近日,T97咖啡的抖音直播間憑借著高反差風格迅速出圈,一個多月的時間,賬號粉絲數(shù)量已經(jīng)突破100w,直播場觀近1000w,最高同時在線人數(shù)17w+,并大有持續(xù)走高的趨勢,達到了超越抖音平臺一眾頭部直播間的水平。

大家為什么會對T97直播間如此上頭?極具辨識度的主播特征、活潑搞怪的直播風格、輕松洗腦的rap等都是T97直播間火速出圈的重要因素。

首先是給大家?guī)�來眾多表情包�?ldquo;大嘴妹”,她的一抹烈焰紅唇就已經(jīng)吸引了眾多目光,再加上rap和喊麥的形式,結(jié)合膾炙人口的文案,迅速成為了T97直播間的流量擔當,網(wǎng)友們紛紛表示“一進來就出不去了”。

在“大嘴妹”出圈之后,T97直播間順勢開始運營其他個人IP,以“老帶新”的方式,讓眼鏡妹、夾子音、保安以及爆炸頭等多位主播輪流與“大嘴妹”同臺,讓觀眾逐漸熟悉直播間每個主播的人設,既能利用“大嘴妹”做“引流”,也能保持觀眾對直播間的新鮮感。據(jù)了解,現(xiàn)如今眼鏡妹和夾子音單獨亮相其他品牌直播間時,也能為其帶來過萬流量。

不過,僅有這些外在的特征對于T97直播間的長時間爆火來說并不是最重要的,主播們極強的表現(xiàn)力以及富有動感的直播文案,才是能持續(xù)吸引用戶的重要因素。“好佩服他們寫文案的人”、“這么多是怎么做到不重復的”不重復、不間斷的洗腦說唱也成為直播間吸引眾多網(wǎng)友的關鍵所在。從開始到結(jié)束,T97直播間的里主播們都是搖頭晃腦的喊麥狀態(tài),文案內(nèi)容不僅包括T97咖啡的賣點和優(yōu)惠信息,還包含了主播們的特征和網(wǎng)絡熱梗等。

近2個月的時間,憑借直播間的爆火,T97大嘴妹翻唱挑戰(zhàn)不僅分別登上抖音挑戰(zhàn)榜和熱榜第一、第二名,直播間團購也成功做到本地生活的頭牌,登上全國抖音團購榜第一名。究其原因,這種創(chuàng)新的rap喊麥形式剛好適合運用于單價不高、商品具有大眾認知度的直播間,消費者不需要考慮太多因素就可以下單購買,本地生活的各類商家代金券就是最佳對標品。

前段時間,抖音正式官宣和餓了么進行戰(zhàn)略合作,餓了么將基于抖音開放平臺,以小程序為載體,為抖音用戶提供從內(nèi)容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務。這也意味著本地生活服務成為抖音重點發(fā)力的方向,短視頻和本地生活這兩個萬億級別的賽道,又將刮起一個全新的風口。

在這個風口上,T97直播間的亮眼表現(xiàn)逐漸成為眾多本地生活商家對標的現(xiàn)象級案例。對于品牌的未來發(fā)展來說,T97也需要通過繼續(xù)創(chuàng)新直播形式等方式來延續(xù)這波熱度,而這也是潮退之后,真正的考驗。

(新媒體責編：pl2022)