10月29日，首屆“世界的‘香格里拉’”文化旅游節(jié)開(kāi)幕式在迪慶舉辦，本屆文化旅游節(jié)由迪慶藏族自治州和同程旅行共同打造。雙方將以“一發(fā)布、一盛宴、一開(kāi)幕、一聯(lián)席、一營(yíng)銷”為主線，全場(chǎng)景多維度展現(xiàn)和演繹世界的“香格里拉”文化和旅游資源，豐富迪慶文旅品牌內(nèi)涵。通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)的聚光燈效應(yīng)，同程旅行將與迪慶州共同講好中國(guó)故事，展示迪慶風(fēng)采，將迪慶打造成為世界級(jí)文旅目的地。

　　2023年，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段和旅游業(yè)全面復(fù)蘇的雙重利好下，迪慶的文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自10月13日文化旅游節(jié)新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)以來(lái)，迪慶旅游搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。同程旅行希望通過(guò)挖掘迪慶當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族文化和獨(dú)特文旅體驗(yàn)，讓游客在旅行中感受到迪慶的文化之美、自然之美、和諧之美。

　　全場(chǎng)景、全維度文旅活動(dòng)，激發(fā)迪慶文旅消費(fèi)新活力

　　本屆文化旅游節(jié)以“有一種叫云南的生活·世界的‘香格里拉’”為主題�；顒�(dòng)期間，先后推出民族歌舞史詩(shī)劇《夢(mèng)·世界的香格里拉》首演，舉辦世界的“香格里拉”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，舉辦大理麗江迪慶聯(lián)合加快推動(dòng)滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)第一次協(xié)作聯(lián)席會(huì)及文旅行業(yè)洽談會(huì)，組織百位旅游達(dá)人探訪世界的“香格里拉”以及各類豐富的文化體驗(yàn)和展演活動(dòng)。

　　作為此次文化旅游節(jié)的重磅組成部分，迪慶州攜手同程旅行共同推出了一系列冬季旅游惠民政策，全時(shí)、全域、全要素增強(qiáng)“迪慶文旅引力”，激發(fā)迪慶文旅消費(fèi)新活力。此外，10月至11月，迪慶州還將舉辦梅里金秋民族交響音樂(lè)會(huì)、金秋賽馬節(jié)、梅里雪山國(guó)際葡萄酒節(jié)及云南白馬雪山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)成立40周年系列活動(dòng)，為游客提供豐富的秋季文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

　　2023年10月29日至2024年3月31日期間，迪慶州人民政府聯(lián)合同程旅行面向國(guó)內(nèi)外游客發(fā)放價(jià)值1000萬(wàn)元的“冬游香格里拉”消費(fèi)券，用戶通過(guò)同程旅行平臺(tái)“冬游香格里拉”專題領(lǐng)取并下單，即可享受酒店滿減政策和連住優(yōu)惠，迪慶州內(nèi)所有星級(jí)酒店、等級(jí)民宿、國(guó)際品牌酒店連住2晚可享受6折優(yōu)惠，連住3 晚可享受5折優(yōu)惠。此外，長(zhǎng)三⻆、珠三角等區(qū)域用戶還可以領(lǐng)取涵蓋機(jī)票、用車產(chǎn)品總價(jià)值50元的限量交通優(yōu)惠券券包。

　　此次消費(fèi)券發(fā)放，打通了交通、住宿等多個(gè)旅游消費(fèi)要素，為迪慶的秋冬旅游消費(fèi)再添一把火。消費(fèi)券的渠道包括同程旅行APP、同程旅行微信小程序，全國(guó)游客可通過(guò)平臺(tái)搜索“迪慶”、“迪慶文旅”、“冬游香格里拉”等關(guān)鍵詞或平臺(tái)廣告的方式，直達(dá)活動(dòng)頁(yè)面。

　　“旅游+”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，助力迪慶打造世界級(jí)文旅目的地

　　迪慶藏語(yǔ)意為“吉祥如意的地方”，位于滇、川、藏三省區(qū)交界處，“三江并流”世界自然遺產(chǎn)腹心地，其境內(nèi)有藏、傈僳、納西等9種千人以上的世居民族。迪慶擁有名揚(yáng)天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶馬古道”等知名旅游品牌。

　　本屆“世界的‘香格里拉’”文化旅游節(jié)期間，同程旅行將邀請(qǐng)各大社交平臺(tái)百位旅游達(dá)人共同探訪“世界的‘香格里拉’”。活動(dòng)通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)迪慶文旅品牌的輻射范圍，為迪慶打開(kāi)世界級(jí)文旅目的地的發(fā)展格局。

　　探索“旅游+”模式，激活目的地消費(fèi)活力，一直是同程旅行近年來(lái)的發(fā)力方向。此次文化旅游節(jié)的舉辦，正是同程旅行聯(lián)手目的地在 “旅游+”創(chuàng)新合作領(lǐng)域的又一典范。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，香格里拉、梅里雪山等都是知名的旅游品牌IP，為探索“旅游+節(jié)慶”模式提供了新思路，同程旅行將與迪慶州通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)的聚光燈效應(yīng)，持續(xù)豐富和提升游客的游玩體驗(yàn)感，助力目的地文旅實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　目前，在國(guó)民新旅游趨勢(shì)下，新興旅游業(yè)態(tài)和新型旅游消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了變革和重塑的新機(jī)遇。在目的地文旅發(fā)展提質(zhì)升級(jí)過(guò)程中，在線旅游平臺(tái)帶來(lái)的技術(shù)、模式、場(chǎng)景、渠道的全方位創(chuàng)新能力，正是目的地實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要資源。同程旅行以平臺(tái)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)數(shù)字化、智慧化創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，持續(xù)探索“旅游+”文旅發(fā)展新模型，根據(jù)旅游目的地的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，為目的地量身打造旅游營(yíng)銷體系和技術(shù)賦能方案。

　　今年中秋國(guó)慶假期，同程旅行通過(guò)“旅游+音樂(lè)”模式，在海口打造�？谕�程音樂(lè)生活節(jié)，幫助�？谘永m(xù)音樂(lè)旅行熱潮，讓更多年輕游客前往�？诓⒃诤？谕Ａ簟⒂瓮�，體驗(yàn)音樂(lè)之旅。此前，同程旅行還通過(guò) “旅行+電競(jìng)”、“旅行+市集”等模式，幫助桂林、葛仙村、彭家寨等目的地和景區(qū)進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)滲透年輕用戶圈層，為目的地文旅消費(fèi)帶來(lái)新動(dòng)能。

　　未來(lái)，同程旅行還將繼續(xù)依據(jù)迪慶及各大目的地文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路線方針，加強(qiáng)與目的地政府的合作，幫助國(guó)內(nèi)目的地和景區(qū)發(fā)展新業(yè)態(tài)，盤(pán)活新資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)，推動(dòng)文化旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

(新媒體責(zé)編：wa12)