近日，第六屆iSEE創(chuàng)新盛典暨鎏金頒獎(jiǎng)典禮在上海國(guó)家會(huì)展中心隆重舉行。作為食品飲料行業(yè)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，iSEE全球獎(jiǎng)匯聚了全球各地的頂尖品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品。在本次盛典中，民和品牌憑借其其卓越的品牌創(chuàng)新能力和市場(chǎng)洞察力榮獲iSEE全球年度最具價(jià)值創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)，成為食品市場(chǎng)的新貴。

民和作為國(guó)內(nèi)白羽肉種雞行業(yè)首家上市公司，旗下有以集飼料生產(chǎn)、父母代肉種雞飼養(yǎng)、雞苗孵化、肉雞養(yǎng)殖、肉雞屠宰、雞肉加工、生物科技于一體的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。于2019年總投資5.1億，從9個(gè)國(guó)家和地區(qū)引進(jìn)全球先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，建立民信食品、濰坊民和兩大雞肉熟食智能化工廠，占地總面積93000平方米，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能60000噸。

然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品市場(chǎng)，僅有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力是不夠的。民和意識(shí)到品牌在C端市場(chǎng)的影響力至關(guān)重要，于是選擇通過電商渠道打開市場(chǎng)。與其他傳統(tǒng)企業(yè)依靠電商不溫不火的做一段時(shí)間后，最終以失敗告終相比。民和的電商策略顯得極為專業(yè)、高效與成功。

民和以多維度思考產(chǎn)品與用戶的關(guān)系與策略。在消費(fèi)者購物體驗(yàn)上，民和首創(chuàng)的“戰(zhàn)斧雞腿”產(chǎn)品，選用XXXL號(hào)雞腿，每只重量有220g，將近半斤，具備極強(qiáng)的視覺沖擊感和飽腹感。在產(chǎn)品口味研發(fā)上，民和結(jié)合湖南和湖北的特色風(fēng)味，獨(dú)家研制出“湘鄂味”。并利用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，采用“蒸烤一體“工藝，使雞腿口感嫩中帶香，口味層次豐富。在烹飪方式上，民和還洞察到空氣炸鍋在年輕人中的流行趨勢(shì)，推薦其作為主要的烹飪方式。在年輕人喜歡的香麻甜辣口味，便捷的烹飪方式的前提下，肉感十足的民和戰(zhàn)斧雞腿，一經(jīng)上市就受到了廣大消費(fèi)者的喜歡。

而在最關(guān)鍵的市場(chǎng)營(yíng)銷策略上，民和選擇了將所有資源投入抖音平臺(tái)，自2022年5月在抖音平臺(tái)開始售賣以來，民和僅用了6個(gè)月就成為了抖音雞肉賽道TOP1品牌，戰(zhàn)斧雞腿更是帶動(dòng)了整個(gè)雞腿品類的增長(zhǎng)，各大品牌相繼入局。

目前，民和的銷售渠道已擴(kuò)展至天貓、京東、小紅書、快手、社群、社區(qū)團(tuán)購和線下商超等多個(gè)平臺(tái)，總銷售額突破6億元，累積2萬多達(dá)人熱捧，累積品牌曝光億萬次，戰(zhàn)斧雞腿銷售突破3000萬包，產(chǎn)品線也從雞腿擴(kuò)充到了雞米花、雞翅、雞胸肉等全系列雞肉制品，以便滿足全方位客戶需求。

iSEE全球年度最具價(jià)值創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)的獲得，是對(duì)民和品牌創(chuàng)新能力和市場(chǎng)洞察力的高度認(rèn)可。民和憑借其敏銳的市場(chǎng)觸覺和高效的運(yùn)營(yíng)策略，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從0到1的品牌崛起，完成了產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的初步目標(biāo)。展望未來，民和將繼續(xù)發(fā)揮其完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和高效的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者帶來更多美味的同時(shí)，也推動(dòng)整個(gè)白羽肉種雞行業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。

(新媒體責(zé)編：wa12)