冬日的快樂(lè)，有一半是冰雪給的。近期，隨著國(guó)家《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》印發(fā)，從冰雪旅游，到冰雪運(yùn)動(dòng)，再到冰雪裝備……越來(lái)越多的“冰雪流量”正在變?yōu)?ldquo;經(jīng)濟(jì)增量”。

除政策傾斜外，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的青睞離不開(kāi)冰雪賽事的推廣帶動(dòng)。北京冬奧會(huì)的成功舉辦，讓冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。眼下，恰逢哈爾濱亞冬會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，在“相約哈爾濱 逐夢(mèng)亞冬會(huì)”的濃厚氛圍下，滑雪愛(ài)好者紛紛奔赴這場(chǎng)冬雪之約，“雪地打卡”也成為年輕人心照不宣的暗號(hào)。

冰雪運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃“現(xiàn)象級(jí)”單品

 

在冬奧會(huì)所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，最受觀眾矚目的運(yùn)動(dòng)當(dāng)屬滑雪項(xiàng)目。隨著谷愛(ài)凌、蘇翊鳴、徐夢(mèng)桃等體壇明星的爆火，與運(yùn)動(dòng)員矯健身姿一同受到關(guān)注的還有他們的賽場(chǎng)裝備。在分秒必爭(zhēng)的比賽中，運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)扣人心弦，支撐其穩(wěn)定發(fā)揮的裝備往往也“大有看頭”。

當(dāng)谷愛(ài)凌完成那不可思議的1620，背身穩(wěn)穩(wěn)落地的她還沒(méi)有來(lái)得及慶祝，身上的號(hào)碼背心被風(fēng)吹起，一條金光閃閃的龍形圖騰躍于眼前。當(dāng)這一幕被恰好定格，讓英姿颯爽這個(gè)詞有了具象化的表達(dá)。在滑雪達(dá)人的評(píng)價(jià)體系里，比賽服里往往潛藏玄機(jī)，誰(shuí)能早一步洞悉冷峻美學(xué)的穿搭，誰(shuí)就可能是冬日里的時(shí)尚Icon。

新雪季，滑雪裝備迎來(lái)上新忙。隨著年輕一代加入冰雪運(yùn)動(dòng)的大潮，他們對(duì)冰雪裝備器材的舒適度、時(shí)尚化要求不斷提高，運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)裝備正在為狂熱的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者所效仿，這將使得專業(yè)的裝備不再局限于特定圈層，而是真正融入日常生活，實(shí)現(xiàn)大眾化普及。在這一波長(zhǎng)尾效應(yīng)中，優(yōu)先獲益的就是專注于戶外裝備的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)服飾品牌已經(jīng)應(yīng)聲而動(dòng)。

冬季運(yùn)動(dòng)服飾保暖是關(guān)鍵，一件硬核的運(yùn)動(dòng)貼身層被公認(rèn)是可以帶來(lái)出色表現(xiàn)的增益“buff”。曾經(jīng)，羽絨服、棉服是冬季當(dāng)之無(wú)愧的銷量擔(dān)當(dāng)。但隨著主打輕薄保暖的運(yùn)動(dòng)貼身層等功能性服飾持續(xù)走俏，“保暖經(jīng)濟(jì)”也呈現(xiàn)出新特征：高價(jià)羽絨服開(kāi)始退潮，專注運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)貼身層服飾展現(xiàn)出強(qiáng)大爆發(fā)力，儼然成了各個(gè)平臺(tái)熱銷的時(shí)尚單品。

近年來(lái)，公眾的體育消費(fèi)由觀賞型轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c型，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的品質(zhì)要求更加注重實(shí)用功能，這使得運(yùn)動(dòng)服飾品類也更加垂直細(xì)分。在京東發(fā)布的“雙十一”開(kāi)賣28小時(shí)的報(bào)告中，運(yùn)動(dòng)裝備的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，和滑雪相關(guān)的戶外運(yùn)動(dòng)商品銷量更是增長(zhǎng)7倍以上，其中運(yùn)動(dòng)貼身層類目彰顯出強(qiáng)大的號(hào)召力。如果說(shuō)數(shù)據(jù)只是抽象的表達(dá)，那么在滑雪運(yùn)動(dòng)中頻繁出鏡的貼身層服飾則為這股運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮增加了佐證。

低調(diào)的貼身層重新定義“冰雪穿搭”

在戶外運(yùn)動(dòng)中，“三層穿衣法”被認(rèn)為教科書級(jí)別的穿法。但相比外層，很多人在打底層這一環(huán)節(jié)經(jīng)常草草應(yīng)對(duì)。長(zhǎng)久以來(lái)，大眾對(duì)于冬日打底層的印象還停留在“秋衣扎在秋褲里，秋褲扎在襪子里”。但作為滑雪愛(ài)好者，秋衣秋褲恰恰是大忌。究其原因，大部分秋衣秋褲的材質(zhì)都是純棉制的，這類衣物吸汗卻不排汗，而且汗?jié)窈髸?huì)粘在皮膚表面，摩擦中會(huì)引起不適，還可能造成身體迅速失溫。因而，穿對(duì)貼身層很大程度上決定著在戶外運(yùn)動(dòng)中能否擁有好的體驗(yàn)。

滑雪作為一項(xiàng)在低溫里的極限運(yùn)動(dòng)，既要保證運(yùn)動(dòng)時(shí)的舒展，還要兼顧到在自然環(huán)境里的保暖干爽，運(yùn)動(dòng)貼身層以其保暖貼合、吸濕排汗的特點(diǎn)成為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的“底層”保障。

作為與身體直接接觸的第二道皮膚，一件“貼心”的運(yùn)動(dòng)貼身層服飾對(duì)面料的要求相當(dāng)高。目前，高質(zhì)量的貼身層速干衣普遍將原料瞄準(zhǔn)美利奴羊毛。相比粗糙的普通羊毛，美利奴擁有不到人類發(fā)絲1/3的纖維直徑，更加細(xì)膩親膚。同時(shí)，美利奴羊毛的纖維的結(jié)構(gòu)也使其能夠更好地存儲(chǔ)空氣，形成保暖空氣層。這便賦予了運(yùn)動(dòng)貼身層服在寒冷條件下也能保持出色的保暖性、透氣性和速干性。

為了更好地呈現(xiàn)無(wú)縫貼合和透氣散熱表現(xiàn)，這類運(yùn)動(dòng)貼身層服飾還會(huì)采用無(wú)縫織造工藝，整個(gè)織造過(guò)程可減少80%的縫制線，更強(qiáng)化整體的輪廓，帶來(lái)立體的設(shè)計(jì)感，就算是做高難度的騰躍、翻轉(zhuǎn)等大幅度動(dòng)作時(shí)，依然能夠感受到衣物的貼合與舒適，從而保證了運(yùn)動(dòng)動(dòng)作的流暢和美感。

以往，運(yùn)動(dòng)貼身層服飾類目一直為國(guó)外品牌所主導(dǎo)。隨著國(guó)內(nèi)滑雪消費(fèi)市場(chǎng)的急劇升溫，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)貼身層服飾正在迎來(lái)黃金時(shí)代。相較于國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)貼身層從設(shè)計(jì)、研發(fā)到制造都依據(jù)國(guó)人版型進(jìn)行，更加對(duì)位國(guó)人的實(shí)際需求。不僅如此，國(guó)內(nèi)品牌將自由穿衣樂(lè)趣與實(shí)用功能注入產(chǎn)品，這類的“雪系穿搭”讓專業(yè)戶外裝備不再高不可攀，并逐步將運(yùn)動(dòng)貼身層從滑雪場(chǎng)景拓展到更廣闊的大戶外賽道。

國(guó)產(chǎn)品牌“頂峰相見(jiàn)”講好冰雪故事

 

來(lái)自《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)滑雪市場(chǎng)人口滲透率僅為1%，與北歐滑雪大國(guó)瑞士的35%相距甚遠(yuǎn)，這意味著我國(guó)滑雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)還有很大可提升空間。在冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮之下，運(yùn)動(dòng)貼身層作為戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)，對(duì)于滑雪運(yùn)動(dòng)的普及也有著日趨明顯的帶動(dòng)作用。

如今，科技助力體育賽事已是大勢(shì)所趨，在大型賽事的舞臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)離不開(kāi)先進(jìn)的裝備支持，而這些裝備的更新也成了體育界的一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象。許多戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者不免產(chǎn)生好奇，國(guó)內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的賽服到底到了什么程度?為滿足競(jìng)技需求，中國(guó)品牌始終在產(chǎn)品科技、品質(zhì)和工藝等方面進(jìn)行研發(fā)和打磨，旨在助力運(yùn)動(dòng)健兒征戰(zhàn)賽場(chǎng)、突破紀(jì)錄。

據(jù)悉，本次為15支中國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)出戰(zhàn)2026米蘭冬奧會(huì)準(zhǔn)備的運(yùn)動(dòng)貼身層系列就是由國(guó)產(chǎn)服飾品牌傾力打造，蘊(yùn)含了不少“黑科技”。定制款“戰(zhàn)袍”將古老的夔龍紋圖騰的外形織于胸口，內(nèi)部采用3D波紋專利組織結(jié)構(gòu)填充，除了科技感還體現(xiàn)了獨(dú)特的國(guó)韻。

面對(duì)專業(yè)級(jí)的冰雪運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)貼身層的重要性不言而喻。以滑雪為例，作為一項(xiàng)很看重細(xì)節(jié)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)，需要精準(zhǔn)把控才能獲得理想表現(xiàn)。這次的賽服在充分遵循人體工學(xué)的基礎(chǔ)上，將每處細(xì)節(jié)都拉滿。肩部是螺紋保護(hù)組織，可提升衣服貼身的穩(wěn)定性，腋下3D蜂窩組織能加強(qiáng)汗水疏導(dǎo)。另外，還加入了遠(yuǎn)紅外升溫科技，可將人體揮發(fā)的熱量再反射給身體，促進(jìn)血液循環(huán)，達(dá)到鎖溫保暖效果，讓運(yùn)動(dòng)健兒在冰天雪地里也能保持身體機(jī)能，可謂匠心之至。

回望歷史，歷屆冬奧會(huì)都是運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)發(fā)展和相關(guān)技術(shù)進(jìn)步的重要契機(jī)。運(yùn)動(dòng)貼身層服飾作為與冰雪運(yùn)動(dòng)員關(guān)系密切的單品，通過(guò)科技創(chuàng)新為運(yùn)動(dòng)員提供舒適的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，已然成為了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌突圍的一個(gè)樣本。在即將到來(lái)的米蘭冬奧會(huì)，中國(guó)品牌還將在更大國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)實(shí)力、講好中國(guó)品牌故事，進(jìn)一步帶動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)繁榮，屬于中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的新征程才剛剛開(kāi)始。

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