11月10日，意大利百年時尚運動品牌FILA斐樂官方宣布簽約楊冪為品牌新代言人，這是繼Hailey Bieber(海莉·比伯)之后又一個重磅明星的代言合作，進一步提升國際化時尚引領(lǐng)戰(zhàn)略。楊冪的多元時尚形象、不斷打破固有規(guī)則的人格魅力，與FILA斐樂的“多元審美”品牌理念完美融合。此次官宣代言的同時，楊冪全球首穿FILA|V&A聯(lián)名系列產(chǎn)品，融合“Do More Of What You Love”運動精神，尊重女性的時尚選擇，鼓勵女性大膽做生活的“大藝術(shù)家”，勇敢創(chuàng)造能夠展現(xiàn)自己個性的運動“魅”，與品牌共同詮釋時尚運動的新定義。

　　FILA代言人楊冪

　　FILA簽約楊冪背后：多元審美，再造菁英女性“運動魅”

　　性格豪爽、率真、真性情是公眾對楊冪的普遍印象，獨特的人格魅力成就了獨一無二的楊冪。在事業(yè)上，楊冪不僅是一位演員，更是一位成功的商業(yè)女性和社會公益大使，多元發(fā)展也讓她散發(fā)著多重女性魅力。作為時尚表現(xiàn)力出眾的代表，楊冪與FILA提倡的國際化“多元審美”理念完美契合，成為了雙方合作的紐帶基底。這一合作也表明，優(yōu)雅不僅僅是穿搭風(fēng)格，更是一種對于熱愛探索自我、堅持和創(chuàng)造自我風(fēng)格的共性價值觀。

　　從更深的層面上看，這是FILA與楊冪在時尚美學(xué)上的一次“審美共振”。作為全品類運動品牌，“多元審美”的價值內(nèi)核，讓FILA品牌的外延更加豐富。在每一季的新品中，你都可以看到FILA對時尚運動兼容的獨特詮釋。從知性優(yōu)雅、時尚運動、到藝術(shù)律動(Art In Sports)，全世界的優(yōu)秀文化可通過打造聯(lián)名商品的方式，為品牌所吸收并加以創(chuàng)造，借藝術(shù)化的審美及專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計，滿足女性對時尚運動的多元需求，再造風(fēng)格獨樹一幟的菁英女性運動“魅”。

　　FILA代言人楊冪

　　FILA推動國際化布局，強化“Do More Of What You Love”運動精神

　　今年是FILA專業(yè)運動50周年，品牌提出“Do More Of What You Love”運動精神，表達熱愛讓人超越成績的記錄，打破場上場下邊界，創(chuàng)造重新定義運動規(guī)則成為傳奇的“熱血”觀點。而此次FILA與楊冪的合作，讓“Do More Of What You Love”也被賦予新的意義：每位女性都有屬于自己的特質(zhì)和美麗，對時尚有獨到見解，運動不僅是為了追求成績，也為了展現(xiàn)出自己的個性與魅力。FILA鼓勵更多女性展示自身優(yōu)勢、充分釋放個性，為品牌精神拓展更多場景和內(nèi)容，并通過運動挖掘自己身上獨一無二的美，堅持和創(chuàng)造自我的風(fēng)格，從而充分釋放個性，找到真正的自己。

　　國際一線奢侈品品牌通過明星代言人的力量，實現(xiàn)市場突破與品牌影響力提升，深化全球化布局;那么，通過為奢侈品牌背書，全球化文化偶像的海外市場熱度也在不斷被激活，進一步開發(fā)商業(yè)機會。此番F(xiàn)ILA攜手楊冪，雙方建立并深化了在高凈值人群中的感知，同時引領(lǐng)時尚運動新高度與審美重塑。從Hailey Bieber(海莉·比伯)到楊冪，F(xiàn)ILA的代言人矩陣體現(xiàn)了品牌格調(diào)的全球統(tǒng)一性。既清晰地表達品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢，開創(chuàng)新風(fēng)范的同時，時尚風(fēng)格也起到協(xié)同作用，還通過相互之間的跨國協(xié)同效應(yīng)，進一步加強了消費者對品牌的認知度，擴大了品牌的受眾范圍，從而真正造就多元審美的時尚引領(lǐng)。

　　世界繁雜多樣，“美麗”的標(biāo)準從不絕對。人類尊重個性化發(fā)展，促進了包羅萬象的“美”。堅持國際化布局和多元審美不僅表達了對社會的包容，也成就品牌的長期主義。FILA在選擇代言人以及服務(wù)消費者上所展現(xiàn)的開放態(tài)度，與FILA的品牌精神和環(huán)球視角相互呼應(yīng)，體現(xiàn)了一個國際品牌的格局和視野。

　　FILA代言人楊冪

　　FILA|V&A 聯(lián)名系列 縱深國際化多元審美

　　FILA的特色在于其深厚的文化底蘊和不斷創(chuàng)新的運動理念，在傳承經(jīng)典基因的同時，品牌憑借對時尚的敏銳洞察力，以精湛的設(shè)計，前沿的面料應(yīng)用，將每一件產(chǎn)品打造成運動界的“藝術(shù)品”，將藝術(shù)與時尚完美融合，以“art in sports”的方式詮釋時尚運動。作為FILA多元審美理念的產(chǎn)品化體現(xiàn)，F(xiàn)ILA聯(lián)合英國維多利亞余埃爾伯特博物館(Victoria and Albert Museum，簡稱V&A博物館)推出包括新晉代言人楊冪同款“大藝術(shù)家The Great Artist”衛(wèi)衣在內(nèi)的多款新品。

　　Victoria and Albert Museum (V&A博物館)

　　V&A博物館始建于1852年，是全球最大的工藝美術(shù)、裝置及應(yīng)用藝術(shù)的博物館。145個畫廊，收藏有5000年歷史的各類藝術(shù)瑰寶。這其中，藝術(shù)家William Frend De Morgan(威廉·弗蘭德·德·摩根)尤為突出，他發(fā)揚了琺瑯技術(shù)，其陶瓷作品被譽為19世紀設(shè)計的杰出典范。V&A博物館和FILA品牌此次打造的一系列聯(lián)名產(chǎn)品正是受Morgan迷人的裝飾瓷器和手繪瓦片的啟發(fā)，將其復(fù)雜的圖案和豐富的色彩與服裝完美融合，散發(fā)出優(yōu)雅的運動氣質(zhì)和卓越的視覺效果。FILA旨在為穿著者的自在靈魂注入不局限于運動服飾的率性表達，激發(fā)菁英女性對時尚運動穿搭的無限創(chuàng)想。

　　FILA|V&A 聯(lián)名系列產(chǎn)品印花

　　其中，楊冪同款“大藝術(shù)家The Great Artist”衛(wèi)衣重磅上線，此款衛(wèi)衣印花圖案用充滿神話般的生物和花卉設(shè)計，繁復(fù)的繡花工藝盡可能還原花卉的靈動感，充滿藝術(shù)氣息和時尚魅力。

　　此外，F(xiàn)ILA還一并推出了褲子、外套、帽子、挎包、鞋子等形式多樣的聯(lián)名產(chǎn)品，11月10日早上9點12分FILA在天貓、小程序等線上平臺推出首批上架產(chǎn)品，消費者可“嘗鮮首購”，所有產(chǎn)品將于11月28日在全國門店正式開售。FILA|V&A 系列描繪出的時尚運動范本，讓每位消費者勇敢展示自己的個性，做自己生活的的“大藝術(shù)家”。

(新媒體責(zé)編：wa12)