隨著春節(jié)臨近，一年一度的年貨節(jié)大促也成了消費者關(guān)注的重點。各大電商平臺在創(chuàng)新內(nèi)容玩法、推出優(yōu)惠福利的同時，也為消費者提供了更具個性化、品質(zhì)化和便利化的消費體驗。其中直播電商首創(chuàng)者蘑菇街打造的年貨節(jié)可謂“精彩紛呈”。在持續(xù)發(fā)力拓品策略的基礎(chǔ)上，蘑菇街不斷創(chuàng)新直播場景，推出多樣化的直播專場和活動，為消費者帶來了“穿、吃、用”年貨好物一站式購齊的便捷消費體驗。

年味十足，全平臺合力營造年貨儀式感大促

據(jù)悉，蘑菇街 2023 年貨節(jié)大促在“年終寵粉節(jié)”后便開始籌備，用戶、平臺、主播、商家尚且處于積極地恢復(fù)健康和調(diào)整狀態(tài)的疫情背景下，蘑菇街也依然交出了一份不錯的答卷，全平臺成交穩(wěn)中有升，客單價近 500 元。

年貨節(jié)大促是一年一度的盛會，為此，蘑菇街特意推出年貨節(jié)會場，除了推出各種精美年貨和各類大額滿減優(yōu)惠券以外，蘑菇街還上線了極具春節(jié)儀式感活動，如“年貨禮包搖獎機”和“白付美”活動，用戶通過年貨禮包搖獎機游戲有機會獲得平臺支付紅包、蘑豆、年貨禮包等獎品;用戶在白付美心愿官直播間內(nèi)下單的全部訂單，支付金額隨機立減，最高立減 88 元。

為了營造濃厚的年貨氛圍，給消費者帶來沉浸式的消費體驗和春節(jié)儀式感。許多蘑菇街主播的直播間也發(fā)生了變化，如部分主播在直播間布置對聯(lián)、中國結(jié)，甚至進行舞獅表演，給消費者送上祝福、提前拜年;也有部分主播在超市等場景進行直播，營造清倉大促搶購氛圍，可謂是年味十足。

“穿、吃、用”一站式購齊，食品類目再增長

春節(jié)期間消費需求旺盛，為了讓更多消費者都能輕松選購到心儀年貨，蘑菇街在 2022 年實施的拓展品類策略也已頗有成效，進一步滿足了平臺消費者在春節(jié)置辦豐富年貨的購物需求。因而此次年貨節(jié)，蘑菇街除了在原有女裝、美妝等時尚美妝品類上持續(xù)發(fā)力，還在食品、家居生活、母嬰、大健康、男裝、戶外等品類上拓寬爆品數(shù)量，可謂“穿、吃、用”一站式購齊。

根據(jù)蘑菇街的數(shù)據(jù)顯示，食品類目的數(shù)據(jù)達到了全局占比 47.2% 。其背后一方面基于用戶對于置辦年貨的需求旺盛，而食品往往是年貨消費中的重中之重。另一方面也基于蘑菇街針對食品類目的爆款商品的深度挖掘，并且蘑菇街還在此次年貨節(jié)進行了不同的細分食品類目和年貨組合，匹配不同主播的優(yōu)勢，分別安排了年貨禮盒專場、生鮮水果專場、滋補養(yǎng)生專場等，為消費者呈現(xiàn)出了更加豐富的年貨購物專場。

蘑菇街本次大促借春節(jié)之勢打造線上直播年貨節(jié)，整合平臺多方資源，深度挖掘爆款好物，滿足了受眾不同層次的購物需求。作為直播電商的先行者，蘑菇街在2023年電商的第一次大考中依然交出了一份不錯的答卷，全平臺成交穩(wěn)中有升，為全新一年的直播購物開了個好頭。

(新媒體責(zé)編：wa12)