開(kāi)啟 #未來(lái)重塑#， 引領(lǐng)明日潮流

FILA旗下潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION正式官宣原創(chuàng)音樂(lè)人、FILA代言人蔡徐坤再添新身份：FILA FUSION潮流主理人。作為新世代備受矚目的藝人之一，蔡徐坤很好地彰顯了當(dāng)代青年打破定式、擁抱多元的精神。此次，蔡徐坤又成功解鎖FILA FUSION潮流主理人新身份，借FILA FUSION x FACETASM聯(lián)名鞋款"#FF穿梭機(jī)"突破時(shí)空邊界，引領(lǐng)年輕一代未來(lái)潮流風(fēng)向。

隨著消費(fèi)者接觸潮流文化的渠道越來(lái)越廣泛，年輕人的自我關(guān)注度和時(shí)尚意識(shí)都在日漸增強(qiáng)，據(jù)咨詢(xún)公司Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示：按GMV計(jì)算，中國(guó)潮流零售行業(yè)市場(chǎng)仍處在高速增長(zhǎng)的通道中，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4750億元。其中Z世代是潮流消費(fèi)的重要推動(dòng)力，電通中國(guó)發(fā)布的《2022解碼Z世代》報(bào)告顯示，年輕人在時(shí)尚領(lǐng)域的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，90后、95后、00后占潮流市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模達(dá)到八成。FILA FUSION就是在這樣的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生，2017年FILA前瞻性地布局年輕潮流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，成立FILA FUSION品牌，取"FUSION"一詞意指：以意式潮流文化及經(jīng)典設(shè)計(jì)元素為支點(diǎn)，積極融合不同國(guó)家和地區(qū)的流行文化，推動(dòng)品牌年輕、潮流、多元發(fā)展。此次FUSION品牌官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，更是為FUSION品牌與中國(guó)年輕群體的對(duì)話(huà)帶來(lái)更深入和豐富的形象與語(yǔ)言。借此次官宣合作之際，F(xiàn)USION品牌同步釋出FILA FUSION x FACETASM聯(lián)名鞋款，并開(kāi)啟品牌數(shù)字化進(jìn)程，向先鋒潮流群體傳遞出品牌前沿大膽的創(chuàng)新文化和品牌態(tài)度。

品牌創(chuàng)立5年來(lái)，F(xiàn)ILA FUSION與White Mountaineering、Marcelo Burlon County of Milan等潮牌聯(lián)名合作，頻頻推出融合多元文化的潮流服飾;品牌也不斷銳意出新，成功推出如BIANCO硬糖鞋、RAY III夜光鞋等兼具Z世代個(gè)性態(tài)度與當(dāng)下前沿設(shè)計(jì)的創(chuàng)新鞋款。2020年7月，F(xiàn)ILA與代言人蔡徐坤開(kāi)啟了攜手共進(jìn)之旅，雙方在合作期間不斷碰撞出潮流化學(xué)反應(yīng)，品牌高度認(rèn)可他所獨(dú)具的潮流品味與所迸發(fā)的強(qiáng)大潮流號(hào)召力。此番正式官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，正是源于FILA FUSION深耕于潮流領(lǐng)域的態(tài)度、追求多元文化融合的風(fēng)格與蔡徐坤在藝術(shù)道路上溯源經(jīng)典、重塑先行的探索不謀而合。這也恰好呼應(yīng)了此次FILA FUSION x FACETASM聯(lián)名鞋款"#FF穿梭機(jī)"的兩面：一面經(jīng)典復(fù)古，繼承品牌歷史庫(kù)中經(jīng)久不衰的標(biāo)志元素;一面多元先鋒，通過(guò)解構(gòu)手法打造復(fù)古未來(lái)主義風(fēng)格，突破時(shí)間與空間的邊界。在未來(lái)，他的潮流風(fēng)格與時(shí)尚態(tài)度也將持續(xù)成為品牌重要的設(shè)計(jì)靈感，共同重塑未來(lái)，引領(lǐng)明日潮流。

FILA FUSION將以此次官宣新晉潮流主理人為開(kāi)端，深入到青年創(chuàng)作者、院校學(xué)生、潮流社群中去，持續(xù)深化與當(dāng)代青年的溝通，不斷推動(dòng)潮流文化的多元融合，傳遞當(dāng)代青年立足經(jīng)典、勇于未來(lái)重塑的生活方式及潮流態(tài)度。

關(guān)于 FILA FUSION

FILA FUSION 是 FILA 旗下潮流運(yùn)動(dòng)品牌，以街頭運(yùn)動(dòng)為核心設(shè)計(jì)靈感，提取意式元素，演繹更符合當(dāng)代青年生活方式及態(tài)度的潮流風(fēng)格，旨在引領(lǐng)青年潮流文化的銳意突破。自創(chuàng)立之初，F(xiàn)ILA FUSION秉承FILA百年運(yùn)動(dòng)基因，將精致工藝、質(zhì)感面料與創(chuàng)新科技融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以意大利街頭文化為核心，F(xiàn)ILA FUSION積極融合不同國(guó)家和地區(qū)的文化，通過(guò)豐富的聯(lián)名系列推動(dòng)品牌多元發(fā)展。針對(duì)追求潮流文化、喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、極富個(gè)人觀點(diǎn)的Z世代，F(xiàn)ILA FUSION以"1+N"的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)呈現(xiàn)多元系列，從街頭、潮流、跨界全方位深入觸達(dá)青年人群，并積極打造以街頭運(yùn)動(dòng)為核心的本土青年社群，致力為Z世代帶來(lái)更陽(yáng)光積極的生活方式和審美趣味。

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