自從2013年成立以來(lái)，極米科技實(shí)現(xiàn)了從默默無(wú)聞到連續(xù)多年蟬聯(lián)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量第一，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。與此同時(shí)，極米科技也被人民日?qǐng)?bào)以《打造更多“隱形冠軍”》為題，稱贊了其在多年的時(shí)間里取得的成績(jī)。然而，就在最近一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了極米科技“輕研發(fā)，重營(yíng)銷”的聲音。通過(guò)數(shù)據(jù)還原發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這是一種誤讀，并且極米科技的研發(fā)費(fèi)用遠(yuǎn)超同行。

眾所周知，在3C產(chǎn)品中，營(yíng)銷費(fèi)用通常在30%甚至是更高。比如，倍輕松的營(yíng)銷費(fèi)用率超過(guò)50%，科沃斯約在30%。那么，極米科技的營(yíng)銷費(fèi)用率是多少呢?在2022年第三季度，極米科技的營(yíng)銷費(fèi)用率為13%-19%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于3C產(chǎn)品的營(yíng)銷費(fèi)用率。

除了橫向比較，縱向比較之后也會(huì)發(fā)現(xiàn)極米科技的營(yíng)銷費(fèi)用率也處于低位。在投影儀行業(yè)，極米科技和光峰科技是唯二的兩家上市公司，兩家在2022年第三季度的營(yíng)銷費(fèi)用率分別為15.03%和13.18%，相差1.85%。那么，極米科技高出的1.85%是什么原因呢?

極米科技的銷售群體主要是廣大消費(fèi)者，也就是C端，而光峰科技的銷售群體是行業(yè)客戶以及消費(fèi)者，也就是B端+C端。我們知道，B端客戶幾乎不會(huì)占用營(yíng)銷費(fèi)用。所以，將光峰科技B端的部分收入剔除之后，其C端的營(yíng)銷費(fèi)用率在2022年第三季度為17.1%，2022年第二季度為24%。另外，在銷售渠道上，極米科技是以電商平臺(tái)為主，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和服務(wù)費(fèi)較高，光峰科技經(jīng)銷商收入比重較大，調(diào)整之后的營(yíng)銷費(fèi)用率極米科技為4.67%，光峰科技為5.73%。

所以不難看出，極米科技綜合營(yíng)銷費(fèi)用率都是低于同行業(yè)企業(yè)的。那么，極米科技的研發(fā)費(fèi)用又是怎樣的呢?

在整個(gè)3C產(chǎn)品廠商中，極米科技在2022年第三季度的研發(fā)費(fèi)用率為10.7%，排名第一。不僅如此，極米科技的研發(fā)費(fèi)用率一直呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2020年第一季度的4.3%到2022年第三季度的10.7%，單季度的研發(fā)費(fèi)用率超過(guò)了10%。

從2021年之后，極米科技的研發(fā)費(fèi)用率就成為了整個(gè)投影儀行業(yè)的第一，四個(gè)季度的研發(fā)費(fèi)用分別為4854萬(wàn)元、6379萬(wàn)元、6299萬(wàn)元和8754萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)125%、112%、75%和70%，研發(fā)投入呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，單季度增長(zhǎng)率均在70%以上。

到了2022年，極米科技的研發(fā)費(fèi)用進(jìn)一步得到了提升，前三個(gè)季度的研發(fā)費(fèi)用分別為9377萬(wàn)元、10088萬(wàn)元和9057萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)93%、58%和44%。

相比之下，光峰科技在2021年四個(gè)季度的研發(fā)費(fèi)用分別為4455萬(wàn)元，5057萬(wàn)元、6072萬(wàn)元和8084萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)僅為2%、16%、2%和40%。

2022年前三個(gè)季度，光峰科技研發(fā)費(fèi)用分別為5492萬(wàn)元、6003萬(wàn)元和5928萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23%、19%和-2%。在第三季度，其研發(fā)費(fèi)用甚至出現(xiàn)了同比下降。

比較之下會(huì)發(fā)現(xiàn)，極米科技在2022年前三季度的總研發(fā)費(fèi)用為2.85億元，而光峰科技為1.74億元，極米科技高出了1.1億元。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，綜上所述不難看出，極米科技在營(yíng)銷費(fèi)用率上無(wú)論是在3C品類，還是投影儀行業(yè)都處于較低的位置。極米近年來(lái)持續(xù)加大投入，背后反映的是極米對(duì)于產(chǎn)品的理解與堅(jiān)持，從用戶的角度思考產(chǎn)品，需要有精準(zhǔn)的消費(fèi)者認(rèn)知，以及落地到產(chǎn)品的能力，同樣是投錢(qián)做研發(fā)，最終的結(jié)果千差萬(wàn)別。產(chǎn)品研發(fā)的目標(biāo)，是為了能夠持續(xù)向消費(fèi)者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，因此評(píng)價(jià)一家公司的研發(fā)投入與產(chǎn)出，除了看研發(fā)投入、研發(fā)占比和專利數(shù)量等數(shù)據(jù)外，最終還應(yīng)該落到產(chǎn)品是否取得消費(fèi)者認(rèn)可，產(chǎn)品賣得好不好。中國(guó)投影市場(chǎng)份額第一的位置，極米從2018年一直坐到現(xiàn)在，且市場(chǎng)份額超過(guò)第二名到第四名到總和。極米近年來(lái)不斷加大海外市場(chǎng)的拓展力度，正朝著世界第一的目標(biāo)前進(jìn)，身后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反復(fù)洗牌，未見(jiàn)與極米拉近距離

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