2021年12月12日，由樂(lè)居財(cái)經(jīng)主辦的2021(第五屆)中國(guó)地產(chǎn)新時(shí)代盛典隆重召開(kāi)，大發(fā)地產(chǎn)榮獲2021中國(guó)十大地產(chǎn)年度營(yíng)銷案例。該獎(jiǎng)項(xiàng)從品牌樹(shù)立、營(yíng)銷模式、營(yíng)銷成本、產(chǎn)品宣傳定位、營(yíng)銷創(chuàng)新等多個(gè)維度考量，結(jié)果綜合評(píng)選得出。大發(fā)地產(chǎn)在地產(chǎn)營(yíng)銷上進(jìn)行了多維度、全方位的跨界藝術(shù)創(chuàng)新，這一大膽嘗試的高實(shí)踐性和創(chuàng)意性，是地產(chǎn)營(yíng)銷的另一個(gè)突破性進(jìn)展，更是社會(huì)對(duì)地產(chǎn)營(yíng)銷更加多樣性的需求洞察。

2021年，大發(fā)地產(chǎn)正式啟動(dòng)藝術(shù)IP養(yǎng)成計(jì)劃，集結(jié)200余位獨(dú)具個(gè)性，風(fēng)格迥異的藝術(shù)大師，開(kāi)啟了藝術(shù)破圈的新嘗試。在整合多位藝術(shù)家資源的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用藝術(shù)家手法、風(fēng)格等多種藝術(shù)形式與地產(chǎn)營(yíng)銷相融合，真正實(shí)現(xiàn)了“有聲量”、“有行動(dòng)”、“有反饋”的藝術(shù)地產(chǎn)營(yíng)銷。截至目前，大發(fā)地產(chǎn)已成功跨界了三位藝術(shù)大師，將大發(fā)地產(chǎn)獨(dú)有的24悅愛(ài)社區(qū)居住理念融入藝術(shù)體驗(yàn)，借助時(shí)代審美的需求，借用藝術(shù)美學(xué)的表達(dá)，成功制造了多起更具個(gè)性的營(yíng)銷案場(chǎng)和營(yíng)銷活動(dòng)。

4月，【Art Cloud】藝術(shù)云平臺(tái)上線，大發(fā)地產(chǎn)也正式開(kāi)啟了藝術(shù)IP和營(yíng)銷策略結(jié)合的新型營(yíng)銷策略;5月，大發(fā)地產(chǎn)Art Cloud聯(lián)動(dòng)藝術(shù)大師“喬治·莫蘭迪”，鏈接莫蘭迪極致熱愛(ài)的生活方式，推出“熱愛(ài)，就是眼前的風(fēng)景”情感營(yíng)銷路線，全網(wǎng)曝光量210W+，YUE+參與人數(shù)超2000人，活動(dòng)期間直播觀看量12W+，為案場(chǎng)銷售成功轉(zhuǎn)化引流170余組;7月，大發(fā)地產(chǎn)AC.life藝術(shù)空間正式亮相;8月，大發(fā)地產(chǎn)Art Cloud攜手后印象派大師“文森特·威廉·梵高”，為第二季藝術(shù)IP計(jì)劃強(qiáng)勢(shì)引流，推出了“非同梵享藝術(shù)購(gòu)房節(jié)”創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，全網(wǎng)曝光量155W+，YUE+參與人數(shù)超600人，活動(dòng)期間直播觀看量30W+，為案場(chǎng)銷售成功轉(zhuǎn)化引流200余組;11月，大發(fā)地產(chǎn)Art Cloud跨界野獸派藝術(shù)大師“亨利·馬蒂斯”，向每一位熱愛(ài)生活的人致敬，策劃了“做自己的生活狂想家”系列活動(dòng)，全網(wǎng)曝光量183W+，YUE+參與人數(shù)超1600人，活動(dòng)期間直播觀看量10W+，為案場(chǎng)銷售成功轉(zhuǎn)化引流160余組。同時(shí)，大發(fā)地產(chǎn)抓住短視頻發(fā)展機(jī)遇，積極開(kāi)展視頻營(yíng)銷，第四季度全網(wǎng)視頻觀看量24W+，轉(zhuǎn)發(fā)量2W+，點(diǎn)贊量6W+。

以藝術(shù)為紐帶，發(fā)現(xiàn)生活之美，聚焦大眾對(duì)于生活的無(wú)限熱愛(ài)，通過(guò)藝術(shù)賦能地產(chǎn)營(yíng)銷，大發(fā)地產(chǎn)同步實(shí)現(xiàn)了地產(chǎn)品牌內(nèi)涵與藝術(shù)的共鳴，而這也正是大發(fā)地產(chǎn)一直以來(lái)所倡導(dǎo)的，追尋的。

未來(lái)，大發(fā)地產(chǎn)還將在藝術(shù)跨界地產(chǎn)營(yíng)銷上，持續(xù)發(fā)力，不斷鉆研。同時(shí)也會(huì)借助【Art Cloud】藝術(shù)平臺(tái)，通過(guò)中外藝術(shù)家聯(lián)展、定制周邊，策劃一系列有人文和社會(huì)情懷的藝術(shù)活動(dòng)，并將其落實(shí)到社區(qū)，滿足大眾情感缺失的精神訴求，讓大發(fā)地產(chǎn)業(yè)主在日常生活中，也能隨時(shí)領(lǐng)略藝術(shù)之美。

(新媒體責(zé)編：pl0901)