在消費(fèi)時(shí)代,無(wú)論哪一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域幾乎都是一片“紅海”,而一款產(chǎn)品是否能夠成為爆款,能打才是最終的決定因素。產(chǎn)品能不能打,取決于三點(diǎn),第一是需求,第二是定位,第三點(diǎn),也是最重要的一點(diǎn):品牌“軟實(shí)力”是否足夠。

消費(fèi)品爆炸時(shí)代,市場(chǎng)從來(lái)不缺需求,也不缺能夠滿足需求的優(yōu)秀產(chǎn)品,在“人無(wú)我有,人有我優(yōu)”的規(guī)則改變之后,“軟實(shí)力”便成為生存的黃金法則。什么是“軟實(shí)力”,2022年的快消品新星COZY開(kāi)姿牛乳姜茶很好的說(shuō)明了這一點(diǎn)。

COZY開(kāi)姿是醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)巨頭——朱氏藥業(yè)集團(tuán)旗下的輕時(shí)尚健康品牌,致力于為當(dāng)代年輕消費(fèi)者提供更健康、更新潮、更營(yíng)養(yǎng)的個(gè)性化健康解決方案,在構(gòu)建品牌“軟實(shí)力”方面,COZY開(kāi)姿給出的答案是極致的關(guān)愛(ài)。

調(diào)查顯示,中國(guó)體寒人群規(guī)模高達(dá)上億,其中多半為女性群體。COZY開(kāi)姿牛乳姜茶以黃姜為主要原料,以紅棗、桂圓、枸杞、蔓越莓、櫻桃、紅茶等眾多天然元素調(diào)味,融合牛乳的絲滑,打造出了豐富的口感層次,完成了對(duì)slogan“主動(dòng)暖暖才是真的暖”的極致演繹。另一方面,COZY開(kāi)姿牛乳姜茶將場(chǎng)景進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化,以便攜性為主要元素,覆蓋居家、辦公、聚會(huì)、外出等眾多場(chǎng)景,讓消費(fèi)者將“暖意”攜帶,全方位關(guān)愛(ài)“打工人”。

“有一種暖叫開(kāi)姿暖。”COZY開(kāi)姿牛乳姜茶在宣發(fā)上改變傳統(tǒng)思路,弱化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),突出對(duì)消費(fèi)群體的關(guān)愛(ài),與受眾建立深層鏈接,將“暖”與品牌深度綁定,這正是其分外“能打”的原因。

(新媒體責(zé)編：wa12)