個(gè)性化禮遇讓愛不再千篇一律，元宇宙空間點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮

愛，由心而生，寄情于禮。歐萊雅集團(tuán)首個(gè)天貓超級(jí)品牌周圓滿收官，為廣大消費(fèi)者精心打造了為期一周的浪漫春日禮遇季。2月6日至12日超級(jí)品牌周期間，來(lái)自集團(tuán)旗下四大事業(yè)部的七大品牌悉數(shù)集結(jié)，圍繞情人節(jié)禮贈(zèng)節(jié)點(diǎn)心智，分別從元宇宙購(gòu)物場(chǎng)景，禮遇鏈路體驗(yàn)和貨品供給，以及直播營(yíng)銷模式上為消費(fèi)者獻(xiàn)上三重升級(jí)大禮，為其打造集個(gè)性化、數(shù)字化、互動(dòng)化于一體的購(gòu)物體驗(yàn)。繼與天貓超級(jí)品牌日的多次攜手后，歐萊雅集團(tuán)再度與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，首次以集團(tuán)身份與超級(jí)品牌周展開聯(lián)結(jié)，共同以品牌矩陣之力點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)物熱潮。

歐萊雅集團(tuán)始終以消費(fèi)者為中心，此次超級(jí)品牌周亦牢牢立足于消費(fèi)者的情感訴求，圍繞情人節(jié)禮贈(zèng)場(chǎng)景和消費(fèi)者個(gè)性化贈(zèng)禮需求，突破性地開拓了全新的元宇宙購(gòu)物場(chǎng)景，打造創(chuàng)新營(yíng)銷沉浸式場(chǎng)域，帶動(dòng)更多消費(fèi)者在全新的3D虛擬世界中瀏覽、體驗(yàn)、購(gòu)買商品，不斷探索并拓寬元宇宙購(gòu)物的想象力。阿瑪尼美妝“以紅示愛”元宇宙空間赤忱開放，緊扣禮贈(zèng)的每一環(huán)節(jié)。以智能化的禮盒推薦服務(wù)，個(gè)性化的送禮空間定制，和獨(dú)特的元宇宙收禮體驗(yàn)，誠(chéng)摯邀請(qǐng)每一位消費(fèi)者踏上一場(chǎng)個(gè)人專屬的元宇宙禮贈(zèng)之旅。

除首個(gè)“以紅示愛”元宇宙空間驚艷亮相外，本次超級(jí)品牌周還深挖消費(fèi)者禮贈(zèng)心智，以禮遇全鏈路升級(jí)為消費(fèi)者帶來(lái)差異化的禮贈(zèng)體驗(yàn)。蘭蔻、科顏氏美妝品牌紛紛在其商品選購(gòu)鏈路上線語(yǔ)音賀卡、商品刻字以及電子賀卡等多重祝�；�動(dòng)，更有超過20款情人節(jié)定制禮盒，滿滿的浪漫氛圍感油然而生�；顒�(dòng)期間，易烊千璽、王嘉爾、童謠、鐘楚曦、王鶴棣、奚夢(mèng)瑤、賴美云走進(jìn)品牌直播間打造“超級(jí)品牌周直播大事件”，與消費(fèi)者深入互動(dòng)交流，分享每一種愛的模樣。

此外，隨著綠色消費(fèi)風(fēng)尚逐漸盛行，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇可持續(xù)、負(fù)責(zé)任的消費(fèi)方式與體驗(yàn)，歐萊雅集團(tuán)也加快了推動(dòng)自身業(yè)務(wù)可持續(xù)轉(zhuǎn)型的步伐。同為影響眾多消費(fèi)者的行業(yè)先行者，歐萊雅集團(tuán)不僅與天貓?jiān)诳沙掷m(xù)發(fā)展的道路上結(jié)緣已久，更與阿里巴巴集團(tuán)不斷深化“歐萊雅，為明天”可持續(xù)發(fā)展承諾等相關(guān)項(xiàng)目合作：2017年，旗下科顏氏攜手天貓超級(jí)品牌日、世界自然基金會(huì)共同發(fā)布 “KIEHL’S X WWF 可持續(xù)森林項(xiàng)目”，守護(hù)綠色星球;2018年，歐萊雅中國(guó)與阿里巴巴集團(tuán)共同推出綠色包裹，至今歐萊雅中國(guó)旗下已有24個(gè)品牌開始應(yīng)用;2023年，二者再度攜手，以數(shù)字化升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)助力可持續(xù)消費(fèi)，推動(dòng)美好消費(fèi)變革。未來(lái)，歐萊雅集團(tuán)將繼續(xù)與天貓展開深度聯(lián)結(jié)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型引航可持續(xù)美妝潮流，為消費(fèi)者提供更可持續(xù)、更智能化、更個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)，為中國(guó)“經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展”積極貢獻(xiàn)力量。

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