2022年新出生人口為956萬人,這是連續(xù)第6年出現(xiàn)下滑,與2016年的1883萬人相比,幾乎減半。這種持續(xù)的人口出生率下降無疑會對奶粉市場產(chǎn)生影響,奶粉品牌間的競爭日趨白熱化,都希望能奪得更多的市場份額。大多數(shù)的父母最關心的還是奶粉的質(zhì)量,飛鶴最好的三款奶粉是什么等問題也是關于奶粉最多的疑問。然而,在這種競爭壓力下,有的品牌可能會選擇冒險,試圖在宣傳上尋找突破口。飛鶴奶粉就是一個例子,他們將其廣告語從“更適合中國寶寶體質(zhì)”更改為“聰明寶寶喝飛鶴”,這一改變引發(fā)了大量的社會關注和熱議。那么,為何新的廣告語會引發(fā)如此大的爭議呢?

聰明不聰明,受多種因素影響

營銷時代,品牌宣傳無可厚非,然而不切合實際的宣傳方式,往往會令消費者更加反感。之前飛鶴廣告語為“更適合中國寶寶體質(zhì)”,近期換成了“聰明寶寶喝飛鶴”。此廣告語一出,引起網(wǎng)上眾多寶爸寶媽們質(zhì)疑,難道喝飛鶴寶寶就聰明了嗎?喝其他奶粉就不聰明嗎?答案顯然不是這樣的。

對于兒童來說,智商更多體現(xiàn)在認知、專注等多個方面。而影響寶寶智力發(fā)展有遺傳、生長環(huán)境、教育、飲食、身體鍛煉、睡眠等多個因素。比如在寶寶0-3個月的時候,家長可以用一些黑白或者彩色的圖片在寶寶眼前緩慢移動,讓寶寶的眼睛隨著圖片來回轉動,這樣有助于視力的發(fā)育等。奶粉在寶寶成長的過程中,只是起到了營養(yǎng)補充和輔助促進的作用,并不能起到?jīng)Q定性作用。飛鶴新廣告語,無疑直接否定了教育、身體鍛煉、睡眠等眾多因素對寶寶的重要性。因此才會引起廣泛爭議。

奶粉宣傳,切合實際很重要

家長都希望自家寶寶能夠健康、快樂成長,為此在奶粉的選擇上也是不太會計較價格。奶粉商家在宣傳時更應該從寶寶的需求出發(fā),結合寶寶的實際情況,做出正確宣傳引導,讓更多家長以科學的觀念,為寶寶選擇品質(zhì)好奶粉,通過科學育兒手段,呵護寶寶健康、快樂成長每一天。

飛鶴最好的三款奶粉到底是什么?其實飛鶴品牌各款奶粉品質(zhì)大都相當,只要能給寶寶補充充足的營養(yǎng)就是好奶粉。令人擔心的是飛鶴似乎將奶粉研發(fā)重點放在了宣傳上,這才是最令家長猶豫的原因。

(新媒體責編：wa12)