中國口腔護理行業(yè)正在經(jīng)歷快速蝶變，賽道分為成人和兒童基礎(chǔ)口腔護理、專業(yè)口腔護理和電動口腔護理4大細分市場。當下，以漱口水為代表的基礎(chǔ)護理市場逐漸趨于飽和，而新興的專業(yè)口腔護理勢頭強勁，呈現(xiàn)多元化發(fā)展。

其中，專業(yè)效應集聚的正畸護理賽道，正不斷有資本和日化龍頭企業(yè)涌入，激蕩起行業(yè)的整體活力。這其中，來自丹麥的新銳品牌meyarn米妍，探尋出一條前所未有的進擊之路，從該賽道的“潛力黑馬”，快速蛻變?yōu)?ldquo;領(lǐng)跑新秀”。

今年4月26日，在素有“美妝日化界奧斯卡”之稱的天貓金妝獎盛典上，meyarn米妍憑借卓越的市場表現(xiàn)，與持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢，一舉斬獲“天貓金妝獎年度新銳之星品牌獎”殊榮。

金妝高光時刻，引領(lǐng)正畸護理行業(yè)新趨勢

備受行業(yè)和消費者關(guān)注的天貓金妝獎，是基于數(shù)億消費者在天貓平臺的海量搜索指數(shù)、線上互動、好評率、試用報告、服務評分等真實交易數(shù)據(jù)綜合排名而進行評選的，是業(yè)界影響力和公信力的風向標。

meyarn米妍此次登上天貓金妝獎榜單，再次印證了品牌的專業(yè)實力。為了設計出符合正畸人群需求的口腔護理產(chǎn)品，將枯燥的正畸口腔護理轉(zhuǎn)變?yōu)槿�新的個性化體驗，meyarn米妍精研產(chǎn)品，構(gòu)建了匯聚國內(nèi)外口腔專家和人才的自主研發(fā)團隊，同時擁有創(chuàng)研一體的規(guī)模化工廠，持有30項獨立自主的專利。品牌通過3年爆發(fā)式發(fā)展，形成了龐大的產(chǎn)品矩陣，覆蓋正畸護理的牙膏、牙刷、舌苔啫喱等多個類目，并在多個類目中實現(xiàn)了銷量TOP。

洞察深層需求，穩(wěn)居正畸護理頭部品牌

meyarn米妍為何挑選正畸護理這一專業(yè)賽道進行發(fā)力?

根據(jù)弗若斯特沙利文的報告，中國口腔醫(yī)療服務的市場規(guī)模將由2020年的1199億元躍升至2025年的2998億元，隨著年輕人對牙齒顏值的重視，必將撐起另一個千億級的正畸大市場。而市面上目前存在的大多口腔護理產(chǎn)品，由于缺乏足夠細分和完備的產(chǎn)品體系，還遠遠不能滿足口腔正畸人群的精細需求，產(chǎn)品的定位、功能、顏值方面都留有很多差異化創(chuàng)新的空間。

meyarn米妍以“讓正畸口腔護理變得簡單有趣”為理念，以“專業(yè)、年輕、美學”為品牌標簽，依托德國、英國等全球核心技術(shù)，設計出精細化、有趣且實用的產(chǎn)品，形成了獨特的產(chǎn)品邏輯。

目前，meyarn米妍高氟防齲牙膏銷量突破100萬支，連續(xù)蟬聯(lián)天貓牙膏回購榜單，深受正畸及日常防蛀人群的喜愛。

從“潛力”到“領(lǐng)跑”，持續(xù)發(fā)力渠道

面對日益擁擠的賽道，meyarn米妍發(fā)揮自身差異化優(yōu)勢，持續(xù)加碼口腔護理行業(yè)向?qū)�業(yè)化、美妝化、快消化趨勢發(fā)展。

一是深度布局供應鏈，持續(xù)提升產(chǎn)品打造力。產(chǎn)品如同戰(zhàn)場上的“子彈”，是消費者和品牌之間最關(guān)鍵的“觸點”。meyarn米妍除了打造出PV型牙刷、防齲牙膏和含氟漱口水等多款明星產(chǎn)品，還聚焦精細需求，開創(chuàng)牙套清潔泡沫、牙套清潔濕巾等市場新品類，滿足正畸人群多樣化的護理需求。

二是融合打通渠道，協(xié)同各業(yè)務線提升整體運營效率。線上渠道方面，在頭部平臺不斷匹配興趣用戶，積累穩(wěn)定客源;線下渠道方面，與數(shù)百家口腔醫(yī)院和診所達成戰(zhàn)略合作，并跨界合作THE COLORIST調(diào)色師等大型美妝集合店，搶抓發(fā)展機遇，拓展市場份額。

meyarn米妍此番斬獲金妝獎年度新銳之星殊榮，不僅代表著數(shù)億消費者對于其產(chǎn)品品質(zhì)的共同認可，更印證了品牌始終發(fā)力產(chǎn)品、穩(wěn)扎穩(wěn)打的印象。未來，期待品牌為正畸護理行業(yè)帶來更多可能性。

(新媒體責編：wa12)