳遞東方女性的溫婉與堅(jiān)韌。品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們不僅在賣(mài)產(chǎn)品，更在輸出一種生活方式。海外消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)雙妹，往往是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的好奇與認(rèn)同。”

國(guó)際視角：從“質(zhì)疑”到“歡迎”

國(guó)貨品牌的崛起，正改變?nèi)�球美妝產(chǎn)業(yè)格局。在國(guó)貨出海節(jié)目中，嬌蘭集團(tuán)高管曾公開(kāi)稱贊：“李佳琦曾幫助法國(guó)品牌打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，如今他又帶著中國(guó)品牌來(lái)到巴黎，這很好。中國(guó)品牌不僅有文化底蘊(yùn)，更有硬科技和成分實(shí)力，我們歡迎這樣的交流。”

從巴黎快閃店到天貓雙11預(yù)售戰(zhàn)場(chǎng)，從文化輸出到科技突圍，國(guó)貨美妝正以“東方美學(xué)+硬核科技”的組合拳，重新定義全球美妝產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。李佳琦的直播間，既是這一進(jìn)程的見(jiàn)證者，更是推動(dòng)者。

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