隨著時代發(fā)展和社會進(jìn)步，大眾生活水平的不斷提升，人們對美好生活的向往愈加強(qiáng)烈，需求也越來越細(xì)分化、多元化。

在這樣一個時代背景下，巨量引擎、巨量算數(shù)聯(lián)合人民數(shù)據(jù)、人民數(shù)據(jù)研究院，共同聚焦民生話題，推出首份《2022人民美好生活洞察報(bào)告》。巨量引擎作為字節(jié)跳動旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，充分發(fā)揮人群洞察能力，深入洞察當(dāng)下人們對于美好生活的理解與追求。

 

《報(bào)告》向我們展示了人民對于美好生活的十二種期待：美有所求、學(xué)有所教、病有所醫(yī)、娛有所享、傳有所承、弱有所扶、行有所便、住有所居、食有所安、幼有所育、老有所養(yǎng)、勞有所得。從這些期待中，我們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象：除了流行文化大行其道，傳統(tǒng)文化也迸發(fā)出新的生機(jī)，不止掌握未來消費(fèi)趨勢的年輕人群值得被關(guān)注，銀發(fā)族群的市場消費(fèi)潛力也不容小覷。

 

傳統(tǒng)文化再次興起：美妝服飾等行業(yè)煥發(fā)商業(yè)新機(jī)遇  

在“文化自信”得到高度重視的今天，人們對中華文化的認(rèn)可度與日俱增，積極關(guān)注和消費(fèi)含有傳統(tǒng)文化元素、國潮品牌的產(chǎn)品。

隨著當(dāng)下人們娛樂的方式越發(fā)多樣化，報(bào)告顯示2021年下半年，抖音中傳統(tǒng)戲曲的視頻量同比增長286%，評論量同比增長259%。相聲的分享量也同比增長248%。戲劇、傳統(tǒng)戲曲和相聲等傳統(tǒng)文娛形式給人們帶來更多驚喜。

 

當(dāng)前，新一代年輕人對中國文化的認(rèn)同感與日俱增，國潮不再只是一個文化符號，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年國潮國貨在抖音電商銷量同比增長667%，2021年國潮國貨消費(fèi)深受消費(fèi)者青睞，其中美妝消費(fèi)占比達(dá)四成以上，服飾消費(fèi)占比近五成，奢侈品消費(fèi)近三成，在消費(fèi)者的消費(fèi)需求推動下，國潮國貨品牌進(jìn)入發(fā)展的快車道。

 

 

 

而在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，國潮所體現(xiàn)的絕不僅僅是“中國風(fēng)”和“中國傳統(tǒng)”，更多的是國家和民族融合創(chuàng)新意識。如何在新形勢下挖掘“國潮品牌”發(fā)展?jié)摿Γ�平�?ldquo;國貨品牌”消費(fèi)新生態(tài)，助力傳統(tǒng)國貨煥新出圈，成為各行業(yè)“引潮者”共同關(guān)注的話題。

 

銀發(fā)需求愈發(fā)多元：老年消費(fèi)市場打開商業(yè)新想象

從第七次人口普查數(shù)據(jù)的年齡結(jié)構(gòu)層面看，我國65歲及以上老年人已有1.9億人，占比已達(dá)到13.5%，比2010年上升4.63個百分點(diǎn)。隨著全球老齡化程度加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將會是一個龐大的市場，甚至成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新藍(lán)海。

老年人排斥互聯(lián)網(wǎng)嗎？答案或許是否定的。報(bào)告顯示，截至2021年12月，我國60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)43.2%，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為一片潛力無限的領(lǐng)域。

而近年來短視頻的流行，讓銀發(fā)人群發(fā)現(xiàn)了“新大陸”。今天銀發(fā)族們的時間，正逐漸被社交、新聞和短視頻占據(jù)，他們不僅聚焦日常舞蹈、美食、風(fēng)景等固有偏好的內(nèi)容，同時還關(guān)注手勢舞、特效類等比較前衛(wèi)、潮流的內(nèi)容。

 

與此同時，越來越多的銀發(fā)族群在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下開始嘗試新的購物方式。報(bào)告顯示，能單獨(dú)購買生活用品和查找信息等網(wǎng)絡(luò)活動的老年網(wǎng)民比例已分別達(dá)到52.1%和46.2%。這個曾經(jīng)被看作是“低潛力、低活力”的消費(fèi)市場，已經(jīng)逐漸變成了品牌們下一個瞄準(zhǔn)的生意增長點(diǎn)。

此外，報(bào)告中還針對美妝、教育、家居、房產(chǎn)、餐飲、母嬰、娛樂等多個細(xì)分行業(yè)提供商業(yè)洞察與助力。面向2022，商業(yè)環(huán)境日趨復(fù)雜，前路可能依舊充滿不確定，在這樣一個時代背景下，如何助力企業(yè)長期發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長期價值，或許能從這份報(bào)告中看到關(guān)于中國商業(yè)未來發(fā)展方向的新啟示。

在報(bào)告發(fā)布的同時，巨量引擎和人民數(shù)據(jù)還邀請了人民數(shù)據(jù)總編輯劉暢、中國城市發(fā)展研究會副理事長周納、影視演員郝劭文在內(nèi)的10余位不同行業(yè)、身份的重磅嘉賓，以“美好生活觀察員”的身份來闡述自身對美好生活的期待，為人民的美好生活共同發(fā)聲。

 

巨量算數(shù)作為人民數(shù)據(jù)與人民數(shù)據(jù)研究院的重要合作平臺，依托平臺數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費(fèi)場景 , 并承接巨量引擎先進(jìn)的數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢 , 輸出數(shù)據(jù)洞察與商業(yè)趨勢。

截止目前巨量算數(shù)已與60余家專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，對20多個重點(diǎn)行業(yè)及1000多個品牌進(jìn)行了深度研究，建立了從智庫、報(bào)告、榜單、指數(shù)到垂類洞察的完善體系。同時，也針對不同行業(yè)的發(fā)展過程，尋找痛點(diǎn)，挖掘企業(yè)的全新增長空間，為品牌營銷提供權(quán)威指導(dǎo)，助力品牌獲取生意新增量。

 

結(jié)尾：

由巨量算數(shù)與人民數(shù)據(jù)共同推出的這樣一份涵蓋14億美好期待的《報(bào)告》，既在書寫、引領(lǐng)人民美好生活的向往與落實(shí)。同時，巨量引擎也為品牌生意經(jīng)營提供了有效的商業(yè)洞察與助力，讓品牌的未來發(fā)展，能夠成為人們所期待和需要的美好生活品牌。

 

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