打造520閨蜜節(jié)出圈的泊伊美匯，今年繼續(xù)發(fā)力。第六屆泊伊美匯520閨蜜節(jié)以“我們唱過(guò)的歌”為主題，串起閨蜜之間的感情線，引發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴，再次成功造節(jié)。閨蜜情的美好、溫馨、感動(dòng)，購(gòu)物體驗(yàn)上的舒適、沉浸、實(shí)惠……顧客獲得感滿滿。泊伊美匯閨蜜節(jié)期間人頭攢動(dòng)，知名度和美譽(yù)度大幅提升，為零售商樹(shù)起標(biāo)桿。

集展示品牌文化、瘋狂寵粉、鏈接閨蜜為一體的泊伊美匯520閨蜜節(jié)，今年聯(lián)合40+品牌參與，活動(dòng)時(shí)間從5月11日-5月21日，全國(guó)100+門(mén)店聯(lián)動(dòng)執(zhí)行，熱鬧盛大。全新的活動(dòng)主題和銷(xiāo)售場(chǎng)景，豐厚的加碼福利，獨(dú)特的音樂(lè)主題定制妝容，是今年最大的活動(dòng)亮點(diǎn)，帶來(lái)持續(xù)的終端流量。

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以歌為線串閨蜜情，延續(xù)“不踩雷”服務(wù)

“是你讓我看見(jiàn)干枯沙漠開(kāi)出花一朵”“那些你很冒險(xiǎn)的夢(mèng)，我陪你去瘋”……活動(dòng)期間，每一家泊伊美匯門(mén)店都植入音樂(lè)主題元素，顧客進(jìn)店即沉浸在自帶BGM的歌詞場(chǎng)景中，“我們唱過(guò)的歌”主題突顯，氛圍感拉滿。讓人不禁憶起和閨蜜共度的那些無(wú)憂無(wú)慮歲月，學(xué)校操場(chǎng)上一人戴一個(gè)耳機(jī)聽(tīng)MP3、一起去KTV引吭高歌、一起去看最喜歡歌手的演唱會(huì)……心里滿是溫暖和懷念。

在歌詞場(chǎng)景中，我們對(duì)閨蜜情有更深刻的了解，它不只有過(guò)去，還有未來(lái)，好好護(hù)膚，等再次相見(jiàn)時(shí)，相信彼此都能以更好的狀態(tài)再度唱?dú)g唱，互相陪伴，共享快樂(lè)。引起情感共鳴的銷(xiāo)售場(chǎng)景，既能促進(jìn)銷(xiāo)售，也能滿足顧客精神層面的訴求，實(shí)現(xiàn)雙贏。不難發(fā)現(xiàn)，泊伊美匯閨蜜節(jié)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是圍繞滿足顧客需求展開(kāi)，十分有誠(chéng)意。

當(dāng)真摯的閨蜜情具象化，它可以是一個(gè)妝容。參與品牌深藍(lán)彩妝精心打造的音樂(lè)主題妝容《有點(diǎn)甜》與本次閨蜜節(jié)主題互相呼應(yīng)，相得益彰，讓顧客不僅有情感上的共鳴，還能體驗(yàn)到甜美的妝容，仿佛回到年少時(shí)的清甜時(shí)光，讓當(dāng)下的煩惱也減少許多，只想和閨蜜手牽手逛逛買(mǎi)買(mǎi)。

而泊伊美匯延續(xù)派送“不踩雷”體驗(yàn)裝的服務(wù)，更是把閨蜜節(jié)活動(dòng)體驗(yàn)推向高潮。泊伊美匯店內(nèi)不僅大部分產(chǎn)品提供試用裝，購(gòu)買(mǎi)正裝還贈(zèng)送不踩雷體驗(yàn)裝，如果用體驗(yàn)裝后發(fā)現(xiàn)不合適，在正裝未拆封的前提下包退換，保證顧客用上合適稱心的產(chǎn)品。

泊伊美匯聯(lián)合HONEY ZIP 、達(dá)膚妍、細(xì)步野、多柚、阿梵爾品牌推出了一年一度的經(jīng)典王炸閨蜜面膜禮盒，正裝7盒面膜52片，加贈(zèng)7片體驗(yàn)裝，試用不滿意包退換，給予顧客優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，既不浪費(fèi)也能找到合適的產(chǎn)品。這是泊伊美匯一以貫之的“不踩雷”購(gòu)物理念，讓顧客無(wú)壓力進(jìn)店，進(jìn)店輕松挑選，購(gòu)后亦無(wú)心理壓力。這份面膜大禮包還同時(shí)加贈(zèng)網(wǎng)紅玩偶，并且優(yōu)惠力度大，深得顧客喜愛(ài)，選購(gòu)率非常高。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)除了全面打造沉浸式主題，還設(shè)置了歌詞打卡點(diǎn)、涂鴉區(qū)、品牌靜態(tài)展示區(qū)等，顧客在這里可以拍照打卡、互動(dòng)放松。其中，涂鴉活動(dòng)非常受歡迎，讓“大閨蜜”和“小閨蜜”不僅都玩得快樂(lè)，還有禮品領(lǐng)回家，互動(dòng)氣氛濃厚，閨蜜情表達(dá)得淋漓盡致，顧客持續(xù)獲得情感共鳴。

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互相賦能，助力品牌扎根線下

成為優(yōu)秀的零售商，離不開(kāi)品牌支撐。泊伊美匯連續(xù)成功舉辦六屆520閨蜜節(jié)，背后是40+個(gè)品牌的信任與支持。值得一提的是，HONEY ZIP品牌作為本次活動(dòng)的總冠名，對(duì)本屆閨蜜節(jié)成功舉辦發(fā)揮了重要作用。而零售商對(duì)品牌亦有幫助，那就是助力品牌扎根線下，延續(xù)品牌生命周期，提升品牌知名度，在泊伊美匯相關(guān)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人看來(lái)，這是“互相賦能”。

本次閨蜜節(jié)中，參與的品牌均取得不俗業(yè)績(jī)，HONEY ZIP 、達(dá)膚妍、枚柯、伊麗莎白·雅頓、深藍(lán)彩妝等品牌零售額更是突破百萬(wàn)。值得注意的是，達(dá)膚妍同比增長(zhǎng)196%，業(yè)績(jī)可喜。HONEY ZIP品牌認(rèn)為，泊伊美匯520閨蜜節(jié)與線上大促相比，最大的差異與價(jià)值主要體現(xiàn)在線下活動(dòng)能助力品牌定位精準(zhǔn)人群以及為品牌提供線下銷(xiāo)售體驗(yàn)，并加深顧客對(duì)品牌的認(rèn)知和品牌文化的認(rèn)可。​

作為計(jì)劃深耕線下的新銳品牌，HONEY ZIP品牌方坦言，當(dāng)下缺乏線下根基以及渠道標(biāo)桿案例，而與泊伊美匯深度合作，“一是能樹(shù)立標(biāo)桿系統(tǒng);二是能鞏固品牌扎根實(shí)體渠道的根基;三是助力品牌線下形象輸出。所以未來(lái)會(huì)繼續(xù)參與泊伊美匯的520閨蜜節(jié)。”

伊麗莎白·雅頓品牌方則表示，泊伊美匯520閨蜜節(jié)是該品牌線下市場(chǎng)的樣板案例，所以每年都會(huì)參加。“閨蜜節(jié)對(duì)于我們品牌而言，能夠真正的幫助品牌去培育用戶心智，去建立品牌和用戶的鏈接，這是品牌最看重的。”

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堅(jiān)持深耕與創(chuàng)新，密切聯(lián)動(dòng)合作伙伴

泊伊美匯閨蜜節(jié)已經(jīng)成了業(yè)界一個(gè)標(biāo)桿品牌節(jié)日，今年再度出圈，那有哪些有益經(jīng)驗(yàn)可以與同行分享?

在泊伊美匯市場(chǎng)負(fù)責(zé)人看來(lái)，市場(chǎng)環(huán)境每一年都在不斷變化，也會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)，但無(wú)論多困難，把520閨蜜節(jié)舉辦下去的信念是堅(jiān)定的，“每年深耕一點(diǎn)點(diǎn)，堅(jiān)持給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。”

深耕是動(dòng)態(tài)的，不能一成不變。唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能擁有品牌長(zhǎng)久生命力。每一屆閨蜜節(jié)，主題和內(nèi)容都不同，這是泊伊美匯最大的特色與底氣。每一次，都能給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)，不僅體現(xiàn)在商品購(gòu)買(mǎi)，更體現(xiàn)在情感共鳴層面，給予消費(fèi)者溫暖的精神關(guān)懷。

此外，加強(qiáng)與合作伙伴聯(lián)動(dòng)也很重要。泊伊美匯520閨蜜節(jié)的成功舉辦離不開(kāi)品牌方、購(gòu)物中心的支持，與其密切聯(lián)動(dòng)，互相合作，才有了每年一屆讓人耳目一新的閨蜜節(jié)。

盡管大環(huán)境依然不容樂(lè)觀，但520閨蜜節(jié)期間，泊伊美匯靠一場(chǎng)活動(dòng)，就把所在購(gòu)物中心的客流基本都吸引了過(guò)來(lái)，在門(mén)店在上半年無(wú)任何大促的前提下，依然可以沖一個(gè)銷(xiāo)售高峰，“消費(fèi)者雖然購(gòu)買(mǎi)力下降，但還有線下購(gòu)買(mǎi)需求，終端零售還是有機(jī)會(huì)的。我們要順應(yīng)消費(fèi)者需求持續(xù)深耕，努力往前走一走，總會(huì)有收獲。”

(新媒體責(zé)編：wa12)