近期，由蔣勤勤、楊蓉、張慧雯、茅子俊領(lǐng)銜主演的古裝大劇《當家主母》熱播，強大的演員陣容、跌宕起伏的劇情以及精良的服化制作，引發(fā)觀眾對于這部劇的高度關(guān)注。專注皮膚屏障修護的皮膚學級護膚品牌綻妍，攜手品牌代言人茅子俊和明星單品安芯精華在該劇驚喜亮相，廣告上線騰訊、愛奇藝兩大平臺，開啟了新一輪品牌+產(chǎn)品的深度傳播攻勢。

精神內(nèi)核高度契合，綻妍登陸《當家主母》

《當家主母》是一部以傳統(tǒng)緙絲文化為依托，女性成長覺醒為敘事主線的電視劇，一經(jīng)播出就在各大社交媒體平臺迅速發(fā)酵，引發(fā)網(wǎng)友熱議。劇中除了對緙絲等傳統(tǒng)文化細致刻畫之外，還講述了主人公一心鉆研緙絲技法，當家搞事業(yè)，以女人獨立自強的魅力和力量贏得尊重的故事。

與此同時，綻妍品牌代言人茅子俊作為男主角也參演其中，翩翩公子魏良弓一時成為許多人心目中的“白月光”。而演員茅子俊自出道以來，始終潛心磨煉演技，打磨每一處細節(jié)，以實力出色演繹每一鏡。

不論是劇中主人公對緙絲技法的鉆研，還是代言人茅子俊對待表演的精益求精，無不體現(xiàn)對于事業(yè)極度專注的內(nèi)核，而這恰恰與綻妍的品牌理念高度契合。綻妍自誕生以來，一直專注于皮膚屏障修護領(lǐng)域，憑借著強大的研發(fā)背景和多年深耕公立醫(yī)院皮膚科的經(jīng)驗，專研功效性護膚技術(shù)，逐步從產(chǎn)品力、研發(fā)實力、品牌力三大維度構(gòu)建起自己的品牌壁壘。

借大劇營銷引爆品牌聲量

據(jù)了解，安芯精華硬廣上線《當家主母》后，綻妍還通過采用一系列創(chuàng)新營銷玩法，幫助品牌更為全面的觸達年輕群體。

在微博平臺，綻妍發(fā)起#當家主母安芯搞事業(yè)#話題登上熱搜，并聯(lián)合電視劇當家主母官方微博及多位KOL發(fā)布產(chǎn)品種草博文，借勢紅人效應帶動品牌和產(chǎn)品的破圈傳播。該話題在一天內(nèi)就獲得2500W+的閱讀量，并在11月17日、18日兩天持續(xù)霸榜。

在小紅書、微信等平臺，除了同步宣傳劇集與產(chǎn)品之外，綻妍還集中與KOL展開合作，打造品牌專業(yè)壁壘，以獲取最大化的曝光和轉(zhuǎn)化。

多觸點營銷矩陣，賦能品牌增長

其實從去年開始，綻妍就一直在布局小紅書的種草、運營，除了與達人合作以外，還注重效果廣告、信息流的投放，以增加品牌曝光，提升品牌口碑，形成消費者信任背書。到目前為止，與綻妍相關(guān)的筆記達到2W篇+，形成一定聲量。而在抖音平臺，綻妍開展了短視頻+自播+電商模式，旗下產(chǎn)品皮膚保濕修護貼更是榮登“抖in修護貼爆款榜TOP1”。

除此之外，綻妍和言安堂、丁香醫(yī)生等專業(yè)平臺的合作也一直未曾間斷，除了定期推出試用活動，今年9月，綻妍還聯(lián)合丁香醫(yī)生針對中國年輕女性群體展開調(diào)研，并通過后期數(shù)據(jù)收集與分析，共同發(fā)布《皮膚屏障受損認知及應對洞察報告》，受到行業(yè)人士的高度關(guān)注。

此次亮相《當家主母》，除了精準傳遞品牌理念、用年輕化營銷方式為品牌賦能的同時，綻妍還通過一系列營銷動作將觀眾對劇集的注意力潛移默化地聚焦到品牌和產(chǎn)品本身，提升消費者對產(chǎn)品的認知度和品牌效應。未來，綻妍將繼續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，積極探索新的營銷玩法，同時重視整合營銷，通過多平臺的聯(lián)合發(fā)聲，助力品牌快速破圈。

(新媒體責編：zpl05-02)