在剛剛過去的618 電商購物狂歡節(jié)中，眾多品牌各顯神通，試圖在這場激烈的市場角逐中占據(jù)一席之地。而奈娃咖啡天貓旗艦店在首次參與 618 大促時(shí)，便成功吸引了眾人的目光，交出了一份令人矚目的成績單。

圖說：李佳琦在直播中推薦奈娃咖啡。

作為由國產(chǎn)原創(chuàng)寵萌IP奈娃家族(“NEVER’S FAMILY”)孵化的咖啡品牌，奈娃咖啡在此次 618 中宛如一顆迅速升起的新星。天貓數(shù)據(jù)顯示，奈娃咖啡第一波 GMV 達(dá)到近 500 萬元，這一數(shù)字無疑彰顯了其強(qiáng)大的市場潛力。不僅如此，奈娃咖啡還登上了天貓618 搶先購新商 TOP 榜，在食品生鮮行業(yè)中位列第三，成績十分突出。與此同時(shí)，在競爭激烈的咖啡類目細(xì)分榜單上，奈娃咖啡同樣表現(xiàn)優(yōu)異，進(jìn)入天貓速溶咖啡熱賣榜 TOP3、咖啡液熱賣榜 TOP2，并躋身天貓咖啡行業(yè)第一波成交店鋪前十名。

奈娃咖啡能取得如此耀眼的成績，與李佳琦直播間有著千絲萬縷的聯(lián)系。李佳琦直播間作為電商直播領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，擁有龐大的粉絲群體和強(qiáng)大的帶貨能力。一直以來，李佳琦對(duì)選品的嚴(yán)格把控以及對(duì)粉絲需求的精準(zhǔn)洞察，使得眾多消費(fèi)者對(duì)其推薦的產(chǎn)品信賴有加。奈娃咖啡作為與李佳琦緊密相關(guān)的萌寵IP 衍生品牌，自然也受益于李佳琦直播間的強(qiáng)大影響力。

從奈娃咖啡的誕生來看，它并非源于一場傳統(tǒng)意義上的“品牌起盤”，而是有著獨(dú)特的背景故事。其起源于奈娃家族的衍生綜藝節(jié)目《奈娃家族的上學(xué)日記 2》。在節(jié)目中，奈娃家族的可愛形象和溫馨故事吸引了大量觀眾，而奈娃咖啡巧妙地將節(jié)目中的 “溫暖、治愈、可親近” 延續(xù)至自身的咖啡業(yè)務(wù)當(dāng)中。這種獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，通過李佳琦直播間的傳播，引發(fā)了消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴，從而彰顯出了一定的品牌影響力與號(hào)召力。

自去年9月奈娃咖啡天貓旗艦店上線以來，在不到一年的時(shí)間內(nèi)，其天貓旗艦店粉絲量便突破 74.5 萬，迅速成為新一代咖啡品牌中的 “現(xiàn)象級(jí)” 選手。在這一過程中，李佳琦直播間多次為奈娃咖啡提供展示的機(jī)會(huì)，讓更多消費(fèi)者了解并認(rèn)識(shí)了這個(gè)品牌。許多消費(fèi)者正是通過李佳琦的介紹，第一次知道了奈娃咖啡，進(jìn)而被其獨(dú)特的品牌魅力所吸引，成為了奈娃咖啡的忠實(shí)粉絲。

奈娃咖啡的火熱并不止于消費(fèi)端的短期爆發(fā)，其品牌價(jià)值的底層，是一條貫穿種植、加工、零售全鏈路的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。為了布局今后的全產(chǎn)業(yè)鏈供給和確保高質(zhì)量的原材料供應(yīng)，奈娃咖啡與云南當(dāng)?shù)匾粋�(gè)咖啡種植基地合作設(shè)立了奈娃咖啡助殘莊園，聘請當(dāng)?shù)貧堈先耸繀⑴c維護(hù)。這一舉措不僅體現(xiàn)了奈娃咖啡對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，也為其產(chǎn)品品質(zhì)提供了有力保障。而在宣傳這一項(xiàng)目時(shí)，李佳琦直播間也發(fā)揮了重要作用，通過直播介紹，讓更多人了解到奈娃咖啡背后的暖心故事，進(jìn)一步提升了品牌的美譽(yù)度。

在線上渠道快速增長的同時(shí)，奈娃咖啡也在穩(wěn)步推進(jìn)線下布局。去年4 月，奈娃家族在上海開設(shè)首家線下 “無聲咖啡店”，不僅將綜藝節(jié)目《奈娃家族的上學(xué)日記 2》中的 “NEVER MIND CAFE” 真實(shí)還原，也打造了一個(gè)無障礙、包容共融的工作環(huán)境，為聽障等群體提供友好就業(yè)機(jī)會(huì)。這一公益性質(zhì)的線下門店，同樣得到了李佳琦直播間的關(guān)注與支持。李佳琦在直播間多次提及這家 “無聲咖啡店”，呼吁大家關(guān)注殘障群體就業(yè)問題，同時(shí)也吸引了眾多粉絲前往線下門店打卡體驗(yàn)，為門店帶來了不少人氣。

2025 年，奈娃咖啡進(jìn)一步將門店網(wǎng)絡(luò)延伸至校園場景，已陸續(xù)落地南京傳媒學(xué)院與昆山杜克大學(xué)，以年輕人聚集的場域?yàn)槠瘘c(diǎn)，構(gòu)建起兼具社交屬性與品質(zhì)體驗(yàn)的線下空間。這種線下布局的拓展，與李佳琦直播間的受眾群體也有著一定的契合度。李佳琦直播間的粉絲中，有很大一部分是年輕人，他們對(duì)新鮮事物充滿好奇，樂于嘗試新的品牌和產(chǎn)品。奈娃咖啡在校園周邊開設(shè)門店，能夠更好地觸達(dá)這部分潛在消費(fèi)者，通過線下體驗(yàn)進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力。

孵化出奈娃家族IP 的美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司透露，未來，奈娃咖啡店將會(huì)推出 “一日店長”“心愿郵筒許愿” 等活動(dòng)，持續(xù)在更多城市拓展品牌觸點(diǎn)�？梢灶A(yù)見，在未來的發(fā)展過程中，李佳琦直播間仍將繼續(xù)為奈娃咖啡提供支持與助力。無論是新品推廣、品牌活動(dòng)宣傳，還是與粉絲的互動(dòng)交流，李佳琦直播間都將成為奈娃咖啡重要的營銷渠道。

在 IP 經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的當(dāng)下，本次 618 成績單也是奈娃咖啡交出的一個(gè)答案。作為與李佳琦最緊密相關(guān)的萌寵 IP，奈娃咖啡不僅承接了奈娃家族 “愛與陪伴” 的精神內(nèi)核，更用實(shí)際行動(dòng)證明，一個(gè)新消費(fèi)品牌可以同時(shí)兼顧商業(yè)表現(xiàn)與社會(huì)價(jià)值。在李佳琦直播間的幫助下，奈娃咖啡未來有望在咖啡市場中占據(jù)更重要的地位，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的咖啡產(chǎn)品，同時(shí)也為社會(huì)公益事業(yè)貢獻(xiàn)更多力量。

(新媒體責(zé)編：wa12)