“功效”一直是化妝品關(guān)注的主題詞，新規(guī)之下更凸顯其重要性。

3月9日，由青眼資訊主辦的2022（第四屆）中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)暨功效化妝品展 在廣州保利洲際酒店圓滿落幕。會(huì)上，思美潤(rùn)攜舒敏修護(hù)、膠原抗衰等眾多王牌爆品驚艷亮相，掀起全場(chǎng)轟動(dòng)。

在無(wú)功效不護(hù)膚的趨勢(shì)下，此次思美潤(rùn)參展的產(chǎn)品主要聚焦在舒緩修復(fù)、抗皺緊致兩大功效上，這也與思美潤(rùn)品牌主打的“肌膚易敏，就用思美潤(rùn)”的品牌理念不謀而合。

升級(jí)布局   引領(lǐng)功效護(hù)膚2.0時(shí)代

新規(guī)實(shí)施后，功效產(chǎn)品的發(fā)展已成為大趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品的功能功效要求更高，促使產(chǎn)品功效真正有效及規(guī)范化。

對(duì)此，思美潤(rùn)將從以下四個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整 ：

▶【加】：豐富產(chǎn)品線

加大對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)投入，豐富思美潤(rùn)產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者不同護(hù)膚需求。

▶【減】：精簡(jiǎn)品項(xiàng)

更加聚焦產(chǎn)品功效，根據(jù)不同肌膚需求打造品項(xiàng)聚焦。

▶【精】：精準(zhǔn)定位

精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，更明確細(xì)分渠道產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展。

▶【修】：升級(jí)包裝

升級(jí)產(chǎn)品包裝，打造有顏有值，更貼合Z世代的年輕人審美的品牌。

未來(lái)，品牌在產(chǎn)品功效宣稱上也更為嚴(yán)格和規(guī)范。

對(duì)此，思美潤(rùn)除了對(duì)以上的戰(zhàn)略布局進(jìn)行調(diào)整外，還將加大對(duì)產(chǎn)品功效檢測(cè)方面的投入，為產(chǎn)品真實(shí)有效提供相關(guān)的科學(xué)依據(jù)。

精準(zhǔn)定位  深耕敏感修護(hù)賽道

近年，隨著空氣污染加劇、過(guò)度護(hù)膚、工作壓力增大等因素，敏感肌膚人群越來(lái)越多。

據(jù)一項(xiàng)針對(duì)全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌。另一項(xiàng)專門針對(duì)中國(guó)人的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國(guó)有45%的消費(fèi)者被敏感肌問(wèn)題困擾，并且數(shù)據(jù)呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

思美潤(rùn)作為擁有二十幾年的敏感肌治療臨床經(jīng)驗(yàn)的品牌，在敏感肌修復(fù)方面一直有自己的獨(dú)特見(jiàn)解。

思美潤(rùn)認(rèn)為：無(wú)論是換季、曬后、痘痘炎癥等日常易敏肌膚，還是光電項(xiàng)目后出現(xiàn)紅腫刺痛的特殊敏感問(wèn)題，重點(diǎn)都在于肌膚的抗炎和修復(fù)。思美潤(rùn)借助 三天王成分（類人膠原蛋白、藍(lán)銅勝肽、生物活性多肽） 協(xié)同作用， 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品 外生屏障內(nèi)生膠原 效果。從源頭解決敏感肌膚問(wèn)題。

前沿膠原再生技術(shù)， 搶占千億抗衰市場(chǎng)

隨著第一批90后相繼步入30歲大關(guān)，這個(gè)年齡段相比于補(bǔ)水保濕、美白提亮，更多人步入到“抗老慌”的行列。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明：在美白、祛斑、保濕、抗衰老等護(hù)膚需求中，抗衰老的提及率高達(dá)83%;在女性最關(guān)心、最熱門的美容服務(wù)項(xiàng)目中，抗衰老保養(yǎng)提及率達(dá)72.2%，位居第一，抗衰老已經(jīng)成為消費(fèi)者最關(guān)注的護(hù)膚功效之一。

而膠原蛋白的流失，這是所有類型皮膚老化的共同點(diǎn)

膠原蛋白 4 大顯著功效：

1、膠原蛋白可以改善皮膚的黑色素沉著，祛除黑色素，用于皮膚增容的皮膚煥白營(yíng)養(yǎng)劑;

2、膠原蛋白可以源源不斷的為肌膚提供營(yíng)養(yǎng)，從而改善膚質(zhì)與膚色;

3、膠原蛋白以支撐作用，讓皮膚保持緊致，并且富有張力，改變肌膚的色澤;

4、膠原蛋白具有再生功能，修復(fù)肌膚受損細(xì)胞，并且激活再生細(xì)胞。

思美潤(rùn)全線產(chǎn)品應(yīng)用更是前沿的“膠原蛋白+多肽類” 成分和“膠原再生” 的技術(shù)原理，搭配聲光電線注射等冷熱損傷類儀器，等無(wú)創(chuàng)或微創(chuàng)體驗(yàn)，重塑膠原，實(shí)現(xiàn)膠原自泌再生 ，達(dá)到“輕醫(yī)美”最佳效果。

隨著膠原蛋白產(chǎn)品的普及，膠原蛋白抗衰或?qū)⒊�越玻尿酸、肉毒素，成為抗衰界的王者�?/p>

以匠心筑造品質(zhì)，以功效打動(dòng)消費(fèi)者

未來(lái)，思美潤(rùn)將持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)與品牌創(chuàng)新，在產(chǎn)品功效、外包裝設(shè)計(jì)、渠道傳播、行業(yè)論壇曝光等方面，加大品牌的傳播力度，打造更符合消費(fèi)者需求的護(hù)膚體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者最密切的溝通，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突破重圍，迎來(lái)新春天!

(新媒體責(zé)編：pl0901)