在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期,全國(guó)各地新茶飲品牌迎來(lái)火爆增長(zhǎng),門店銷量突破記錄,多個(gè)爆款產(chǎn)品橫掃全網(wǎng),不論是消費(fèi)者或是創(chuàng)業(yè)者都對(duì)今年的新茶飲行業(yè)有了更高期待。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,新茶飲已多次迭代,今年的增長(zhǎng)點(diǎn)將出現(xiàn)在何處?其實(shí)已經(jīng)有品牌通過(guò)實(shí)踐給出答案。

實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴,完成品牌破圈

現(xiàn)如今,消費(fèi)新茶飲已經(jīng)成為大眾日常的消費(fèi)習(xí)慣,而在百家爭(zhēng)鳴的市場(chǎng)環(huán)境中,要想獲取聲量?jī)?yōu)勢(shì)以至于銷量?jī)?yōu)勢(shì),就少不了營(yíng)銷策略的支持。例如IP聯(lián)名形式就是近幾年各大品牌廣泛青睞的形式,通過(guò)與影視、動(dòng)畫、小說(shuō)等熱門IP合作,通過(guò)合作雙方價(jià)值重合點(diǎn),實(shí)現(xiàn)圈層輻射式影響力擴(kuò)張,完成品牌破圈,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全國(guó)流量與營(yíng)業(yè)額的提升。

另外,借勢(shì)“星”勢(shì)力實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升,也是一種行之有效的品牌塑造方式。例如創(chuàng)新新茶飲品牌半角纖茶于近期與電影《辛亥革命》(演員 胡歌)成為官方合作伙伴,在雙方有著深刻價(jià)值共鳴的前提下,共同帶領(lǐng)全國(guó)創(chuàng)業(yè)者擁抱“好茶+好歐包”的愉悅生活方式。兩方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,將有助于半角纖茶向全國(guó)范圍實(shí)現(xiàn)品牌知名度的擴(kuò)展,并且依托伙伴公信力實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度的提升,破圈完成與更廣大消費(fèi)群體的溝通聯(lián)結(jié)。

對(duì)于品牌而言,不論是IP聯(lián)名還是流量借勢(shì),事實(shí)上都是對(duì)品牌綜合實(shí)力的一次考驗(yàn)。每一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都要求品牌具備前端研發(fā)、中端策劃、后端運(yùn)營(yíng)等完整條線的高效運(yùn)作,才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策劃效果的完美落地。一方面,形式各樣的營(yíng)銷活動(dòng)是品牌增長(zhǎng)的巨大推力,另一方面,則是對(duì)品牌綜合實(shí)力的倒推與促進(jìn)。

定義品質(zhì)體驗(yàn),塑造獨(dú)特風(fēng)格

來(lái)到今年,新茶飲品牌可能呈現(xiàn)更多變化,采用更多元形式與消費(fèi)者形成互動(dòng),實(shí)現(xiàn)持續(xù)性曝光。但無(wú)論營(yíng)銷將行往何處,都始終無(wú)法動(dòng)搖“產(chǎn)品本位”這一事實(shí),消費(fèi)者追逐新意,但最終仍是為產(chǎn)品買單,因此新茶飲品牌不可忽視對(duì)產(chǎn)品力的保持和提升。在產(chǎn)品層面,半角纖茶一直保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì),構(gòu)建并不斷筑牢產(chǎn)品護(hù)城河。

隨著行業(yè)進(jìn)化,消費(fèi)者對(duì)于茶飲的訴求不再局限于產(chǎn)品本身,而是升級(jí)為對(duì)某種生活方式的追求。半角纖茶洞見(jiàn)這一變化,率先打出“茶飲+軟歐包”產(chǎn)品戰(zhàn)略,通過(guò)“好茶配歐包 遇見(jiàn)小美好”獨(dú)特品質(zhì)消費(fèi)定位,俘獲了廣大消費(fèi)者芳心。在品質(zhì)方面,半角纖茶堅(jiān)持鮮果現(xiàn)制、低糖低卡,在保持上乘的口味體驗(yàn)同時(shí),盡可能降低熱量負(fù)擔(dān),為大眾健康加分。在標(biāo)準(zhǔn)方面,半角纖茶積極對(duì)標(biāo)國(guó)際一線標(biāo)準(zhǔn),引進(jìn)歐洲先進(jìn)烘焙工藝,打造適合國(guó)人的創(chuàng)新軟歐包產(chǎn)品。不僅如此,半角纖茶將研發(fā)體系建設(shè)作為品牌建設(shè)的重中之重,聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)資深專家,搭建專業(yè)化研發(fā)團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)對(duì)旗下產(chǎn)品持續(xù)更新升級(jí),從而為全國(guó)門店提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)品支撐。

在今年的新茶飲市場(chǎng),不僅需要為品牌造聲勢(shì)、造口碑,更需要持續(xù)深耕產(chǎn)品,推出真正滿足消費(fèi)者訴求的產(chǎn)品。半角纖茶等品牌正為行業(yè)作出優(yōu)秀示范,為今年新茶飲行業(yè)“定調(diào)”,為更多品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

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