據(jù)Soul發(fā)布的《“Soul”Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)Z世代遇上雙十一,國(guó)貨對(duì)他們的吸引力更大。有36.82%的受調(diào)查青年今年雙十一期間購(gòu)買商品時(shí)會(huì)更青睞國(guó)產(chǎn)品牌,其中,超過(guò)半數(shù)的人認(rèn)為國(guó)貨性價(jià)比高。

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的養(yǎng)元飲品一直深受消費(fèi)者喜愛,除了國(guó)貨品牌這一屬性外,也得益于其自身的強(qiáng)勁實(shí)力。養(yǎng)元飲品在全力保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),啟動(dòng)全新的營(yíng)銷戰(zhàn)略,以更年輕的態(tài)度、更優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)實(shí)現(xiàn)與Z世代的同頻共振。

　　緊抓Z世代消費(fèi)特征  養(yǎng)元飲品及時(shí)開辟新賽道

　　年輕消費(fèi)者的出現(xiàn),帶動(dòng)了新的消費(fèi)潮流�！渡疃葓�(bào)告-2021雙11電商洞察報(bào)告》顯示,以潮流養(yǎng)生、顏值主義、繽紛趣味、國(guó)潮跨界、美顏悅己等新消費(fèi)趨勢(shì)為Z世代消費(fèi)者構(gòu)建了畫像。面對(duì)年輕群體消費(fèi)的多面性和追求潮流的心理,品牌需要及時(shí)創(chuàng)新,開辟新的消費(fèi)賽道。

　　養(yǎng)元飲品多年來(lái)始終將消費(fèi)者的需求放在首位,在洞察了消費(fèi)者的訴求后迅速布局,依靠公司強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)和多年來(lái)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的精準(zhǔn)把控,持續(xù)豐富自身的產(chǎn)品類別,并推出多款高質(zhì)量新品,完善六個(gè)核桃的矩陣。

　　其中,最受歡迎的六個(gè)核桃2430就是代表產(chǎn)品之一。產(chǎn)品以中國(guó)疾控預(yù)防中心發(fā)布的《補(bǔ)充核桃對(duì)學(xué)生記憶作用的隨機(jī)雙盲對(duì)照研究》為藍(lán)本,順勢(shì)推出“每罐含有24g核桃營(yíng)養(yǎng),堅(jiān)持飲用三十天便能提升記憶商”的健腦解決方案圈粉萬(wàn)千消費(fèi)者,為重度用腦人群提供了健腦護(hù)腦的解決方案,同時(shí)產(chǎn)品健康的配方也有效的提升了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

　　另外,養(yǎng)元飲品也在布局植物奶賽道,新推出的養(yǎng)元植物奶同時(shí)采用了全球最頂級(jí)的全豆生產(chǎn)設(shè)備和全球最先進(jìn)的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝,以高蛋白、零膽固醇、零乳糖的健康優(yōu)勢(shì)搶占植物奶賽道,吸引了無(wú)數(shù)追求環(huán)保低碳和素質(zhì)主義消費(fèi)者的目光。

　　養(yǎng)元飲品找準(zhǔn)品牌新定位  啟動(dòng)全域營(yíng)銷模式 

　　隨著技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的向上發(fā)展,線上消費(fèi)渠道也逐漸成為消費(fèi)者的新的消費(fèi)陣地。特別是Z世代這一一出生就受到互聯(lián)網(wǎng)影響的消費(fèi)群體,《“Soul”Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,46.91%的青年深夜0點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)下單秒殺、搶貨,42.89%的青年有提前預(yù)付定金,有34.16%的青年看了電商直播,在直播間下單。

　　為此,養(yǎng)元飲品憑借自身多年深耕市場(chǎng),對(duì)風(fēng)向變換洞察的敏銳經(jīng)驗(yàn)和對(duì)年輕消費(fèi)者的深入了解,在保留了傳統(tǒng)消費(fèi)渠道的優(yōu)勢(shì)下,逐漸將部分營(yíng)銷活動(dòng)放到了互聯(lián)網(wǎng)上,貼近Z世代的角度,找到新的品牌定位從而推動(dòng)其走向年輕化、高端化并提高美觀度。

　　據(jù)了解,目前養(yǎng)元飲品已經(jīng)全面啟動(dòng)了全新的營(yíng)銷戰(zhàn)略,分析消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣、飲用場(chǎng)景,積極的布局新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng),發(fā)力做大線上電商、KOL紅人直播等新興渠道,同時(shí)打通線上線下營(yíng)銷壁壘,提升市場(chǎng)銷量。

　　養(yǎng)元飲品在研發(fā)具有針對(duì)性產(chǎn)品的同時(shí),也在開拓全新的渠道市場(chǎng)。一方面,精耕傳統(tǒng)渠道,做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上,做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn),做精市場(chǎng)存量。另一方面,養(yǎng)元飲品持續(xù)發(fā)力新渠道,積極開拓直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、O2O到家等新興渠道,不斷做大市場(chǎng)增量。

　　全新的消費(fèi)特征帶推動(dòng)著全新消費(fèi)模式的興起,養(yǎng)元飲品深入了解Z世代的消費(fèi)特征,持續(xù)加碼品質(zhì)并研發(fā)新品豐富產(chǎn)品矩陣,同時(shí)在渠道上進(jìn)行創(chuàng)新與Z世代消費(fèi)者對(duì)話,順流而上,在可持續(xù)發(fā)展中逐步讓品牌走向高端化、美觀化、年輕化。

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