隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，在線消費(fèi)市場(chǎng)成為當(dāng)下用戶主要消費(fèi)場(chǎng)景，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等新業(yè)態(tài)迎來(lái)更大發(fā)展機(jī)遇。為了推動(dòng)文化事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，聚焦以文促旅、以旅彰文，不斷探索文旅融合發(fā)展新路徑。10月19日-21日期間，由德陽(yáng)市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合同程旅行推出“世界三星堆安逸游德陽(yáng)—2022德陽(yáng)文旅盲盒”活動(dòng)，活動(dòng)一經(jīng)上線收獲參與者熱烈反響，10萬(wàn)+網(wǎng)友在線參與活動(dòng)，6000份盲盒一搶而空，不僅強(qiáng)化德陽(yáng)文旅行業(yè)知名度與美譽(yù)度，還為德陽(yáng)貼上“創(chuàng)意、有趣、安逸”的形象標(biāo)簽。

受疫情影響，游客出行動(dòng)機(jī)更趨理性，在有限出游預(yù)算和次數(shù)的約束下，游客更傾向于前往“精挑細(xì)選”或“種草已久”的旅游目的地，沉浸式內(nèi)容數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)將成為觸發(fā)的動(dòng)因。本次德陽(yáng)市文化廣播電視和旅游局通過(guò)2022德陽(yáng)文旅盲盒活動(dòng)在線營(yíng)銷(xiāo)，為眾多游客出行提供德陽(yáng)選項(xiàng)，從非遺、文創(chuàng)、特產(chǎn)、景區(qū)、酒店等方面多元展示，成功增強(qiáng)游客出行決策力。

10月19日-21日期間，上午10點(diǎn)同程旅行小程序、下午14點(diǎn)同程旅行APP，用戶搜索“德陽(yáng)文旅盲盒”即可直達(dá)活動(dòng)頁(yè)面。同一用戶同一平臺(tái)每天共有2次鎖定機(jī)會(huì)，首次主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，二次他人助力，只需支付9.9元即可獲得100%盲盒中獎(jiǎng)率。

在6000份盲盒中，囊括德陽(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“德陽(yáng)潮扇”、非遺手工美食“糯米咸鵝蛋”、非遺“綿竹年畫(huà)”系列紀(jì)念品、“三星堆”系列文創(chuàng);德陽(yáng)熱門(mén)景點(diǎn)“神瀑溝”、“綿竹麓棠溫泉”等景區(qū)門(mén)票;更有7家德陽(yáng)人氣酒店免費(fèi)房券深受用戶喜愛(ài)。其中“德陽(yáng)潮扇”、“糯米咸鵝蛋”、“人氣酒店房券”鎖定率達(dá)100%，來(lái)自全國(guó)各地的游客通過(guò)線上鎖定表達(dá)了對(duì)德陽(yáng)文旅的喜愛(ài)與向往。

目的地盲盒的社交屬性成為助力德陽(yáng)盲盒全網(wǎng)曝光的關(guān)鍵因素，眾多網(wǎng)友線上分享抽取德陽(yáng)盲盒的有趣經(jīng)歷，一位參與活動(dòng)的熱心網(wǎng)友在留言中表示：“通過(guò)參與德陽(yáng)盲盒活動(dòng)，我們了解到德陽(yáng)不但有三星堆、國(guó)寶大熊貓，還有這么多精美的文創(chuàng)非遺和本地特產(chǎn)，寶藏德陽(yáng)還有很多值得我們挖掘的有趣事物”。

據(jù)悉，本此活動(dòng)精準(zhǔn)輻射四川省內(nèi)城市、長(zhǎng)三角、珠三角客源地，全網(wǎng)曝光量超1500萬(wàn)。其中微博話題#世界三星堆 安逸游德陽(yáng)#、#2022德陽(yáng)文旅盲盒#總閱讀量超1200萬(wàn)，同程優(yōu)選目的地官博單條微博閱讀量突破100W，微信朋友圈超100萬(wàn)用戶強(qiáng)勢(shì)圍觀。

同程旅行大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，活動(dòng)期間，德陽(yáng)訂單量同比增長(zhǎng)6.39%，消費(fèi)人次增長(zhǎng)5.23%，GMV環(huán)比增長(zhǎng)1.44%�；ヂ�(lián)網(wǎng)將盲盒經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不斷放大，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”正在以更精準(zhǔn)、更適合年輕人的方式吸引目標(biāo)受眾，為德陽(yáng)文旅市場(chǎng)持續(xù)輸送有效客源，有效刺激德陽(yáng)文旅產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)。

(新媒體責(zé)編：wan123)