11月5日-10日,第四屆中國國際進(jìn)口博覽會在國家會展中心(上海)舉行,作為連續(xù)兩年參展的“進(jìn)博粉”,知名食品企業(yè)好麗友攜全球頂級尖貨為消費(fèi)者帶來一場“舌尖上的盛宴”。借助進(jìn)博會這一全球性開放平臺,好麗友在深度融入中國市場的同時,正以“多元化布局+密集式上新”的市場組合拳,不斷擴(kuò)容新消費(fèi)場景,為消費(fèi)者帶來更加多元化產(chǎn)品選擇。

 

“食”刻輕“松”,化“零”為“正”

 

隨著生活節(jié)奏的加快,正餐和零食的邊界正在逐漸模糊,正餐零食化,零食代餐化趨勢明顯,零食成了人們的第四餐。尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,亞太地區(qū)消費(fèi)者用休閑零食替代早餐的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐洲消費(fèi)者,中國市場目前是全球增速最快的代餐市場,預(yù)計2022年市場規(guī)模將達(dá)1200億元。

 

松松肉松蛋糕

只有把自己帶入用戶鮮活的食用場景中,才能切實地體會他們的需求。好麗友順勢而為,快速調(diào)整品類創(chuàng)新升級思路,推出松松肉松蛋糕正式進(jìn)軍千億烘焙代餐市場。產(chǎn)品添加7%雞肉松和22%雞蛋,香濃肉松與細(xì)膩蛋糕完美搭配,在營養(yǎng)升級的同時更以場景化營銷為切入點(diǎn),成功布局早餐和下午茶市場。

 

代餐的背后是消費(fèi)者對于營養(yǎng)、高效的生活方式的追求,當(dāng)消費(fèi)者的需求本質(zhì)變成一種生活方式時,品牌所要提供的就不僅僅是產(chǎn)品,更是一種沉浸式的體驗。除了食用方便、快速獲得飽腹感外,松松肉松蛋糕還暗藏小心機(jī),除表層外還將肉松還藏進(jìn)蛋糕里,絲絲絮絮的肉松均勻的布滿整個蛋糕,咸中帶甜的口感讓早餐不再是湊合更是享受。好麗友推出的不僅僅是一款代餐產(chǎn)品,而是在為忙碌的上班族更好解決“今天吃什么”的問題,讓大家隨時隨地享受輕松“食”刻。

 

隨時來一“棒” 能量新選擇

 

在新冠疫情和國家“健康中國”戰(zhàn)略推動下,消費(fèi)者對健康關(guān)注度持續(xù)提升,調(diào)查顯示,2020年84%的消費(fèi)者“明顯比以前更關(guān)注健康”。消費(fèi)者對休閑零食提出了更高的要求,健康化、多元化將是今后零食發(fā)展的趨勢。好麗友將美味與健康高效“融合”,以達(dá)特.優(yōu)堅果棒、老板仔海苔布局健康零食品類領(lǐng)域,尋找新的增長點(diǎn)。

 

根據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會發(fā)布的《中國居民平衡膳食寶塔》,推薦每人每天食用堅果食品量為25-35克,而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國人平均每日對于堅果攝入量卻不足4g,堅果類零食成為休閑零食品牌撬動競爭格局的新支點(diǎn)。

 

達(dá)特.優(yōu)堅果棒

在影響堅果棒類產(chǎn)品購買決策的因素中,是營養(yǎng)價值和口感體驗尤為重要。達(dá)特.優(yōu)堅果棒兩款產(chǎn)品都十分有料,能量堅果棒堅果籽類含量高達(dá)33%,酥香堅果搭配濃郁絲滑巧克力味涂層,口味更豐富,提子干、蔓越莓脯更帶來酸甜小驚喜,為加班,學(xué)習(xí)、運(yùn)動等群體提供便捷高效的能量補(bǔ)充。一支50克規(guī)格蛋白堅果棒的蛋白質(zhì)含量高達(dá)12g,相當(dāng)于兩個雞蛋,可以滿足成人每日所需蛋白質(zhì)的20%,成為健身和戶外運(yùn)動等人群補(bǔ)充能量和蛋白質(zhì)的新選擇。

 

作為好麗友布局健康賽道的另一個主角,泰國“國寶級”零食品牌老板仔在此次進(jìn)博會上再次回歸。

 

密集上新 開啟休閑零食新賽道

 

隨著消費(fèi)升級步伐的加快,個性化和多元化的消費(fèi)需求越來越明顯。在主動引領(lǐng)和滿足消費(fèi)者的出發(fā)點(diǎn)驅(qū)使下,各大品牌可謂是各顯神通。接下來的競爭,就看哪個品牌能更快依靠全維度的“場景化”滲透消費(fèi)者,誰將取得未來休閑零食戰(zhàn)場的勝利。

 

進(jìn)博會好麗友部分參展產(chǎn)品

好麗友著眼于新的消費(fèi)場景,不斷拓寬陣地,對市場進(jìn)行全方位滲透,擴(kuò)大品牌市占率。一方面加大經(jīng)典品類推新力度,旗下十億元級優(yōu)勢品牌如呀!土豆、薯愿等年內(nèi)均推出了差異化新品。而另一方面,著眼于新的消費(fèi)場景,不斷拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域,除松松肉松蛋糕等產(chǎn)品外,還以“就愛巧可酥”瞄準(zhǔn)餅干市場再度發(fā)力,甜而不膩的口感,獨(dú)立小包裝,隨時隨地裝取,滿足更多食用場景。

 

中國休閑零食的黃金時代正在來臨,未來,好麗友的品類版圖還會不斷擴(kuò)大,消費(fèi)群的邊界也在不斷延伸,接下來會有怎樣的美味和精彩都值得期待。

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