在品牌營銷流量為王的當(dāng)下，品牌價(jià)值打造的定力顯得尤為珍貴。能完全從自身調(diào)性出發(fā)，選擇一位既能與自身品牌文化有共通點(diǎn)，又能為年輕化注入創(chuàng)新活力的代言人絕非易事。近日，雅迪電動(dòng)車簽約虛擬偶像“阿喜”作為其最新推出的高端智能換電車換換系列的“新品推薦官”，對(duì)于一個(gè)兩輪電動(dòng)車品牌來說，便是一次難能的創(chuàng)舉。

于去年秋天在國內(nèi)社交媒體上初次亮相的阿喜Angie，正是雅迪換換系列近日新晉官宣的“破次元”新品推薦官。回顧過去就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雅迪的歷任代言人，李敏鎬、胡歌、范迪塞爾等都是極具代表性的優(yōu)質(zhì)大咖，從品牌創(chuàng)立之初，就開始輸出“提供讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)”的品牌理念。如今使用虛擬愛豆代言，又為品牌內(nèi)核注入了時(shí)代的新意。

對(duì)于諸如可口可樂、肯德基等一眾喜歡標(biāo)新立異的大牌而言，虛擬跨界不是什么新鮮事。但在電動(dòng)車領(lǐng)域，尤其是成為雅迪年度重磅打造的換換系列的新品推薦官，則必定會(huì)在媒體的聚光燈下被打量。而阿喜作為虛擬偶像，在“同行”中也是屬于比較特殊的存在。

自去年出道以來，關(guān)于阿喜的討論就從未停止。與其他的虛擬愛豆相比，阿喜所體現(xiàn)的是更接近“三次元”的鄰家美。她牙齒有點(diǎn)歪，肉嘟嘟的臉頰上長著淡淡的雀斑，甚至?xí)�毫不顧忌地在鏡頭前打哈欠。沒有洛天依日漫的甜美，沒有AYAYI街拍的酷颯，也沒有國風(fēng)翎的東方神韻，但阿喜卻有著獨(dú)一無二的如同鄰家小女孩般的親和力。喜愛分享日常、熱愛生活的她卻總能潤物無聲的為人們帶來最溫馨而治愈的力量，向當(dāng)代年輕群體傳遞著特有的朝氣與魅力，讓Z世代們能夠看到未來更好的自己。

或許在有些人看來，阿喜既不屬于討喜的網(wǎng)紅系，又沒有翎、AYAYI的超高人氣，為何雅迪電動(dòng)車會(huì)選擇她擔(dān)任換換系列的推薦官?其實(shí)，阿喜所展現(xiàn)的樂觀積極的人生態(tài)度，以及對(duì)于生活的幸福追求，恰與雅迪“提供讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)”的品牌理念不謀而合。與阿喜跨次元的牽手，不僅是品牌和人物精神內(nèi)核的一拍即合，更是雅迪作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌敢于突破、勇于創(chuàng)新的態(tài)度，以及雅迪積極擁抱年輕人，做年輕人喜愛品牌的決心。

毫無疑問，雅迪高端智能換電車換換系列與虛擬偶像阿喜的牽手是一次跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)、跨次元的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在電動(dòng)車產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)加劇的背景下，二者的結(jié)合恰到好處地讓不同元素相互滲透、相互融合，在給雅迪帶來一種前所未有的立體感與縱深感的同時(shí)，更能讓雅迪以破圈的姿態(tài)與Z世代群體相擁。

學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》一書中曾這樣寫道：“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”在品牌年輕化的道路上，雅迪電動(dòng)車不曾停歇：從雅迪冠能中國行第二季的“橙色旋風(fēng)”，到雅迪717騎行節(jié)與紅牛安奈吉的跨界聯(lián)名;從都市高端品牌VFLY的驚艷問世，到雅迪聚光型動(dòng)與斜杠青年的同頻共舞;從橫穿雅丹“魔鬼城”完成“火星”挑戰(zhàn)的壯舉，再到與虛擬偶像阿喜的跨次元牽手。雅迪電動(dòng)車始終基于年輕化、潮流化視角，同Z世代后浪群體展開對(duì)話，在產(chǎn)品升級(jí)和品牌核心的傳達(dá)上與Z世代保持情感鏈接與價(jià)值共鳴。

有理由相信，此次雅迪換換系列打破真實(shí)與虛擬的邊界，以創(chuàng)行業(yè)娛樂營銷先河與阿喜聯(lián)手開啟的超凡騎換之旅，將完全不同于行業(yè)其他品牌的隔靴搔癢。借助“跨界、創(chuàng)新、聚力、同感”等多維度融合的方式，雅迪電動(dòng)車在以沉浸式騎行體驗(yàn)的方式直達(dá)年輕用戶心智，通過潮流IP的跨次元聯(lián)合，完成產(chǎn)品形象人格化進(jìn)階的同時(shí)，更能給電動(dòng)車行業(yè)未來數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的思路與方向。

(新媒體責(zé)編：zpl05-02)