玩美AR試妝為國貨美妝出海助力

11月17日，玩美移動年度全球美妝科技論壇連續(xù)第二年以線上形式回歸，來自全球開拓型品牌的行業(yè)領(lǐng)袖云集在此，聚焦美妝科技未來以及AI和AR技術(shù)對美妝產(chǎn)品消費者旅程產(chǎn)生的影響。今年的主題是“美麗重生：美妝科技加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐”。玩美移動創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張華禎女士發(fā)表主題演講，談及商業(yè)、個性化和直面消費者(DTC)的生態(tài)體系對于促進數(shù)字化戰(zhàn)略成功的重要意義。

國貨美妝迅速崛起

即便是在新冠疫情的重壓之下，國貨美妝迅速崛起;國貨美妝品牌依然實現(xiàn)高速增長，為愛美人士提供了更多選擇。隨著彩妝市場份額逐漸增大作為新消費中的熱門品類各大品牌先后推出了彩妝線，國貨彩妝品牌快速崛起，成為龐大的彩妝消費群體不可或缺的一部分。這些國貨美妝品牌俘獲了眾多國內(nèi)消費者的心，漸漸他們找到了自身的核心優(yōu)勢，力求打破“廉價批量”的海外印象，在國際市場中嶄露頭角，已經(jīng)成為一股新的趨勢。

國貨美妝銷售方式的演變

與零售環(huán)境相似的是，媒體行業(yè)致力于持續(xù)適應(yīng)消費者需求，重點關(guān)注體驗性的內(nèi)容，令讀者以互動、沉浸式的方式，以文字內(nèi)容映射生活體驗。這同樣應(yīng)用于社交電商平臺，并已成為全新的、積極的互動方式，與用戶接觸。

近年來，越來越多的國貨品牌通過彩妝品牌集合店渠道進入國際市場。最初，國貨彩妝品牌瑪麗黛佳、佰草集等率先進入絲芙蘭，并推出其獨家合作系列產(chǎn)品;國貨美妝品牌們通過融合國際文化，用新穎且優(yōu)質(zhì)的美妝產(chǎn)品，以嶄新姿態(tài)相繼入駐海美妝外集合門店;而入駐的美妝品牌集合店也成為了是國內(nèi)美妝品牌出海的新途徑之一。

相對于線下，電商平臺依然是眾多國貨美妝賣家的營銷首選。先打通線下售賣鏈路，快速進入到當(dāng)?shù)叵�費者視野后，也同時選擇了入駐平臺或設(shè)立官網(wǎng)，將線上渠道作為主要銷售重點。另一方面，大多數(shù)出海美妝品牌從國內(nèi)電商環(huán)境中孵化而出，多數(shù)美妝出海品牌會選擇將產(chǎn)品上架在亞馬遜、Lazada以及速賣通等電商平臺，結(jié)合品牌本地化探索從而達到更好的線上銷售效果。

電商經(jīng)驗與國際社交平臺的結(jié)合

隨著國貨出海熱潮的范圍逐漸擴大，廣闊的海外增量拔得頭籌單靠產(chǎn)品、營銷已顯得動力不足，國貨品牌開始在其他方向?qū)ふ页隹?正因如此，國貨美妝品牌將電商經(jīng)驗與國際社交平臺的紅利巧妙結(jié)合。國貨品牌們不斷加碼多個渠道，增設(shè)海外官方網(wǎng)站、運營Facebook和 TikTok 、Instagram等社交媒體，進而豐富品牌的觸達人群，通過KOL/KOC營銷帶貨，傳遞東方彩妝理念的同時收獲更多海外用戶的關(guān)注與喜愛。

玩美移動置身美妝行業(yè)數(shù)字變革前沿

玩美移動作為美妝科技行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，致力于利用增強現(xiàn)實(AR)及人工智能(AI)科技改變美妝行業(yè)未來，將AI人工智能及AR增強現(xiàn)實應(yīng)用于美妝產(chǎn)業(yè)，并提供美妝SaaS服務(wù)的全球科技公司，核心業(yè)務(wù)是為不同規(guī)模的企業(yè)和消費者提供虛擬試妝及智能肌膚偵測等服務(wù)。

玩美移動為集團企業(yè)在店鋪、電商、社交平臺和移動應(yīng)用等多渠道提供全套美妝科技解決方案，還為中小型企業(yè)提供便攜網(wǎng)頁端虛擬試妝解決方案，其中涵蓋Google、Youtube、Instagram、Snapchat在內(nèi)的主流社交平臺。玩美移動融合彩妝色號匹配和推薦方案，以及虛擬發(fā)色嘗試和護膚等多種需求，在美妝行業(yè)實現(xiàn)驚人擴張。此外，3D虛擬試妝效果的實踐已經(jīng)延伸至眼鏡、珠寶、配飾、美甲和男士美容(如虛擬胡須試色和胡須造型體驗)等新類別。技術(shù)進步帶來的優(yōu)勢賦能消費者觸達，助力品牌商優(yōu)化全渠道戰(zhàn)略，從而潛移默化地不斷提高消費者體驗。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮與影響力

AR和AI技術(shù)在美妝行業(yè)掀起巨變，持續(xù)加速打造安全的非接觸式購物體驗，解決消費者痛點。如今，品牌商正逐漸在現(xiàn)實和數(shù)字世界之間架起橋梁，消費者隨之進入嶄新的“數(shù)字實體”領(lǐng)域。因此，品牌需要借助AI和AR技術(shù)打造更具影響力的購物體驗，有效管理消費者接觸點，推動參與度和轉(zhuǎn)換率提升。

目前，國內(nèi)美妝品牌出海多以在國外線上渠道為主，所以品牌亦可以通過選擇玩美移動的AR、AI等技術(shù)依托國際社交媒體平臺與更多的消費者建立聯(lián)系，也可為品牌打入國際市場而助力。玩美移動創(chuàng)新技術(shù)正同時滿足三大需求：科技、美妝、可持續(xù)發(fā)展。品牌必須重視其“可持續(xù)之美”的承諾，而AI和AR技術(shù)則通過減少傳統(tǒng)購物中的試用裝、包裝和運輸成本，為國貨美妝品牌助力實現(xiàn)目標。

(新媒體責(zé)編：zpl05)