巨量本地推「城市合伙人」首期演講落地，深入本地經(jīng)營(yíng)加速好生意提效

2023-08-04 08:57:12

來(lái)源：搜狐網(wǎng)

針對(duì)本地商家的生意難題和經(jīng)營(yíng)升級(jí)訴求，巨量本地推推出「城市合伙人」計(jì)劃，希望聯(lián)合各城市優(yōu)秀的代理商/服務(wù)商，通過(guò)區(qū)域重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，傳遞產(chǎn)品正向觀點(diǎn)、行業(yè)最新趨勢(shì)和前沿玩法。發(fā)揮巨量本地推自有資源優(yōu)勢(shì)與優(yōu)秀的合作伙伴深度合作，互通有無(wú)，共享項(xiàng)目，助力本地生意攀升新高度。

7月25日在吉林長(zhǎng)春，攜手參加代理伙伴【吉林智聯(lián)力豐】市場(chǎng)發(fā)聲會(huì)【“域”見(jiàn)未來(lái)】，圓滿(mǎn)落地「城市合伙人」首場(chǎng)演講。來(lái)自巨量本地推官方運(yùn)營(yíng)、服務(wù)商/代理商、本地商家等嘉賓齊聚一堂，一同分享本地生意經(jīng)營(yíng)的干貨，幫助吉林本地的商家更好地把握營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，掌握巨量本地推先進(jìn)玩法，搶占生意先機(jī)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，巨量本地推產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張錄帶來(lái)《深入本地經(jīng)營(yíng)，加速本地生意》的主題演講。

1、一站式營(yíng)銷(xiāo)助力服務(wù)本地商家經(jīng)營(yíng)力進(jìn)階

過(guò)去，本地商家主要通過(guò)線(xiàn)下?lián)尩囟�、線(xiàn)上刷排名等方式來(lái)?yè)屨剂髁俊５S著消費(fèi)者需求和信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，常規(guī)的搶量方式已難以為繼。張錄指出，當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)一體是大勢(shì)所趨，從搶占流量進(jìn)階到搶占興趣，凡是能激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)興趣的POI都有成為獨(dú)立流量樞紐的可能。

當(dāng)前，好商品、好營(yíng)銷(xiāo)、好服務(wù)是生意經(jīng)營(yíng)的三大支點(diǎn)，缺一不可，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)能力已成為本地商家打開(kāi)生意新增量的必修課。張錄表示，巨量本地推打造專(zhuān)屬生活服務(wù)商家的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，從營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)一體出發(fā)，以各種組合策略，幫助本地商家完善從線(xiàn)上種草到線(xiàn)下消費(fèi)的全鏈路經(jīng)營(yíng)，獲得生意的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

巨量本地推可提供本地專(zhuān)屬模型和多種優(yōu)化目標(biāo)，還可以深入生意經(jīng)營(yíng)，并具備便捷的操作系統(tǒng)，能夠?yàn)樯碳疑獾牟煌A段提質(zhì)增效。例如，初啟期為日常帶來(lái)更大的生意基數(shù)，保持GMV&ROI的相對(duì)穩(wěn)定，加速成長(zhǎng)期為節(jié)點(diǎn)帶來(lái)更大的爆發(fā)系數(shù)，促進(jìn)GMV&ROI節(jié)點(diǎn)脈沖提升，成熟穩(wěn)定期促使模型優(yōu)化后持續(xù)獲量，將GMV&ROI于節(jié)點(diǎn)后穩(wěn)定在新高點(diǎn)。張錄指出，巨量本地推有著優(yōu)質(zhì)的客群結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定的生意規(guī)模、豐厚的投產(chǎn)效果、可控的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏，讓本地商家收獲好生意更輕松。

2、營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)一體加速全局生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)

現(xiàn)場(chǎng)，巨量本地推產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張錄向大家分享了巨量本地推營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)一體加速全局生意增長(zhǎng)的整體策略。

一是以整合營(yíng)銷(xiāo)致勝關(guān)鍵場(chǎng)景

新店開(kāi)業(yè)、新品上架這些重要場(chǎng)景對(duì)商家的生意經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要，如何有效吸引和留住新客也是經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。針對(duì)新店/新品/新客，巨量本地推以平臺(tái)能力幫助商家搶占市場(chǎng)聲量，擴(kuò)充經(jīng)營(yíng)規(guī)模。據(jù)了解，某堅(jiān)果商家占位抖音專(zhuān)屬新品IP《抖音心動(dòng)新品日》開(kāi)展新品營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)達(dá)人和KOC探店的深度互動(dòng)以及直播促購(gòu)驅(qū)動(dòng)已種草用戶(hù)轉(zhuǎn)化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)2.6億新品曝光量，一舉斬獲76.6萬(wàn)訂單。

另外，重大節(jié)點(diǎn)是商家的必爭(zhēng)之地，數(shù)據(jù)顯示，節(jié)點(diǎn)生意占全年收入可達(dá)70%，多數(shù)用戶(hù)會(huì)在節(jié)點(diǎn)增加消費(fèi)。巨量本地推針對(duì)節(jié)點(diǎn)大促，以平臺(tái)能力幫助商家爭(zhēng)取消費(fèi)心智，加速結(jié)果達(dá)成。長(zhǎng)隆度假區(qū)于五一大促期間，發(fā)力KOL+UGC打造內(nèi)容熱度，以短視頻+直播組合投放迅速轉(zhuǎn)化種草人群，并基于品牌話(huà)題、搜索品專(zhuān)承接內(nèi)容熱度搶占用戶(hù)心智助力品牌沉淀。最終實(shí)現(xiàn)五一期間近2億活動(dòng)GMV，收獲10w+訂單總量。

二是以廣告杠桿撬動(dòng)日常經(jīng)營(yíng)

科學(xué)合理的廣告投放是激活經(jīng)營(yíng)效果的一大利器，巨量本地推以?xún)?yōu)質(zhì)的廣告工具放大直播間效率優(yōu)勢(shì)，加速生意轉(zhuǎn)化。通過(guò)直播間冷啟到直播提頻再到大場(chǎng)拉升分階段不同節(jié)奏的廣告產(chǎn)品投放，可推動(dòng)短視頻到直播間的ROI平均提升3倍，且投放頻次越高ROI越好越穩(wěn)定，使GMV獲取效率相較不投廣商家提升10-20倍，深轉(zhuǎn)投放ROI平均提升2.4倍。達(dá)人短視頻加推同樣具有“四兩撥千斤”的作用，可實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)提升投放效果。數(shù)據(jù)顯示達(dá)產(chǎn)短視頻ROI校自產(chǎn)短視頻提升5-10倍，素材生命周期平均提升7-9倍，單條短視頻GMV平均提升3.9倍。

三是放大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)

基于科學(xué)的整合營(yíng)銷(xiāo)策略和高效的廣告產(chǎn)品，巨量本地推幫助本地生活服務(wù)商家，達(dá)成穩(wěn)定的生意規(guī)模，維持極致的獲量與生意轉(zhuǎn)化效率，從而為商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)的生意目標(biāo)。

作為巨量本地推「城市合伙人」計(jì)劃的第一站演講，此次營(yíng)銷(xiāo)資訊分享會(huì)為長(zhǎng)春乃至吉林省本地生活服務(wù)商家，帶來(lái)一次前沿資訊和全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路的精準(zhǔn)放送，后續(xù)還將在全國(guó)多城開(kāi)展新的分享與交流活動(dòng)。巨量本地推將不斷升級(jí)新模式新業(yè)務(wù)，助力合作伙伴提高線(xiàn)上推廣效率，以一顆不斷向前翻越的心，為商家提供一站式營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。

(新媒體責(zé)編：wa123)