回顧龍年春節(jié)，以新茶飲為代表的大眾消費市場再次刷新多項記錄，從一線城市到家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，眾多新茶飲品牌完成此前銷售預期。當春節(jié)假期結束，開啟新一年事業(yè)計劃的創(chuàng)業(yè)者們開始評估今年的機遇與挑戰(zhàn)。事實上，答案已藏在半角纖茶等品牌的成功經驗中。

尋求增量，破圈營銷造聲勢

如果說此前的新茶飲行業(yè)是純粹的產品比拼，那么當今的行業(yè)則已成為聲量與產品的雙賽道競爭�？v觀近年來的新茶飲品牌營銷動作，不論是與游戲、動漫，還是與非遺IP、展覽館等合作，聯名營銷成為了眾多品牌的共同選擇，許多品牌也依靠成功的聯名營銷事件多次登頂熱搜，品牌影響力、門店銷量及營業(yè)額獲得長足增長。

在眾多品牌當中，半角纖茶選擇了更進一步的方式與價值共鳴對象的強強聯合。品牌近期與電影《辛亥革命》(演員 胡歌)成為官方合作伙伴，借助合作對象一直以來的所展現的獨特魅力、品質格調與半角纖茶倡導的“享受美好生活”的理念融合傳播，以流量勢能為依托實現對品牌特質的破圈影響，極大提升品牌影響力與美譽度。

值得一提的是，品牌聯名等營銷合作想要獲得成功，對品牌背后的系統支持有著極高要求。例如需要研發(fā)體系提供產品定制，創(chuàng)意策劃構思如何放大流量勢能，運營部門負責協助門店將每一次活動完美落地執(zhí)行等等。并非所有品牌都有能力啟動一次營銷合作，而有能力的品牌則將通過一次次活動不斷壯大品牌影響力。

好茶加歐包， 制造 有 格調 的 品飲體驗

隨著營銷合作的愈發(fā)頻繁，各個品牌逐漸跑通合作模式，并將這一操作固定為日常運營的一環(huán)，以保持品牌在目標客群當中的持續(xù)性曝光。然而歸根結底，消費者所看中的絕非純粹的噱頭，而是好概念與好產品的疊加體驗。因此各個品牌不僅要思考如何制造聲勢，還要沉淀于研發(fā)，不斷推出富有競爭力的產品。對于這一點，半角纖茶從品牌創(chuàng)立開始即明確“好茶配歐包 遇見小美好”獨特定位，成為新茶飲市場的一顆閃亮明星。

隨著新茶飲行業(yè)不斷發(fā)展，消費者的需求從最開始喝一杯好茶，逐漸升級為了對“茶飲+”消費體驗的需求，半角纖茶鎖定“茶飲+軟歐包”的品質復合消費體驗，打出獨有特色，吸引大眾消費者眼球。同時，品牌專注鮮果現制、低糖低卡，采用歐洲先進烘焙工藝，并結合國人口味特點，極大提升產品口味評價。更為重要的是，半角纖茶擁有專屬的資深產品研發(fā)團隊，負責對茶飲、軟歐包等產品的定期上新、升級，從而賦予門店長期的生命力。

在如今的新茶飲市場，品牌聲勢與產品品質必將是各家品牌要同時兼顧的重要版塊，半角纖茶的成功為更多品牌提供了可參照的范例，在品牌們的共同努力之下，今年的新茶飲市場將有望向更成熟方向前進。

(新媒體責編：wa12)