上海名流憑借「小薄盒」TVC榮獲2025廣告主年度內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)——以“世界薄”創(chuàng)意,引領(lǐng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷新浪潮

2025年10月25日,北京——在近日揭曉的2025廣告主年度征集活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單中,知名避孕套品牌上海名流憑借其「名流2025年小薄盒新品上市營(yíng)銷TVC」,成功斬獲“年度內(nèi)容營(yíng)銷案例”大獎(jiǎng)。該作品以“世界紀(jì)錄薄”為核心創(chuàng)意,通過(guò)系統(tǒng)化的內(nèi)容架構(gòu)與年輕化的表達(dá)方式,構(gòu)建出“薄與更薄”的視覺(jué)世界,贏得行業(yè)權(quán)威認(rèn)可。

創(chuàng)意破圈:從“世界薄”到“更薄的世界”

《名流小薄盒》TVC以“世界紀(jì)錄薄”為核心理念,圍繞“越是世界薄,越覺(jué)得更薄的世界才更值得愛(ài)”展開(kāi)敘事。全片通過(guò)五個(gè)緊密銜接的生活化章節(jié),將抽象的產(chǎn)品賣點(diǎn)“薄”轉(zhuǎn)化為具象可感的情感內(nèi)容。

https://mp.weixin.qq.com/s/LP1YEIOX7IOzGoBTyirFxA

片中“寶寶～抱抱～抱抱～寶寶～超薄～薄～薄～薄”等魔性循環(huán)的語(yǔ)音設(shè)計(jì),通過(guò)諧音與節(jié)奏感制造強(qiáng)烈聽(tīng)覺(jué)記憶點(diǎn),配合演員夸張的肢體語(yǔ)言與快速切換的場(chǎng)景剪輯,形成鮮明的視聽(tīng)沖擊力,迅速拉近與年輕受眾的距離。

在腳本設(shè)計(jì)上,影片構(gòu)建了完整的“薄宇宙”敘事體系:從“液壓機(jī)壓物”以極致物理對(duì)比凸顯“世界薄”的產(chǎn)品定位;到“薄底180身高梗”以幽默方式解構(gòu)年輕人關(guān)注的外在形象;再到“梳子臉紅”通過(guò)擬人化表達(dá)賦予產(chǎn)品情感溫度。這些創(chuàng)意視覺(jué)不僅將“薄”轉(zhuǎn)化為多維感知場(chǎng)景,更在輕松幽默中完成品牌價(jià)值傳遞。

內(nèi)容戰(zhàn)略升維:系統(tǒng)化創(chuàng)意與精細(xì)化執(zhí)行

上海名流此次獲獎(jiǎng),源于其在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的三大核心能力:

首先,創(chuàng)意系統(tǒng)化構(gòu)建。圍繞“世界薄”構(gòu)建完整的內(nèi)容世界觀,從理念到視覺(jué)形成閉環(huán)。TVC通過(guò)“薄餅-妝感-鞋底-發(fā)絲-寵物互動(dòng)”的遞進(jìn)式敘事,層層強(qiáng)化“超薄即名流”的品牌認(rèn)知。

其次,表達(dá)年輕化轉(zhuǎn)型。采用魔性、反差、�；�表達(dá),精準(zhǔn)切入Z世代溝通語(yǔ)境。“抱一絲”諧音梗、貓咪打字搜索產(chǎn)品等設(shè)計(jì),既符合年輕人的幽默審美,又自然融入產(chǎn)品信息。

第三,傳播整合化布局。通過(guò)分鏡設(shè)計(jì)、語(yǔ)音記憶點(diǎn)、視覺(jué)梗等多要素組合,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自傳播與長(zhǎng)尾效應(yīng)。在多元媒介環(huán)境下,名流以一支TVC打通多個(gè)傳播觸點(diǎn),形成線上線下、社交流量與品牌聲量的共振。

行業(yè)認(rèn)可:內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值重塑

作為中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)高規(guī)格、大規(guī)模的國(guó)家級(jí)盛會(huì),廣告主年度征集活動(dòng)已歷時(shí)19年,旨在表彰在品牌營(yíng)銷傳播領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)與人物。上海名流此次獲獎(jiǎng),不僅是對(duì)其創(chuàng)意內(nèi)容的高度認(rèn)可,更是對(duì)其品牌影響力與市場(chǎng)價(jià)值的肯定。

該案例的成功,標(biāo)志著上海名流完成了從“產(chǎn)品功能傳播”到“品牌情感占領(lǐng)”的營(yíng)銷躍遷。通過(guò)構(gòu)建“薄與更薄”的視覺(jué)敘事體系,名流成功將“超薄”這一產(chǎn)品特性,轉(zhuǎn)化為具有情感共鳴與社會(huì)傳播力的品牌符號(hào),為行業(yè)提供了可借鑒的內(nèi)容營(yíng)銷范本。

榮譽(yù)見(jiàn)證實(shí)力,創(chuàng)意引領(lǐng)未來(lái)

上海名流表示,將以此次獲獎(jiǎng)為新的起點(diǎn),持續(xù)深耕品牌內(nèi)容建設(shè),堅(jiān)持以用戶為中心、以創(chuàng)意為引擎,不斷推出具備社會(huì)影響力與傳播價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,助力中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)持續(xù)發(fā)聲。

據(jù)悉,2025廣告主年度征集活動(dòng)由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦,廣告人文化集團(tuán)、廣告人商盟協(xié)辦,創(chuàng)意星球承辦。活動(dòng)頒獎(jiǎng)盛典將于10月24日至26日在北京中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)新中心舉行,上海名流將與眾多優(yōu)秀品牌共聚一堂,共探中國(guó)廣告與品牌發(fā)展新路徑。

(新媒體責(zé)編：wa123)