在近期熱播的文化出海經(jīng)營實踐類綜藝《巴黎合伙人》中，電商直播界的領(lǐng)軍人物李佳琦以其獨特的視角和卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，攜手上海家化旗下的雙妹、薇諾娜、自然堂等12個備受矚目的國貨美妝品牌，共同登陸浪漫之都巴黎，開啟了一場名為“顏YAN LAB”的美妝快閃店活動。此次活動不僅聚焦于“國貨美妝出海”的戰(zhàn)略實踐，更致力于在全球范圍內(nèi)傳播東方美學(xué)，成為文化出海領(lǐng)域一次極具創(chuàng)新意義與深遠(yuǎn)影響的探索。

作為《巴黎合伙人》節(jié)目中的“貨管部長”，李佳琦在此次文化出海活動中扮演著至關(guān)重要的角色。他深知，快閃店不僅是一個展示和銷售產(chǎn)品的平臺，更是一個與中國文化進(jìn)行深度對話和表達(dá)的公共空間。因此，在策劃和執(zhí)行過程中，李佳琦始終堅持以產(chǎn)品為載體，講述其背后的文化故事，以此激發(fā)國外消費者對中國文化的濃厚興趣與高度認(rèn)同。他堅信，通過這種潛移默化的方式，能夠逐步改變國外消費者的生活態(tài)度和審美趨向，為中國品牌在國際市場上贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

在李佳琦的帶領(lǐng)下，上海家化旗下的雙妹品牌成為此次活動中的一顆璀璨明珠。作為“中國唯一的百年高端國貨”，雙妹品牌的歷史可追溯至1898年，它不僅承載著濃郁的海派摩登風(fēng)情，更是中國百年國貨的杰出代表。在20世紀(jì)初的巴拿馬世博會上，雙妹品牌一舉斬獲金獎，成為首個走向世界的中國化妝品品牌。然而，隨著時代的變遷和市場的更迭，這一曾經(jīng)輝煌的品牌也一度陷入了沉寂。

幸運的是，雙妹并未在歷史的長河中消失殆盡。隨著近年來國貨復(fù)興的浪潮洶涌澎湃，雙妹品牌也迎來了新的發(fā)展機遇。不同于多數(shù)國貨品牌走“性價比”路線的策略，雙妹選擇了反其道而行之，聚焦高端護(hù)膚領(lǐng)域，致力于為消費者提供高品質(zhì)、高附加值的美妝產(chǎn)品。其中，雙妹的明星產(chǎn)品玉容霜定價高達(dá)1080元，這一價格定位不僅打破了消費者對國貨“平價”的固有印象，更讓雙妹品牌在國際市場上直面國際大牌的競爭，展現(xiàn)出了中國品牌的底氣和實力。

雙妹品牌對品質(zhì)的堅守源自其對“東方女性力量”的深刻理解。品牌將中國女性的氣質(zhì)凝練為兩位上海小囡——溫柔的Dia妹妹和勇敢的Jia妹妹，她們既如花明媚又如獅無畏，展現(xiàn)了東方女性的多元魅力和堅韌品質(zhì)。從閨閣走向公共空間，再走向國際視野，雙妹品牌的轉(zhuǎn)型不僅是產(chǎn)品升級的過程，更是對女性多元身份的現(xiàn)代詮釋和致敬。

為了更好地走進(jìn)“下一個百年”，雙妹品牌積極擁抱直播電商等新型渠道，加深與消費者的鏈接。在此次《巴黎合伙人》節(jié)目中，雙妹品牌選擇了與李佳琦合作，這一決策無疑為雙妹品牌帶來了前所未有的曝光度和市場關(guān)注度。李佳琦對國貨品牌的熱愛和真誠推薦與雙妹品牌想要傳達(dá)的理念不謀而合，而李佳琦直播間的粉絲們也與雙妹品牌的目標(biāo)客群高度匹配。

在合作初期，雙妹品牌曾就如何在直播間平衡“品牌敘事”與“促銷機制”有所顧慮。然而，李佳琦團隊的專業(yè)性和對國貨的深刻理解最終打消了雙妹品牌的顧慮。在李佳琦的精心策劃和精彩演繹下，雙妹品牌的產(chǎn)品在直播間中得到了完美的呈現(xiàn)和推廣。尤其是在2024年雙11期間，雙妹品牌首次登錄李佳琦直播間時，甚至出現(xiàn)了“上架即斷貨”的火爆場面，這充分證明了李佳琦與雙妹品牌合作的成功和影響力。

此次《巴黎合伙人》節(jié)目中的“顏YAN LAB”美妝快閃店活動不僅是一次成功的商業(yè)實踐，更是一次深刻的文化交流。李佳琦和他的團隊通過精心策劃和執(zhí)行，將國貨美妝品牌推向了國際舞臺的中央，讓更多的人了解了中國品牌的魅力和實力。同時，他們也通過講述產(chǎn)品背后的文化故事和傳遞東方美學(xué)的方式，讓國外消費者對中國文化產(chǎn)生了更加濃厚的興趣和認(rèn)同。這種文化對話和連接不僅有助于提升中國品牌的國際影響力，更有助于推動中華文化的傳承和發(fā)展。

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