一年一度的雙11購物節(jié)落下帷幕，綻妍榮登多項行業(yè)榜單。皮膚修護敷料登頂醫(yī)用敷料預(yù)售榜。上榜預(yù)售4小時醫(yī)學美護TOP3、家用器械TOP4。開門紅首日半小時銷售額突破5000000。天貓雙11活動期間上榜醫(yī)學美護TOP5，累計銷售面膜145W+片，新增會員同比增長55.8%。

取得這樣的成績，自然是來自綻妍對于雙11的深度洞察和把握。自今年9月起，綻妍就步入雙11營銷節(jié)奏，開始為雙11蓄力，通過多種形式的活動及曝光助力雙11爆發(fā)。

《 2022皮膚屏障白皮書（專業(yè)版）》發(fā)布傳遞品牌專業(yè)屏障修護之聲

雙11前，綻妍聯(lián)合皮膚科醫(yī)生價值平臺優(yōu)麥醫(yī)生和微博健康共同發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書(專業(yè)版)》(下稱白皮書)。

早在今年年初，綻妍就開始了調(diào)研工作，共有來自30個省份，264個城市，1256家醫(yī)院的2072位皮膚領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士參與調(diào)研。同時，綻妍還面向消費者發(fā)起調(diào)研，收集到1000份問卷反饋，并于今年5月發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書(科普版)》。此外，綻妍聯(lián)合全國5家醫(yī)院提供200位受試者皮膚影像數(shù)據(jù)，對正常皮膚屏障和受損皮膚屏障的樣本進行對比研究。

歷時7個月的調(diào)研及整理，白皮書從皮膚屏障修護的專業(yè)認知、皮膚屏障修護的消費者認知、皮膚屏障受損專業(yè)解決方案和護理建議、中國人群皮膚屏障相關(guān)生理指標和影像學特征分析、綻妍4D皮膚屏障分階修護理論5個板塊向皮膚領(lǐng)域從業(yè)者和消費者傳遞皮膚屏障修護之聲，為國民皮膚屏障健康助力。

白皮書主要在微博、知乎、優(yōu)麥醫(yī)生等平臺進行推廣，十余位皮膚科專家以視頻或圖文形式解讀白皮書，澄清護膚誤區(qū)，提出皮膚修護科學建議。同時綻妍還發(fā)布了《給國人的修護答案》TVC，品牌與皮膚科醫(yī)生、護膚達人共同探討皮膚屏障修護問題，多家權(quán)威媒體進行報道。白皮書相關(guān)話題在微博閱讀量超2億，累計突破3.7億。

敏肌妍究所 2.0驚喜返場 護膚真相越"辯"越清晰

10月下旬，綻妍敏肌妍究所2.0在抖音綻妍官方旗艦店直播間開播。此次活動恰逢雙11預(yù)售期，敏肌妍究所打破平臺壁壘，通過專業(yè)醫(yī)生VS流量護膚達人的直播辯論模式創(chuàng)意傳播護膚真相。皮膚學專家樊一斌、徐小風，護膚達人清華護膚學長王植、阿澤zerV分別亮相綻妍抖音直播間。辯論賽從醫(yī)學專業(yè)和熱度流量等多角度直擊消費者關(guān)心的肌膚問題痛點，為大家?guī)�來專業(yè)的屏障修護知識。兩場辯論賽直播超過45萬人觀看，互動超過345萬條。

提前布局多平臺 全力蓄力雙 11

9月，綻妍在小紅書平臺上線凍干面膜驚喜盒子，觸達高質(zhì)量潛在用戶。超過2000位消費者獲得凍干面膜試用裝，讓他們真切體驗產(chǎn)品硬實力。多位小紅書達人參與急限挑戰(zhàn)賽，上臉親測凍干面膜急限舒敏能力，實力種草凍干面膜。凍干面膜已經(jīng)通過了多家國內(nèi)、國際權(quán)威第三方檢測機構(gòu)的安全性及功效檢測。

同期，老爸抽檢團隊前往綻妍研發(fā)工廠 - 德諾海思，順利完成審廠。經(jīng)過一系列嚴苛檢測后，綻妍安芯精華在10月順利成為老爸抽檢合作產(chǎn)品，以超強產(chǎn)品力獲得老爸抽檢品牌標志授權(quán)。

作為一個從公立醫(yī)院走出來的皮膚學級護膚品牌，綻妍從誕生之日起就承襲醫(yī)研共創(chuàng)基因，以生物制藥級別的科研思維和投入進行護膚品的研發(fā)。綻妍致力于皮膚屏障分階修護，以強大的科研實力與精英陣容，成功在行業(yè)內(nèi)樹立皮膚學級屏障修護專家的形象，是多家知名公立醫(yī)院的深度合作伙伴。

未來，綻妍將繼續(xù)以生物科技給予皮膚細致呵護，用穩(wěn)定安心的護膚體驗，襄助眾多消費者綻放健康之美。

(新媒體責編：wan123)