2024年5月24日下午，荷蘭皇家菲仕蘭聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)療保健國際交流促進會在北京合生匯共同發(fā)布了《2024中國奶商指數(shù)報告》。報告顯示，今年中國奶商指數(shù)得分為66.8分，國民喝奶意識、知識與行為均有不同程度提升，進入提質(zhì)升級的新階段。“95后”Z世代已經(jīng)成為消費主力軍，持續(xù)引領(lǐng)“潮”范兒乳制品消費。

菲仕蘭發(fā)布2024中國奶商指數(shù)報告

從2018年至今，中國奶商指數(shù)走過了七個年頭，以數(shù)據(jù)量化方式客觀衡量公眾乳制品攝入的表現(xiàn)和特征，洞察乳制品消費的新趨勢，助力公眾養(yǎng)成足量多元攝入乳制品的健康飲食習(xí)慣。今天的發(fā)布會現(xiàn)場也打造了“潮”范兒牛奶生活嘉年華，神秘的奶杯、多巴胺牛奶、牛奶顯眼包、奶商“芝士”學(xué)院……豐富多樣、趣味十足的互動環(huán)節(jié)，讓更多公眾能夠了解牛奶、愛上牛奶、多喝牛奶。

中國工程院院士、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)營養(yǎng)與健康研究院院長任發(fā)政表示：“七年來，中國奶商指數(shù)報告洞察我國乳制品消費趨勢，每天一杯奶融入了更多人的日常生活，助力國民健康水平的提升，也為更好地發(fā)展乳業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力提供了借鑒。”

中國工程院院士、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)營養(yǎng)與健康研究院院長任發(fā)政致辭

2024中國奶商指數(shù)出現(xiàn)增長新高點

今年中國奶商指數(shù)得分比上一年增加2.7分，為七年來最大增幅，其中喝奶知識增幅為六年來最大，越來越多人認(rèn)識到了喝奶的益處。報告還指出，Z世代是奶商指數(shù)提升的驅(qū)動者，喝奶行為超出公眾總體1.6分，是名副其實的“行動派”。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長、國際乳制品聯(lián)合會(IDF)中國國家委員會主席宋昆岡表示：“奶商指數(shù)持續(xù)提升，說明我們一直以來的乳制品科普工作取得了積極的進展，越來越多的人認(rèn)識到‘每天500克、終身不斷奶’的重要性。年輕人開始引領(lǐng)乳制品消費潮流，這就要求乳制品行業(yè)繼續(xù)堅持創(chuàng)新，給消費者帶來更多更好的產(chǎn)品和體驗。”

中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長、國際乳制品聯(lián)合會(IDF)中國國家委員會榮譽主席宋昆岡致辭

擁有150多年歷史的荷蘭皇家菲仕蘭，以“自然滋養(yǎng)”為使命，積極助力乳制品科普工作。荷蘭皇家菲仕蘭首席可持續(xù)發(fā)展官Mireille Einwachter在啟動儀式上表示：“菲仕蘭致力于為全世界帶來更好的營養(yǎng)，不僅為消費者提供營養(yǎng)豐富的乳制品，也積極推廣健康和可持續(xù)的飲食和生活方式，奶商指數(shù)就是這方面的積極嘗試。”

荷蘭皇家菲仕蘭首席可持續(xù)發(fā)展官Mireille Einwachter致辭

Z世代引領(lǐng)“潮”范兒乳制品消費

Z世代作為當(dāng)前消費的主力軍，引領(lǐng)了“潮”范兒乳制品消費。功能、品質(zhì)、情緒，是Z世代乳制品消費的三大關(guān)鍵詞。他們追求“養(yǎng)生朋克”，奉行悅己主義，喝奶可滿足營養(yǎng)補充的基礎(chǔ)需要，功能價值成為了驅(qū)動喝奶的基本原因;他們追求品質(zhì)，對乳制品的營養(yǎng)成分、奶源地、環(huán)保包裝格外“較真”;他們還追求情緒價值的滿足，講究喝奶的個性表達，在游戲、觀影等不同場景都有乳制品的“陪伴”。

牛奶生活嘉年華吸引眾多潮人打卡參與

在養(yǎng)育下一代方面，Z世代同樣精挑細選。報告顯示，超九成Z世代父母注重科學(xué)喂養(yǎng)，會主動學(xué)習(xí)育兒及喂養(yǎng)知識;Z世代父母還是“成分黨”，格外關(guān)注嬰幼兒配方奶粉的營養(yǎng)成分，“奶”娃也是“技術(shù)活”;超四成Z世代父母存在育兒焦慮與選擇困難癥， 產(chǎn)品如何選擇、代際觀念差異、喂養(yǎng)方式選擇都是焦慮的主要來源。

為了幫助Z世代父母緩解育兒過程中的焦慮，現(xiàn)場還設(shè)立了問答環(huán)節(jié)。中國醫(yī)療保健國際交流促進會常務(wù)理事、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任醫(yī)師陳偉與兩位Z世代寶媽進行了一場別開生面的“Z世代‘潮’問答”，從專業(yè)角度解答大家對于喝奶的困惑，幫助大家走出喝奶的常見誤區(qū)。

荷蘭皇家菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“2024中國奶商指數(shù)報告客觀反映了乳制品消費的現(xiàn)狀和趨勢，今天的發(fā)布會和牛奶生活嘉年華也是非常創(chuàng)新的形式，希望給行業(yè)的發(fā)展提供助力，也幫助更多人實現(xiàn)科學(xué)喝奶、健康生活。”

(新媒體責(zé)編：wa12)