3月22日，泊伊美匯“與同路者，擎啟未來(lái)”2023品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在鄭州盛大舉辦，來(lái)自全國(guó)各地的多家媒體、上百家品牌、購(gòu)物中心的伙伴們匯聚一堂，共襄盛會(huì)。

會(huì)上，泊伊美匯重磅宣布了全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、第五屆閨蜜節(jié)主題、戰(zhàn)略合作新品等內(nèi)容，并邀請(qǐng)了多位行業(yè)精英共同探討美妝行業(yè)新趨勢(shì)、化妝品實(shí)體零售新未來(lái)，為渠道深度賦能。

品觀董事長(zhǎng)、CiE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人——鄧敏

在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，品觀董事長(zhǎng)、CiE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人鄧敏，作為本次會(huì)議的特邀嘉賓發(fā)表了開(kāi)場(chǎng)致辭，為本次會(huì)議拉開(kāi)序幕。

3年打磨，蓄勢(shì)待發(fā)

過(guò)去的三年很不容易，許多行業(yè)都被迫陷入僵局。在不容樂(lè)觀的消費(fèi)大環(huán)境下，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)暗流涌動(dòng)，企業(yè)瓦解崩盤(pán)盡在一夕之間。

泊伊美匯董事長(zhǎng)吳棟

按照泊伊美匯董事長(zhǎng)吳棟的話來(lái)說(shuō)，泊伊美匯之所以能夠走到今天，與各位伙伴們的不離不棄、守望相助密不可分。逆境中，彼此真正做到了互通有無(wú)、資源共享、彼此承擔(dān)，在群體之間搭起互助的橋梁。

正是有了這些力量，才使得泊伊美匯有信心、有底氣、不卑不亢地堅(jiān)守初心，修煉內(nèi)功，用三年的時(shí)間持續(xù)精進(jìn)和探索，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的店鋪體驗(yàn)，更成熟的服務(wù)理念。

如何打造一家不踩雷的美妝店？

近幾年，消費(fèi)者購(gòu)物“痛點(diǎn)”多多，同時(shí)也產(chǎn)生了諸多“消費(fèi)陷阱”。例如，頻頻交智商稅、花了錢沒(méi)效果、活動(dòng)復(fù)雜太燒腦、選不到合適的商品、花了錢買假貨等等。

基于種種消費(fèi)痛點(diǎn)，美妝店該如何進(jìn)行自我進(jìn)化呢?泊伊美匯CEO李恒將此次戰(zhàn)略升級(jí)的核心內(nèi)容——打造不踩雷的美妝店，在現(xiàn)場(chǎng)做了詳細(xì)分解。

泊伊美匯CEO李恒

從“消費(fèi)者、品牌商、購(gòu)物中心、加盟商”四個(gè)維度全新升級(jí)，互為貫穿，彼此賦能，打造“五贏”的局面，為顧客提供“樣樣是精品，消費(fèi)不踩雷”的品質(zhì)化購(gòu)物體驗(yàn)。

“消費(fèi)不踩雷”

首先，保證是正品。泊伊美匯經(jīng)營(yíng)品牌是和品牌方直接合作，從創(chuàng)立開(kāi)始所銷售的每一款產(chǎn)品都貼有其專屬防偽標(biāo)，保證正品，時(shí)至今日，不曾改變。

其次，樣樣是精品。泊伊美匯每月都會(huì)開(kāi)展一次選品會(huì)，從功效、顏值、性價(jià)比、品牌背書(shū)、市場(chǎng)監(jiān)管、研發(fā)能力等六大方面對(duì)產(chǎn)品實(shí)行優(yōu)勝劣汰的選品策略，在保證上新速度的同時(shí)，為消費(fèi)者精選產(chǎn)品。

同時(shí)，泊伊美匯還持續(xù)向消費(fèi)者傳達(dá)“先試用，不盲從”的理念，通過(guò)海量小樣派發(fā)和合理的試用裝配比，降低用戶試錯(cuò)成本，提升用戶體驗(yàn)，讓顧客“先試用，不盲從，放心買，大膽退”。

“品牌入駐不踩雷”

指的是泊伊美匯與合作品牌共同成長(zhǎng)，相互賦能，一起跨越品牌生長(zhǎng)周期。在品牌導(dǎo)入期，泊伊美匯通過(guò)勢(shì)能營(yíng)銷與組合打法強(qiáng)化品牌認(rèn)知，并在BO妹學(xué)園的助力下實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者服務(wù)升級(jí);品牌成長(zhǎng)期，泊伊美匯以技術(shù)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)，從而提升運(yùn)營(yíng)效率。

“商場(chǎng)合作不踩雷”

李恒表示，商場(chǎng)合作“不踩雷”，就是泊伊美匯自帶吸客能力，并不斷通過(guò)策劃創(chuàng)意活動(dòng)去提升品牌力、銷售力。

泊伊美匯進(jìn)駐的購(gòu)物中心，一定會(huì)去打造一個(gè)舒適溫馨的購(gòu)物空間，店鋪形象符合追求品質(zhì)的核心客群的審美;實(shí)施IP化的品牌運(yùn)營(yíng)，就是泊伊美匯BO妹IP家族在營(yíng)銷環(huán)節(jié)的貫穿與應(yīng)用;泊伊美匯最出彩的，就是采用會(huì)員增長(zhǎng)模型，通過(guò)納新——轉(zhuǎn)化——留存，持續(xù)引流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)與吸引新的購(gòu)買。

李恒強(qiáng)調(diào)，不管在哪個(gè)購(gòu)物中心，泊伊美匯保證只做正品、精品，保證不會(huì)讓“假貨”進(jìn)駐與銷售，以免被曝光影響購(gòu)物中心的形象，這也是泊伊美匯的底線。

值得一提的是，現(xiàn)場(chǎng)泊伊美匯還與丹尼斯百貨正式簽約，達(dá)成戰(zhàn)略合作。丹尼斯百貨事業(yè)處副總經(jīng)理姜穎濤表示，“我認(rèn)為泊伊美匯是河南冒出來(lái)的一個(gè)美妝集合店黑馬，是能夠走向全國(guó)的金種子，我們要全力支持。”

丹尼斯百貨X泊伊美匯戰(zhàn)略合作簽約儀式

“加盟不踩雷”

“泊伊美匯現(xiàn)在已經(jīng)擁有30多家直營(yíng)店，所有該踩的坑，泊伊美匯都已經(jīng)替你踩過(guò)了，加盟商只需要復(fù)制。”李恒的一句話，無(wú)疑給加盟商們吃了一顆定心丸。

李恒非常自豪地介紹，泊伊美匯成立至今，只做培訓(xùn)會(huì)，不做招商會(huì)，不做訂貨會(huì)!她特別指出，就是在疫情三年，線下門(mén)店的客流量不如人意，泊伊美匯通過(guò)社群去裂變來(lái)做引流，與此同時(shí)還在運(yùn)營(yíng)線下的創(chuàng)意活動(dòng)，每年的品牌標(biāo)簽日“520閨蜜節(jié)”也持續(xù)在進(jìn)行。

在剛過(guò)去的315，很多美妝品牌因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣稱、運(yùn)營(yíng)不規(guī)范等問(wèn)題被曝光、罰款。“這在泊伊美匯則不會(huì)發(fā)生，因?yàn)槲覀儽旧碛蟹▌?wù)部門(mén)，對(duì)產(chǎn)品有著很嚴(yán)格的把關(guān)。”李恒的這句話，再次給加盟商吃下了第二顆定心丸。

BO妹學(xué)園助力服務(wù)升級(jí)

2020年，泊伊美匯成立了BO妹學(xué)園。BO妹學(xué)園旗下?lián)碛卸嗝麅?nèi)部專業(yè)講師以及專家導(dǎo)師，是一個(gè)專為公司系統(tǒng)BA提供專業(yè)培訓(xùn)的平臺(tái)。在泊伊美匯的2023品牌戰(zhàn)略升級(jí)戰(zhàn)中，BO妹學(xué)園也是其中不可或缺的重要一環(huán)。“專業(yè)扎實(shí)的基本理論基礎(chǔ)與應(yīng)對(duì)自如的呈現(xiàn)技巧，是每個(gè)合格的BA都需具備的基礎(chǔ)素養(yǎng)。”泊伊美匯BO妹學(xué)園執(zhí)行園長(zhǎng)李慧子在現(xiàn)場(chǎng)向合作伙伴們介紹了培訓(xùn)環(huán)節(jié)的重點(diǎn)，并帶領(lǐng)大家深入探討新時(shí)代下美妝行業(yè)需要構(gòu)建的服務(wù)升級(jí)。

泊伊美匯BO妹學(xué)園執(zhí)行園長(zhǎng)李慧子

會(huì)上，李慧子從產(chǎn)品價(jià)值塑造模型入手，對(duì)產(chǎn)品的基本信息、獨(dú)特賣點(diǎn)、成分、功效等作出分析，并逐一講解各個(gè)步驟的詳細(xì)手法，進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)能力。此外，包括種草能力、品牌介紹能力、使用分享能力和銷售分析能力在內(nèi)的四大新銷售能力也是服務(wù)升級(jí)的重要鏈條。

超時(shí)空派對(duì)，現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)預(yù)告

2023年，第五屆閨蜜節(jié)強(qiáng)勢(shì)回歸!在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，泊伊美匯品牌總監(jiān)李錦，就第五屆“BO妹520閨蜜節(jié)”主題內(nèi)容做發(fā)布預(yù)告。

泊伊美匯品牌總監(jiān)——李錦

持續(xù)5年的閨蜜節(jié)活動(dòng)，早已成為泊伊美匯的品牌標(biāo)簽。從2019年到2022年，每一年層出不窮的活動(dòng)內(nèi)容讓消費(fèi)者對(duì)“泊伊美匯”這一形象更加立體化。 她們真誠(chéng)分享閨蜜之間的故事，還為閨蜜節(jié)打上“活動(dòng)很勁爆、囤面膜很劃算、玩法很精彩”等標(biāo)簽。

但泊伊美匯對(duì)閨蜜節(jié)的打造和創(chuàng)新遠(yuǎn)不止于此。今年，他們的玩法更新穎。一起帶著閨蜜來(lái)一場(chǎng)“超時(shí)空派對(duì)，解鎖快樂(lè)之旅”。沉浸式打卡點(diǎn)超出片、線下禮盒更精致、面膜禮盒更具性價(jià)比、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)更快樂(lè)，你準(zhǔn)備好來(lái)了嗎?

杭州不息品牌管理有限公司 聯(lián)合創(chuàng)始人 ——張玉虎

針對(duì)如何利用線上平臺(tái)為泊伊美匯520閨蜜節(jié)活動(dòng)造勢(shì)，杭州不息品牌管理有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人張玉虎先生給出了很好的答案。

他在現(xiàn)場(chǎng)提出【美好內(nèi)容——構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)店新動(dòng)能】，利用小紅書(shū)平臺(tái)助力線下門(mén)店的引流。聚焦品牌玩轉(zhuǎn)流量、利用爆品、門(mén)店形象打造超級(jí)門(mén)店，用內(nèi)容流量實(shí)現(xiàn)“破圈計(jì)劃”，打造現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)!

品數(shù)合伙人、品觀新青年學(xué)園主理人——龔云

品數(shù)合伙人龔云為我們分享了【2022美妝行業(yè)預(yù)測(cè) 2023趨勢(shì)預(yù)測(cè)】。強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)整理，和龐大的數(shù)據(jù)分析能力，結(jié)合各大電商平臺(tái)對(duì)2023年行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

經(jīng)濟(jì)徹底回暖前，關(guān)注剛需賽道，順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)大而全的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向小而美的追求，尊重用戶體驗(yàn)，投入研創(chuàng)，自我迭代，從而提升品牌自身力量。

品牌上新，心動(dòng)來(lái)襲

泊伊美匯戰(zhàn)略合作的部分新品牌，也在發(fā)布會(huì)上作了精彩的分享。

Elizabeth Arden CS伊麗莎白雅頓渠道銷售總監(jiān)——范岳佳

伊麗莎白雅頓渠道銷售總監(jiān)范岳佳，為大家現(xiàn)場(chǎng)分享白茶新肌系列，感受茶愈式護(hù)膚理念。泊伊美匯門(mén)店也已上新白茶新肌系列產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者找到“新”的護(hù)膚方向，慢享松弛生活。

杭州伸美公司“達(dá)膚妍Dr.DH”品牌聯(lián)合創(chuàng)始人——銀帥

杭州伸美公司“達(dá)膚妍Dr.DH”品牌聯(lián)合創(chuàng)始人銀帥為大家講解【護(hù)膚細(xì)分賽道趨勢(shì)探索】，提出“精簡(jiǎn)，且高效”的護(hù)膚理念，并對(duì)新品“凍干面膜”的全網(wǎng)爆款路線進(jìn)行細(xì)分講解。

韓國(guó)CLIO中國(guó)合資公司品牌總經(jīng)理——付境

韓國(guó)CLIO珂萊歐中國(guó)合資公司品牌總經(jīng)理付境，以連鎖品牌為突破口，深度解析進(jìn)口彩妝的本土化發(fā)展之路。作為全球性彩妝品牌，產(chǎn)品實(shí)力不容小覷。用5個(gè)本土化運(yùn)營(yíng)策略，打造千萬(wàn)級(jí)別線下門(mén)店爆款。說(shuō)到新品，付境堅(jiān)定的表示“你可以永遠(yuǎn)相信CLIO”，高顏值的產(chǎn)品搭配千萬(wàn)級(jí)別的流量助推，助力線下連鎖門(mén)店打造流量爆品。

聯(lián)合利華(中國(guó))AHC 品牌全國(guó)總監(jiān)——梁鑫

聯(lián)合利華(中國(guó))AHC品牌全國(guó)總監(jiān)梁鑫，在會(huì)議中分享了品牌之間“攜手共創(chuàng) 美力共贏”的合作理念。她在現(xiàn)場(chǎng)分享了2022年的輝煌成就，可見(jiàn)品牌深受消費(fèi)者喜愛(ài)。2023年的AHC，準(zhǔn)備做出怎樣的改變呢?

2023年，是AHC的品牌煥新元年!全新品牌上市、爆款新品打造，超強(qiáng)曝光，與泊伊美匯一起，合作共贏，迎接復(fù)蘇元年新機(jī)遇。

另外還有尋薈記、達(dá)膚妍、紅之等多品牌帶著滿滿福利入駐泊伊美匯，線上線下全渠道即將上線······

建設(shè)銀行自貿(mào)區(qū)分行信用卡業(yè)務(wù)中心副主任——沈楊

建設(shè)銀行自貿(mào)區(qū)分行信用卡業(yè)務(wù)中心副主任沈楊也來(lái)到了會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)。從金融角度，為本場(chǎng)會(huì)議帶來(lái)不同維度的探討。

圓桌論壇，共話美好

為深入探討美妝行業(yè)及泊伊美匯的發(fā)展路徑，發(fā)布會(huì)以“以美之名，共話永續(xù) ”為主題設(shè)立了圓桌論壇環(huán)節(jié)。榜樣的力量創(chuàng)始人馮建軍老師作為論壇主持人，論壇對(duì)話嘉賓為：杭州伸美集團(tuán)董事長(zhǎng)金星光、廣州品初貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)Raymond、杭州云勝供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理曹一峰、百洋易美總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇。

馮建軍主持與對(duì)話嘉賓合影

談到泊伊美匯，Raymond給了極高的夸贊，在他看來(lái)泊伊美匯就是“河南美妝屆的‘胖東來(lái)’”。正是因?yàn)榱私膺@一路的不容易，才愿意用百分的支持給予最真誠(chéng)的合作回饋。

作為泊伊美匯的老朋友，曹一峰表示則引用網(wǎng)絡(luò)詞“你還相信光嗎”形容泊伊美匯此次會(huì)議是希望、信心、溫度的開(kāi)始，也是品牌未來(lái)發(fā)展很重要的一環(huán)。用“務(wù)實(shí)、真實(shí)、責(zé)任”來(lái)作為標(biāo)簽來(lái)形容對(duì)泊伊美匯的印象。

“提到河南鄭州我想到的就是泊伊美匯，我覺(jué)得泊伊美匯之所以做得好，也是因?yàn)樗�一直在緊跟整個(gè)時(shí)代的變化，所以我對(duì)泊伊美匯的評(píng)價(jià)就是又潮又緊跟時(shí)代，”金星光說(shuō)，也因?yàn)椴匆撩绤R，對(duì)整個(gè)線下CS渠道有了全新的認(rèn)知，對(duì)未來(lái)也有有了更多的信心。

百洋易美總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇直言到：“閨蜜節(jié)是我對(duì)泊伊美匯的第一印象，所以去年便導(dǎo)入了可復(fù)美面膜，結(jié)果面膜也賣得好”。他認(rèn)為最好的合作關(guān)系相互陪伴成長(zhǎng)的過(guò)程，是他也十分珍惜跟泊伊美匯共同成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，共同推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展。

馮建軍老師總結(jié)到：宰相起于州部，猛士起于卒伍。三年的磨煉和蟄伏、三年的陪伴和共度、才有了今天的涅槃重生。相信未來(lái)，一切已經(jīng)在慢慢好起來(lái)。

老友相聚，舉杯歡慶

晚宴環(huán)節(jié)，作為泊伊美匯的老朋友，杜偉和陳曉霞在晚宴環(huán)節(jié)用詼諧幽默的方式，評(píng)價(jià)泊伊美匯作為河南省的標(biāo)桿企業(yè)，中國(guó)百?gòu)?qiáng)連鎖企業(yè)，是做真品，做好服務(wù)的誠(chéng)信企業(yè)。

化妝品報(bào)社長(zhǎng)杜偉對(duì)此次會(huì)議表示衷心的祝福。他很開(kāi)心能夠在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到這么多來(lái)自全國(guó)各地的朋友們，也很幸運(yùn)見(jiàn)到泊伊美匯開(kāi)啟復(fù)蘇模式，希望今后的泊伊美匯能更好地成長(zhǎng)。

C2CC傳媒總編陳曉霞，作為一個(gè)從河南走出去的美妝媒體人，每次回到河南都有深深的感觸。對(duì)她而言，能站到這里，她感到無(wú)比驕傲。她就像是泊伊美匯行走的“代言人”，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在和身邊的朋友安利泊伊美匯。

彩妝大秀，視覺(jué)盛宴

破曉之際，新生之時(shí)。由CLIO珂萊歐、ARTDECO雅蔻、MAKEOVER美卡佛、BLEUNUIT深藍(lán)彩妝四大品牌傾力打造的“破曉”彩妝趨勢(shì)大秀驚艷亮相。

首先登場(chǎng)的是彩妝品牌——BLEUNUIT深藍(lán)彩妝：以專業(yè)締造唯美的核心理念，勵(lì)志以專業(yè)產(chǎn)品，為大眾裝扮魅力妝容!本次大秀，深藍(lán)用3種妝容主題打造 浩瀚星空、新潮國(guó)風(fēng)、打造一場(chǎng)夢(mèng)幻唯美的視覺(jué)盛宴!

源自自法國(guó)專業(yè)高端品牌——MAKEOVER美卡佛，秉承著愛(ài)美是人之天性，藝術(shù)時(shí)尚自信的態(tài)度，幻化出跨越時(shí)空的永恒之美。引領(lǐng)時(shí)尚注重品質(zhì)，簡(jiǎn)約精致關(guān)注成分配方，塑造全球適應(yīng)的美妝品牌，帶給所有愛(ài)美女性獨(dú)一份的驚喜!

1992年誕生于韓國(guó)的知名品牌——CLIO珂萊歐，在現(xiàn)場(chǎng)上演了一場(chǎng)韓國(guó)偶像劇大秀，明星同款?yuàn)y容、當(dāng)下最流行的韓系妝面，搭配高顏值模特，超甜戀綜既視感!

源自德國(guó)的專業(yè)化妝品牌——ARTDECO雅蔻，以高奢精致、妝容藝術(shù)創(chuàng)作為基準(zhǔn)，匯聚靈感、詮釋亞洲女性?shī)y藝新風(fēng)尚，帶來(lái)一場(chǎng)引領(lǐng)潮流的高奢妝容藝術(shù)大秀!

攜手共度，擎啟未來(lái)

行業(yè)的良性發(fā)展離不開(kāi)業(yè)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的推動(dòng)，這是一場(chǎng)并不那么容易的“持久戰(zhàn)”。正如李恒所說(shuō)：“難，才偉大。做難的事，做對(duì)的事，做需要時(shí)間積累的事，才能創(chuàng)造價(jià)值。”

在時(shí)代的浪潮下，未來(lái)行業(yè)也將面對(duì)更多的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)和不確定性。但不變的是：泊伊美匯將始終立足于消費(fèi)者，讓美麗更健康，讓生活更美好，開(kāi)啟未來(lái)新篇章。

(新媒體責(zé)編：wa12)