龍行闊步，龘龘生輝。在龍年來臨之際，高級運動時尚品牌FILA攜手時尚插畫家Echo，打破傳統(tǒng)與時尚的界限，以時尚插畫的方式創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)年味，打造了FILA專屬龍年圖案——龘龘龍。以龘龘龍的形象為靈感，F(xiàn)ILA進(jìn)一步致敬中國傳統(tǒng)文化，并在時尚領(lǐng)域探索破次元創(chuàng)意表達(dá)形式，讓龘龘龍“來到”身邊，誠邀上海市民參與互動，專屬龍年神秘好禮，迎接喜慶龍年。

上海愚園路，龘龘龍線下裝置

龍龘啟運，F(xiàn)ILA為全國消費者送上龍年祝福

龍年行大運。龘龘龍圖案靈感來源于中國文化中祥瑞的象征——龍。2024年龍年來臨之際，F(xiàn)ILA聯(lián)手時尚插畫家Echo以龍為靈感發(fā)揮想象，創(chuàng)造了FILA專屬龍年圖案——龘龘龍，通過時尚插畫風(fēng)格創(chuàng)新詮釋中國傳統(tǒng)年味。從這一靈感中孕育而生的龘龘龍，純真靈動，造型可愛基調(diào)輕松，同時也蘊(yùn)含著中國龍的神韻，如守護(hù)精靈一般，聚財氣、聚運氣、聚人氣、聚福氣，為人們帶來好運和福氣。

上海愚園路，龘龘龍線下裝置

作為深耕運動時裝領(lǐng)域百年的意大利品牌，F(xiàn)ILA深入踐行國際化運動美學(xué)，通過傳承創(chuàng)新的方式將更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素注入FILA的品牌內(nèi)涵，持續(xù)豐富運動時裝風(fēng)格，拓寬品牌國際化多元審美邊界。以龘龘龍為靈感，F(xiàn)ILA打造了以“龍龘啟運"為主題的系列涵蓋線上線下的多元活動，希望龘龘龍為全國各地的消費者帶來好運和祝福，開啟新一年的精彩。

好運登場，F(xiàn)ILA龘龘龍驚現(xiàn)上海愚園路，引發(fā)打卡潮

FILA巧妙運用互動元素，打造“龘龘龍”主題落地裝置。該落地裝置盤踞在上海愚園路Ribone Café咖啡館樓頂，從12月27日起持續(xù)展出至1月2日。聚財氣、聚運氣、聚人氣、聚福氣，純真可愛的巨型龘龘龍從閣樓中探出腦袋，好奇張望路上的行人，與現(xiàn)實空間存在的精品咖啡館碰撞出破次元的驚喜效果，成為愚園路的吸睛焦點，吸引了多名市民朋友前來打卡。

裝置現(xiàn)場也精心設(shè)計了拍攝龘龘龍照片的互動游戲，鼓勵上海市民與龘龘龍合影，并參與FILA發(fā)起的話題抽簽互動。完成打卡的市民朋友們還可參與抽取簽運贏取神秘的隱藏祥云簽的特別環(huán)節(jié)，為來年的運勢祈福。FILA希望每位參與活動的市民朋友都能接收到這份來自龘龘龍的好運與福氣。

市民參與龘龘龍主題互動打卡

上海愚園路，龘龘龍線下裝置

龘龘生輝，F(xiàn)ILA龘龘龍系列服飾現(xiàn)已全線上市

FILA“龍龘啟運“龘龘龍系列服飾也是FILA本次系列活動的亮點。該系列沿襲了品牌注重簡約、舒適、時尚與細(xì)節(jié)美感的特質(zhì)，并巧妙運用中國紅等傳統(tǒng)元素，以時尚插畫的方式演繹春節(jié)吉祥服飾，并將青松、祥云、梅花等元素巧妙融入服飾設(shè)計，傳達(dá)出長青長壽、輕松過年的吉祥寓意。

FILA代言人楊冪、FILA代言人及FILA MIX主理人張藝興上身演繹FILA龘龘龍系列服飾

以簡潔高雅的產(chǎn)品設(shè)計，高品質(zhì)面料為基礎(chǔ)，F(xiàn)ILA采用高科技工藝將多元潮流因素、意式時尚與中華文化相交融，推出了包括套頭衛(wèi)衣、連帽衛(wèi)衣、舒適長褲、運動鞋等系列單品，涵蓋成人服飾與童裝系列。FILA“龍龘啟運“龘龘龍系列服飾已于FILA天貓旗艦店、FILA小程序及線下門店等各渠道全線上市。

除上海引人注目的落地裝置與互動游戲外，F(xiàn)ILA以龍龘啟運為主題，在全國范圍內(nèi)打造系列多元主題活動。FILA希望通過這些多元創(chuàng)意，鼓勵全國消費者共同關(guān)注這場新春時尚狂歡，與FILA一同迎接充滿希望和喜慶的華彩龍年。

關(guān)于FILA

FILA 是一家源于意大利傳承百年基因的高級運動時尚品牌，秉承“LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動，心優(yōu)雅“的品牌理念，定位高端運動時尚，始終致力于以意式優(yōu)雅風(fēng)格為消費者打造以運動引領(lǐng)優(yōu)雅品味的生活方式。上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運動服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國家。

1982年FILA兄弟在中國成功注冊FILA商標(biāo)， 2009年安踏集團(tuán)收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門(僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國臺灣，以下簡稱FILA中國)的商標(biāo)運營權(quán)，并于2017年收購新加坡地區(qū)的商標(biāo)運營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作將運動、生活、時尚結(jié)合起來，專注于時尚運動。

(新媒體責(zé)編：wa12)