熱熱鬧鬧的線下門店，為城市生活帶來不可或缺的煙火氣。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出達(dá)到8943元，城市消費(fèi)持續(xù)增長。

　　價(jià)格戰(zhàn)、爆品之爭......競爭殘酷的市場之下，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)需求細(xì)分并行，不少品牌的線下門店仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大增長動力。

　　與此同時(shí)，不斷有品牌從直營模式轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放加盟，甚至“雙輪驅(qū)動”，發(fā)起圈地大戰(zhàn)。2023年初開始，新茶飲行業(yè)的熱門品牌喜茶、奈雪的茶，餐飲行業(yè)的和府撈面等紛紛轉(zhuǎn)入加盟大軍，今年3月，曾經(jīng)多次聲明“不接受加盟”的國民火鍋海底撈也在官網(wǎng)掛出申請加盟二維碼，公開招募加盟商。

　　從另一個(gè)側(cè)面來說，曾經(jīng)的直營品牌轉(zhuǎn)為加盟，也為行業(yè)注入了更多活力。新興連鎖零食品牌、老牌連鎖便利店等行業(yè)乃至3C數(shù)碼行業(yè)，都有一眾品牌依靠加盟模式瘋狂擴(kuò)張門店。

　　不論是在激烈競爭的紅海市場，還是新興藍(lán)海行業(yè)，同一賽道中的不同品牌門店發(fā)展也存在較大差異，面臨著重重考驗(yàn)。

　　對于加盟連鎖品牌來說，擴(kuò)張只是品牌增長的一個(gè)環(huán)節(jié)，有序且高質(zhì)量經(jīng)營海量門店依然關(guān)乎品牌命脈，這就涉及到高度分散的組織如何實(shí)現(xiàn)有效協(xié)同。

(新媒體責(zé)編：wa12)